企业有其独立的品牌,一些企业凭借优质的产品和良好的服务使得其品牌为全世界所熟知。实际上,城市也有品牌。城市品牌和企业品牌,两者有何共性与区别?有哪些因素可以帮助城市品牌塑造? 8月29日下午,由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。会上,经济学家、民间智库的负责人与相关企业的高管一道,探讨了“城市品牌的全球化传播策略”。 塑造城市品牌需要智库
品牌是时代的产物，对于中国白酒品牌而言，只有根植于传统，与时俱进的创新，才能持续铸就品牌的灵魂。白酒品牌传播的核心应该是品牌价值的有效传播，从空洞的口号走向更接地气的人文关怀，同时把历史文化与现代社会价值观融合。以消费者体验为中心，研究当前消费生活的演变，寻找同酒文化结合的机会，让消费者参与进来，创造对他们的影响力——未来，品牌必须因消费者而重生! 一、精简品牌体系，品牌“瘦身”已成新趋势 过去
习近平总书记在党的十九大报告中指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。刚刚闭幕的中央经济工作会议指出，要推动高质量发展。这为我们坚持中国特色社会主义市场经济改革方向，推动经济持续健康发展指明了方向。在此过程中，大力实施品牌战略，弘扬企业家精神，助推中国品牌加快向
四、品牌传播——创新式网络营销 上述提到，比起产品的物理属性，当前的消费者更多诉求于情感需求的满足，而信息碎片化让这种需求很难得到满足，这是当下传统营销方式逐步退出市场的原因所在。江小白在本次营销中，采取了独特的网络营销和公关营销的方式，让本具品牌个性的“江小白”在创新式营销方式的带动下成功传播。 为了更加了解消费者，搜集用户反馈，江小白在“互动营销”方面做出很大的努力。江小白的官方微博作为其互动
新商业时代，商业生态与媒体环境发生了哪些剧变？ 企业如何推进品牌创新，才能抓住年轻消费者的心？ 创新的全渠道营销方法与工具，你们又掌握了多少？ 而当商业模式升级、品牌升级与互联网交叉渗透在一起，企业的信息流、数据流、现金流、物流如何才能完成一个流畅的体验？ …… 为了更好应对互联网、移动互联网新商业时代的变革，天进品牌营销策划公司通过市场实战，重新审视了环境、市场、客户，必须打通商业、品牌、营销与
本文整理自猎桔微课“品牌传播”系列，主讲嘉宾为极速南瓜品牌管理创始人王一乙先生。 对创业公司而言，品牌传播很关键。 王一乙提出了提卖点、做规划、配媒介、放烟火、控节奏五个实操步骤。我们将一一做具体解析。 如何提炼出你的卖点？ 大家可以思考一下，比如你的公司在生产或开发一款产品，你的卖点是什么？卖点就是产品与产品之间的差异性，卖点就是能最大化满足用户需求的那个点。 如何提炼卖点？ 找准产品基
前有双十一黑五轰轰烈烈落幕，后有圣诞节春节的迎头赶上，各大公司的营销工作也进入了一年内最为忙碌的阶段。采取什么营销活动，才能从喧嚣的市场中脱颖而出，并成功促使消费者购买产品呢？当广告主们为此绞尽脑汁时，“明星代言”总是必备选项。 飞利浦男士理容刚刚宣布，著名演员靳东先生成为其大中华区品牌代言人，同时曝光的广告片中巧妙将明星、品牌、产品结合起来，收获了很好的传播效果。现今，不管是男士理容产品，还是对
俗话说“酒香不怕巷子深”，但在这个资讯爆炸的移动互联网时代，创业公司如果不主动在公众面前包装和展示自己，把公司产品和理念传递给受众，只怕会错失很多绝佳的曝光机会。那么创业公司应该怎样花小钱取得不错的传播效果呢？ 一、创业公司品牌宣传的好处： 1. 让公众了解你的品牌 媒体报道能让一家初创公司获得大量的关注，从而提升品牌知名度。比如地方电视台对当地的一家创业公司进行报导，在受访的过程中，CEO可以将
信息的连接带来新的消费需求 首先介绍两个有趣的案例：朋友为参加名古屋马拉松，机票、住宿、运动装备消费将近五六万元；家中老人闲来无事，在微信里向朋友们卖莜面。类似的改变在生活中举不胜举，是信息的连接，让我们的生活方式发生了改变，人的需求也发生了变化，这就带来了新消费。 新需求产生的三大要素：新场景、新消费者、新竞争 第一，新场景。不同的场景，在生活方式当中的场景发生了改变。比如说我们吃
【品牌营销训练营】317页PPT，73个品牌营销案例，教你系统学习品牌营销知识+实用工具。本周已开班， 作者 / 克里斯（Kris：馒头商学院品牌营销导师） 来源 / 公众号 传播管家 今天很高兴来到对话CMO的活动，我想先问下在座的各位，有谁知道一个神奇的物种叫做品牌战略咨询公司？据我所知，进入中国的不超过5家，但这5家公司却基本包揽了国内外的五百强企业的品牌服务，像可口可乐、微软、华为、海尔、