这周末胖鲸智库回顾2017，精选了13篇非常具有前瞻性的营销报告，希望对你有所帮助及启发，最后顺祝君周末愉快。 免费报告 如何做年轻人喜欢的视频营销 后台回复“视频营销”获取报告 左右滑动 查看图片 本篇报告为蚂蚁金服、@comm、Verawom、李奥贝纳、时趣、博士伦、二更、梨视频、百雀羚、迪士尼、帅康电器等耕耘在各行各业的营销同仁进行长达3小时的头脑风暴精华提炼。品牌如何制作年轻人喜爱的视频内
江小白品牌为何能运作成功， 背后有哪些不为人知的秘密？ “我是江小白，生活很简单”。 今天要介绍的创新品牌江小白一点都不简单： 白酒行业连续几年都是隆冬期，而江小白却实现逆势增长，每年销售同比增长翻一番！成为红遍全国的酒类黑马。 将白酒卖给年轻人，面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。表达瓶燃爆整个营销领域，俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。 打破传统酒业的销售渠道体系，自带流量，电商
先论品牌 (一)品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验 在一次营销中，消费者喝果酒就认为是一种日常生活的低档次消费，喝“干黄”就是与“干红”并驾齐驱的品位享受，果酒与“干黄”其实是一种产品，只是做了一个概念上的转换，结果却大不相同。这就是消费者消费的一种体验，因为将果酒赋予了品位个性，所以消费者乐于接受。 (二)个性品牌体现的是人们的一种生活态度 “雅诗兰黛”销售的是尊贵、高雅的生活；“
文／程耀东 【引言】： 在融合传播上表现抢眼的综艺节目，备受品牌关注。由一叶子品牌特约的湖南卫视大型女子团体综艺节目《夏日甜心》，将电视综艺和手机直播、移动直播完美结合，全新原创模式充满移动互联网气息。该档节目所呈现出来的传播融合力，渗透到了人物、故事情节、画面实效等各个层面，其节目属性，完全颠覆过往形式，让大家获得一种全新的综艺娱乐体验。据悉，节目首播就脱颖而出，在收视、口碑上取得双丰收，成为了
方文甲｜文 前段时间，因“微信刷阅读”这件事而引发了大家对公关传播背后的灰色产业的激烈讨论。 大体内容就是：品牌公关圈长期都被KPI所困扰，为了能给老板一个满意的成绩，公关传播圈一直在努力寻找可以证明自己功劳的传播“指标”。有需求就有供给，各种花点小钱就能搞定数据的业务自然应运而生。 这类业务尽管可以解决一时之需，但长此以往，最终沉浸于虚假繁荣的幻象中无法自拔。微信显然意识到了问题所在，才会在近期
经常会留意一些企业自媒体发布的内容，看得越多，越替企业惋惜。那么用心做出来的自媒体，发布的内容却没有任何品牌个性和风格在里面。 常见的内容有两种： 一是广告很硬。 企业有新产品有促销打点广告也正常，只是那种赤裸裸的毫无技术含量的广告依然走的“打扰式”这条不归路。 二是内容无关。 企业做内容传播，往往做着做着除了推销就不知道还有什么可以写的了。于是，找热点追热点，东拼西凑搞出一篇与自己无关的内容。有
他山之石，可以攻玉 整合营销传播理论的创建人丹·舒尔茨教授在 Measuring Brand Communication ROI 中把品牌传播定义为：“包括所有改变或者影响消费者和品牌关系的传播、行为和经营项目。”如何能在消费者心中形成独一无二的品牌声音，建立对品牌的信仰，越来越成为企业们的当务之急。 建立对品牌的信仰，取决于品牌自身的价值观、使命或人文哲学，不取决于手段、方式或技巧等层面的所谓创
分享｜高 超 优客里邻传播创始人 优客工场执行合伙人兼CMO 原Uber中国首任公关总监 品牌传播从来不是一件简单的事情。 互联网的发展越来越快，传播的范围与速度与日俱增，持续性却骤然缩短。王宝强事件与乔任梁事件虽然引起轩然大波，但从百度指数上看，话题爆发至顶点再衰弱的持续时间，一个是5天，一个只有3天。 与大公司自带光环的品牌传播不同，创业公司缺乏成型的品牌系统。品牌传播对他们而言是一个从0到
何延召 品牌策划人，百花文化传媒联合创始人，首席品牌官。 服务30多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文 化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。 新闻顾问、法律顾问和金融顾问，并称为现代企业三大智囊，也是收入最高、最受人尊敬的职业之一。企业新闻顾问，以时政经济社会热点为背景
娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的兴起，游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。即使在现在电影大片的发行传播中，也可以感知到越来越多的消费者参与，如对演员、电影人物的热议以及传播事件