作为一个创意人，在充满激情的创作开始之前，为什么要保持冷静？当你文思如泉涌，每一个想法又都是自己的亲生骨肉，如何取舍？ 作者｜乐剑锋 来源｜正和岛（ID：zhenghedao） 4A中的奥美创意总监赵圆圆讲过，真正有价值的就是戴着镣铐还能起舞，所以她以自己是一个文案而自豪。她不认为写出爆文的人，就一定做得了商业文案，这是一门需要训练和练习的手艺，和其他很多需要方法论的工作一样。 文案是充满了商业
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者 2月14日每年都是那么热闹，不过好像每年都与春节相伴，2016年的情人节是上班第一天，从13日晚大家就开始在朋友圈、微信群里发各种段子，这算是全民的情人节预热吧。 对于企业来讲，情人节活动也大多在节日前几天开始预热了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企业正在春节假期，在情人节上的营销主要以简单的借势图文为主，活动上显得少了很多。 情人节这个与
“ 一般人做一件事情花一份力气做完就可以了，但是我通常要花十分力气，时间上有差别，质量上稍微有点区别。 陈绍团老师对“笨功夫”自谦地解释说。 ” 门徒有幸请到重量级导师陈绍团——找马整合品牌创意创始人，从业20多年，经历本土公司与国际4A的双重锤炼，广告圈中一票创意大咖推崇的偶像，为众多门徒少侠进行的精彩分享。 摘录直播中一小部分老师的话（在不改变原意的情况下有所删减），希望对门徒众少侠有所启发
编辑推荐 今天书单君给大家推荐一本书，适读人群 ：广告文案人、营销人、新媒体从业者、产品/运营人员、高校语言/新闻/传播专业学生，以及对文字有兴趣的任何人。 本书的理念是文案工作者要具备扎实的基本功，在编辑过程中，我也着实感受到了作者阅读的广泛、写作功力的深厚和对自己专业领域的扎实积累。过于迷恋灵感，是新手浮躁的表现，真正的业界翘楚会告诉你，具备扎实的功力才能维持高水平表现，连续得高分。 文案
正如约瑟夫·休格曼所说的：对知识的渴求，对生活无以伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的无所畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。 今天，我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧，先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。 一、丰富人生阅历，不断积累生活常识 大卫·奥格威在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民。 约瑟夫·休格曼除了是个文案
来源：SocialMarketing(ID:social_marketing) 作者：马可婷（授权发布） 之前 狂人分享一个视频 广告人的经历，够我吹一辈子 然后 大家都觉得我疯了 本想发个逗趣视频 逗逗你们开心 没想到 你们竟然如此不解风情 好啦好啦 知道做广告苦、做广告累 最近一款饼干的文案 道出了我们广告人的无奈 看完之后 我严重怀疑 它是不是在偷窥我的生活 ▼ 广告人篇 传说 广告
本期文案小白入门篇，本期和大家讲讲长文案和短文案 长文案、短文案与系列文案是常常被忽视的话题，但是他们关乎文案人员三项非常重要的能力：一是以相当的文字做有吸引力、说服力的而深度诉求；二是以精简文字对广告信息做一针见血的传达；三是同时写作几篇文案，并保证整体的关联与均衡。 长短并不是衡量文案是否有效。是否出色的一个标志。写长文案还是短文案是视看广告创意、版面与实践、广告的信息量而定的。 我们经常
谐音“我爱你”的520日，几乎已经成了继2.14和七夕之后的第三大情人节。今天真是处处充满着恋爱的酸臭味，只有我还散发着单身狗的清香。 段子都来撒狗粮： 520表白日，千万别羡慕那些情侣们，虽然你单身，但是你胖若两人啊… “世界就像巨大的夹娃娃机，我隔着玻璃，只想要你。” 比起看情侣们秀恩爱撒狗粮，我更喜欢看今天的520借势广告，走肾走心，句句扎心！ 看了那么多品牌的借势营销，今天的主题大致可
2016年台湾大选的竞选广告注入了大量的年轻思维和元素，图样设计、竞选衣、竞选音乐编曲、宣传照片等，都有明显的极具创意的元素在里面。 单纯的从文案的角度告诉你，为什么是蔡英文赢了。 首先我们从三位候选人的竞选Slogan说起 亲民党籍参选人：宋楚瑜竞选主轴：“一起找出路” 一起找出路，给人的感觉像是一个企业到了濒临破产，急需要一个高人来拯救的感觉。 民进党籍参选人：蔡英文竞选主轴：“点亮台湾
日前，多家网络自媒体曝出，福建餐饮巨头企业圣农集团在今年中秋营销文案中“闹了笑话”，原本“一整块”被写成了“整一块”。事件经过半个多月的发酵，圣农集团26日官方澄清了这一乌龙事件，表示的确是自身失误造成，深感愧疚，希望消费者原谅。 事件回顾 圣农的设计师犯错 超市大妈再赢一局 十多天前，一副副圣农的中秋节营销文案出现在福州、广州等大型超市里。“但愿人长久、千里整一块”，虽然大多消费者对这句话不明