“别人在做，所以要跟着做”，这或许是不少企业开展软文营销的原因。在此之外的原因，软文营销有什么用、怎么才能发挥出其真正的效果，并不是很关心。反正效果不好，不做了就是。可当你了解到软文营销的4大作用之后，你就不会这样想了。一、宣传的作用从文章的基本属性来看，任何的软文营销都带有宣传性、阐述性的作用，具体体现在两个方面。首先是对外起到广告和公关的作用。通过对企业、企业家、企业产品和服务、企业文化，以及
这两年，危机变得越来越激烈、高频。我开玩笑说，现在公关已经变成了高危职业。有没有发现一个奇怪的现象：各大公司仿佛都仿佛患上了一种叫做“受迫害妄想症”的病。出了负面，第一时间都会觉得是背后有阴谋，是竞争对手在黑自己。事实上，当然也是如此。互联网行业的底线很低，而且从有互联网行业到现在，都是这样，并没有什么不同。一个公司出现了负面，它的竞争对手总是不错过推波助澜、背后捣鬼的机会。但是，从最近很多危机来
给你安心的、天然的肌肤呵护前几天一个朋友兴致致勃勃的发好几张图片给我看，一块类似琥珀状的肥皂，朋友像发现了新大陆一样说，嘿告诉你哦，这可是一块来自岛国的肥皂，听说加了植物提取物，天然到可以吃呢，这可是那岛国的肥皂配方大叔说的，这位大叔可了不得了，为多款高端肥皂提供过配方。配图来自网络我一脸冷漠的给朋友泼冷水，这公关软文早看过了，也就骗骗行外人，我可不会买这账。什么植物提取物，肥皂本来就是用植物油搅
“就这么个产品，领导总是说要写软文、软文……我都快才思枯竭了，用户也要看吐了，我到底要怎么来继续写下去？”对于产品运营的内容平台，接到撰写产品软文的任务可以说是最常见的事情，我们今天姑且不论内容平台是不是应该经常发布产品的软文这件事情，且先说一说怎么才能够持续的创新出更多的不同花样的产品软文，同时还能够给用户带来不一样的感受。首先，我们必须了解，产品软文可不仅仅是抄写产品说明文档，那是“硬”文。软
三寿说内容营销很火，到什么程度呢？百度搜索“内容营销”会有超过 11,700,000条结果，而微信营销才不过700万。在自媒上发篇文章，发条微博，拍个短视频，甚至在公众号上发个带广告的图文，都被称之为“内容营销”。可心里我们更愿意把那些称为“软文广告”而不叫内容营销？它们并不能打动我们，引起共鸣，甚至有些会让人厌恶。今天我们就聊聊什么是内容营销？好的内容营销具备什么特点以及一些优秀案例。我们先看
后台回复 “营销” 免费获得 《5G营销案例+营销工具包》 ■ 编辑 徐立 ■ 来源 营销头版（ID：mkt2000） 内容为王被各营销大神喊了这么久 直到近两年 互联网思维成为老生常谈 用户注意力越来越分散 信息创作和接受的主动权逐渐交接至用户 内容营销，终于真正被品牌方重视 你是怎么理解内容营销的？ 如果说传统营销是 “mass conmunication” 内容营销即是 “uniqu
?互联网，尤其是移动互联网的发展，传统媒体的影响力渐渐变得越来越薄弱。而互联网媒体从博客到论坛、论坛到门户、门户到自媒体平台，也是千变万化，谁也不会知道，下一个热点聚焦在哪。????????这是最坏的时代，也是最好的时代。移动互联网浪潮正在席卷各行各业，12年前的新媒体，如今已经成为传统媒体，相信今天的自媒体、新媒体，明天也将统一被简称为和报纸、网络一样的简单词汇：媒体。江山代有才人出，12年的轮
“史氏广告”近年来所向披靡，创造了一个又一个营销神话。而在这些以恶俗着称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性，缜密策划，敢于投入，精于执行的系统性营销策略思维。2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。史玉柱这次逆“寒”
继智能锁涉嫌侵犯其他公司专利、抄袭ofo模式和“新四大发明” 美誉之后，近日，摩拜单车又陷入了一场抄袭风波。这一次，摩拜将抄袭的矛头对准了国际知名奢侈品牌爱马仕和法国知名品牌LACOSTE。在近日摩拜推出的一组出街广告中，其中一幅画面的整体创意和诸多元素，与爱马仕2013年发布的一则广告相似度极高，几乎成了后者的“复刻版”。（上图是摩拜刚刚发布的海报，下图是国际大牌爱马仕2013年发布的海报）摩拜
近日，摩拜因实际上街车辆数据与官方报告数据不符一事在会议上引起争端，首先摩拜的公关在处理一切关于智能终端和智能锁在摩拜投放使用时都采取所有的不愉快的言论都是有黑必反，有黑必回的态度。对于很多淡泊从容的反黑不同，这样的应激反应过大，难免不会让人们心起疑虑，那么就来谈谈摩拜公关的神奇之处。摩拜的公关与所有广大公关一样又不一样，一样的是在针对对外宣传都采取突出自己优势和特色来寻求最大的利益，这样的做法往