本文的起源是3周前媒介360组织的一场聚会上。当时多位甲乙方大佬们从adtech、内容角度去交流营销最新趋势，但最后回头还是讨论到了一个KPI决定论问题，我有些想法遂写在此。 一、疑问 前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L聊天，他遇到了一个问题： 应该把为数不多的预算（百万-千万级别）花在消费人群更多的三四线城市，还是相对用户规模较小的一二线城市？ L的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献
1、一个名称 你的品牌名是灵感一现，还是早有储备，或是随意取一个自己喜欢的...... 一个品牌生下来，还不能称之为品牌，只是一个代号、称呼罢了，而在时间的长河里，如何赋予这个品牌名独特的个性与魅力，让人们喜欢并传播？ 其实是可以规划设计的。所以取一个好名字，对应你想传达的品牌理念或是能够与之相联，是一种战略。冯卫东老师曾说过“品牌起名这件小事，攸关生死”。 尤其餐饮取名，其实也不是特别难。很多人
“找几家媒体，给咱们公司做做PR，发发稿子，增强一下公司的曝光度”。 作为创业公司的老板，你是这么告诉你的市场人员如此做的吗？如果今后还是如此，那你就大错特错了。 作为一家成长性的创业公司，在市场方面，要做的绝对不仅仅是PR那么简单，更重要的是“品牌传播”。 那么品牌传播是什么，为什么如此重要？创业公司又该如何做品牌传播？猎桔9月创业微课邀请了极速南瓜品牌管理有限公司创始人王一乙与你分享。 分享
我们一致认为：社会的快速发展，导致了单一的品牌传播已经满足不了在全球品牌膨胀的今天，品牌的整合传播策略就是建立消费者和品牌下的产物，为占据市场做了很大的铺垫。其中品牌传播尤为关键和重要。 1.明确角色 明确品牌在企业中充当的角色，品牌通常定义为通过创造顾客忠诚，以确保未来收入的一种关系。由此，整合品牌传播的起始点包括分析品牌所充当和能充当的角色，以确保获得更高的忠诚度。要评估品牌的价值，对企业战略
导语 品牌传播的核心理念是什么？如何建立品牌新品类？怎样成为故事创作的高手？ 1 猫吃辣椒 大多数人做品牌会怎样做？最通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做最大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。 一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“让猫咪吃辣椒分为三步，第一步把猫嘴打开，第二步把辣椒放进去，第三步把猫嘴合
自2016年6月国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》以来,我国对品牌建设与传播的重视程度越来越高。当下正逢互联网迅猛发展,品牌的建设与传播方式也早已是日新月异。 接受中国经济时报记者采访的专家认为,尽管走品牌化道路是我国的必然选择,但在当前的互联网环境下,媒介的分布更加碎片化,因此,品牌的传播方式亟须创新。 走品牌化道路是我国的必然选择 发挥品牌引领作用推动供需结构升级是
互联网时代，什么是品牌思维？初创品牌如何从零开始？消费升级的时代，如何让产品做到高价热卖？ 1、你如何定义爆品？ 我觉得其实有几个关键词——好看、好用、好玩、好传播，是一个“四好”的概念，这样的话，在爆品方面，这个产品的特点就已经出来了。 2.你认为爆品的项目有哪些？ 其实在我们身边还是蛮多的，无论是各种快销品，还是其他的娱乐产品。我举一个例子，因为前一段时间，我写了一篇文章，关于疯狂动物城的，
什么是“品牌”？百度给的解释：“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 大多数人知道某类产品的“品牌”大都是通过各种广告的宣传，可是单纯通过打广告来扩大品牌知名度的，毕竟太烧钱。如何能让产品自己来传播品牌知名度？或者让产品使用者来扩大品牌知名度？这就是所谓的“品牌自传播”。首先，这个产品得
本文整理自猎桔微课“品牌传播”系列，主讲嘉宾为极速南瓜品牌管理创始人王一乙先生。 对创业公司而言，品牌传播很关键。之前我们分享了「品牌传播的常见误区」和「在传播前应该做的准备工作」（）。对创业者和运营人员，当你对产品定位了如指掌后，具体该怎么操作呢？ 王一乙提出了提卖点、做规划、配媒介、放烟火、控节奏五个实操步骤。我们将一一做具体解析。 如何提炼出你的卖点？ 大家可以思考一下，比如你的公司在生
【引言】 京东618的战火还没有完全平息，很多品牌都大开了脑洞、发挥了各家本领，提升品牌曝光量，为京东618各自电商平台引流。但是随着传播渠道的多元化，品牌如何才能将各种传播渠道系统整合，创造出更高的品牌声量，吸引目标消费者的关注，并带来销售转化？ 【你是否还在用传统经济思维做品牌传播？】 时代变了，思维也要革新。品牌早已不能将品牌和产品的核心信息生硬的通过多种渠道推送到消费者面前，而是要打造属于