我们是谁？ 这幅结构清晰而又颇为无聊的组织结构图，相信大家都看的差不多要腻了。为了满足大家害死猫的好奇心，我们决定揭开守望者的“神秘面纱”～～ 众所周知，守望者内部是美女如云帅哥如风呐—在接下来的一段日子里，你便有机会陆陆续续一览他们的真容哦……^-^ 在所有部门中压轴出场，到底是颜值+才华都多么的惊艳四座？！？！ 嘿嘿嘿，我们也跟你们一样等不及了~~~ ﹁ 第六回 ﹂ 守望者的“设计师”——品牌
DEBATE 作为4月7日线下主题研讨会的预演 我们先后举办了两场精彩纷呈的线上辩论赛 以下为第二场精华总结 辩手简介 1组：林勉君&李丹 林勉君-惠州-学生 个人简介： 在下林勉君，是一个外刚而内更刚的大一学生，服装专业。性格比较豪放，但是表现出来更多的是冷静和细致。 我喜欢与人讨论一些具有很强辩论性的事件与观点。尤其喜欢辩论过程中的思想碰撞。虽然有时会固执己见与别人争论到底，但最后
——访中国传媒大学媒介与公共事务研究院企业传播所学术所长寇佳婵 品牌建设与传播权威访谈 ■中国经济时报记者 赵海娟 “虽然业界专家都乐于看到中国企业快速进入到品牌传播3.0阶段，但现在来看，我国大部分企业还处于2.0，甚至是1.0阶段。”中国传媒大学媒介与公共事务研究院企业传播所学术所长寇佳婵日前就我国品牌传播的现状接受中国经济时报记者专访时如是说。 寇佳婵认为，当前品牌传播较为理想的境界是3.0
现在已经位居百度高管的李叫兽，曾在2015年时写过一篇著名的文章：《为什么你会写自嗨型文案？》。 自嗨型文案往往文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇，想办法用华丽的表达来描述产品。但实际上，这没有什么用。 而真正好的文案，可能不太擅长华丽的修辞，但却花费大量的时间去了解用户想的是什么，用最简单直白的语言来影响用户的感受。 这样的问题同样存在于80%的企业传播中，一些企业一味
上一期，我们介绍了品牌传播与推广活动的规划设计要力求与品牌资产屋的五大要素形成强关联，其中的两点：目标消费者以及品牌核心价值，这一期，我们来讨论剩下三点。 1 品牌个性的关联 品牌个性是品牌的性格特征，也是品牌与消费者对话的语气和态度。每一次的品牌传播与推广都应该力求保持与品牌个性的关联，也就是维护一致的品牌性格特征。多数性格本身并无好坏之分，但性格的不稳定才会导致问题。 另一方面，要选择符合品
去年10月，马云在杭州召开的云栖大会上坦言，纯电商很难存在。从中不难看出，新零售对电商来说是一场自救，这场自救让零售业迎来一次难得的变革契机。 历经十几年发展，中国电商大格局已基本固定，淘宝、京东和天猫等已经占据70%以上的市场份额，依赖流量红利的时代即将过去。 与此同时，沃尔玛的调研也显示，如今已没有纯粹的线上或线下消费者，大家倾向于全渠道购物。消费者对高品质、个性化的消费品与服务需求日益增长
品牌传播已成为很多企业的痛，不投吧，眼见着对手做得风风火火，名利双收。投吧，信息如此碎片化，自己那点钱投进去很可能如石沉大海。 品牌传播已成为很多企业的痛，不投吧，眼见着对手品牌做得风风火火，名利双收。投吧，信息如此碎片化，自己那点钱投进去很可能如石沉大海。钱花出去，可一旦没有效果，后果很严重，对于企业是灾难性的打击。这就是很多企业为何传播费用不断被压缩，不是不想投，主要是害怕效果不好，与其这样不
美国营销专家菲利浦·科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚。 可是公司想要成功运营是不容易的，对于一些个人、企业而言，品牌竞争力的
随着微博、微信等一系列的自媒体出现后，人们更加喜欢在简短的篇幅内获取信息。自媒体的内容比大篇幅的新闻报道传播的迅速及时，获取更加方便，便宜，内容更加洁明了。 在新媒体在人们心中比重增加的时代，企业的品牌如何利用新媒体，更好地进行品牌传播。要利用好新媒体，就要懂得新媒体受众的阅读习惯。 首先，品牌名称要朗朗上口，易于口传。 从心理学的角度来说，易于口传的品牌品名字数不应该超过4个，超过4个字的品名
| 仟传网络创始人苏旋 商评编者按 苏旋在2011年创办仟传网络，公司于2015年拿到第一轮融资。2016年年底，又拿到了4000万元B轮融资，并与万达、华为、VIVO、星巴克等国内外大牌成为合作伙伴。 当北京中关村创业大街再也无法靠喝杯咖啡就引来投资人的时候，当资本市场对创业公司赢利模式愈来愈挑剔的时候，是什么让这个成立仅5年的“小公司”在创业寒冬傲然屹立？ 商业评论：2011年创办仟传网络