网络口碑营销是指企业在建立品牌的过程中，将口碑营销与网络营销有机结合起来的一种新的营销模式，它旨在利用互联网平台及通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来，从而提升品牌知名度、美誉度；通过消费者以文字等表达方式为载体，其中包括企业与消费者之间的互动信息，为企业营销开辟新的通道，获取新的效益。 特征 口碑是目标，营销是手段，产品是基石。但事实上，口碑营销一词的走俏来源于网络，其产生背景是
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝，更不是傻瓜，只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来，仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜，这真是幼稚到了极点！记住：品牌广告传播的出发点就是要客观看待一个真实的消费者。 面对不断变化的营销环境，我们不能仅停留在对广告批评与谴责的层面上，更要深入挖掘，你会发现更多的发人深思的问题： 第一，本末倒置
由湖南广播电视台和中国家具品牌节联合主办的“第三届中国(湖南)家居博览会”，将于2016年6月17-20日在湖南国际会展中心举行。湖南家居展秉承“依托强势媒体打造有态度的展会”的办展理念，以媒体的角度和影响，将品牌宣传植入家居文化传播和实现终端销售。这一创新型办展模式，让中国(湖南)家居博览会在区域展会中异军突起，得到了行业及消费者的高度认可。 每个城市都有独特的文化品位和生活气息，本届展会以“城
很多企业都在用社交媒体做品牌或者营销，但是企业主们反馈因为社交媒体红利期已过，无论是品牌还是营销都越来越难做了。 ●●● 11月3日，新媒矿分别与无冕财经、三板富两大自媒体签署战略合作协议。同时，举办了“移动社媒行至中段——中小企业品牌营销主题论坛”，就企业如何通过社交媒体做品牌及营销展开了有建设性的探讨。 无冕财经、三板富的创始人和主要创办人都来自《21世纪经济报道》、《经济观察报》，如今投入到
优秀的企业标志设计的标准如下： 一、独特——个性化，区别于其他标志的结构。 二、直接——凸显企业精神理念和行业属性。 三、精美——精致，注重每个细节。 四、故事——标志要有内涵和故事性。 五、恰当——不能求大，过于夸张。 六、易用——在不同介质上都能准确表达。 七、现代——与时俱进，不能总是陷入老套，要有时代感。 八、永恒——一个优秀的标志应具备持久性，历经十几年或几十年，标志百看不厌。 九、简单
全生态品牌集成式营销 【】之道 —— 老生常谈：为客户实现有温度的品牌传递 那么，究竟何为品牌温度？ 是广告语上的心灵鸡汤？是ppt上感人故事的演说？还是发布会上CEO来一段声泪俱下？ 其实从炬创全生态、集成式品牌营销的理论中认为，品牌温度就是感性层面特质在产品和服务中的投射，再导入到品牌价值的内外塑造中，从而形成内外合一，与众不同的的品牌灵魂和品牌调性诉求。而恰恰很多企业以为品牌温度只是文案层面
文／程耀东 【引言】： 时下，融合各媒体核心优势，以内容为导向下的多媒体资源整合优化，已经成为品牌热衷的投放方式。尤其是实力强劲，投放规模大的品牌，对多媒体的运用优势更加明显。它们在广告投放上，总能通过各种巧妙的优化组合，将最合适的媒体资源自然的融合在一起，形成系统化传播。上美公司旗下一叶子面膜，在多媒体的融合上巧妙灵活，最优化的运用了各种媒体的核心优势，并且通过优质内容的有效衔接，打出了多套精彩
注：部分内容参考自品牌几何 【行若导言】颠覆的品牌逻辑的整体思想是：在开源品牌化环境中，把品牌当作Hub，以品牌共创价值为理论核心，以平台品牌建设为基础，以品牌生态圈为商业模式，为企业和顾客创造最大的价值。 ?颠覆1：品牌概念 经典说 品牌就是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别（美国市场营销协会定义）；或者按大卫·阿克（David
在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助消费者建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体上来说，设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品风格等方面；从个体上来说，主要体现在视觉、听觉、触觉和味觉四大部分。 一、整体性设计风格的
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