为什么用华为？因为不是iPhone 为什么选择Costa？因为不是星巴克 这就是一种品牌定位 Positioning源起应该是一个战争术语，指在战争之前摆好阵势。后来发展到品牌领域，被广泛提及并运用。 品牌定位理论的确有效，就像很多暴力美学和简单直接的理论一样，这是特色，我们无法回避。品牌定位理论的前提是市场容量的巨大、竞争环境的严苛、是同质化的泛滥。越是这样的环境，越需要冲出重围，也越需要重视
聚焦和做减法的边界在哪里？ 企业的经营成果为什么是品牌而非产品？ 品牌三大理论具体如何运用？ 延伸品牌怕什么？ 1 这个市场没人跟你竞争是好还是坏？ 在定位体系里，“聚焦”简单点来说就是做减法，但是聚焦和做减法的边界在哪里？如何减，减什么？可以将聚焦拆成“认知聚焦”和“运营聚焦”两大块，各有侧重，分别对待，切不可混淆，否则对品牌和企业来说都是灾难。 一、认知聚焦：考虑顾客的心智特点，聚焦具体品类
做品牌， 首先要知道的一个概念， 就是定位。 然而，根据“二元法则”，在每个品类中，最终只会剩下两个品牌主导整个品类。比如微信支付和支付宝、美团和点评（虽然实际合并了，但还是两个独立品牌）、摩拜和OFO，等等。其他品牌，只会慢慢被大众遗忘。 定位是个好东西，能够通过影响用户心目中已经存在的认知，或者去重组已存在的关联认知，帮助品牌快速铺开市场。 本质上看，所有定位方法的核心都是：“找空位”。 想
市场份额来自于品牌联想 市场份额取决于心智份额，而心智份额则来自于准确的品牌联想。 品牌联想由四大元素构成，分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视觉识别联想（严格说是以视觉为主的感官识别），是消费者心智的入场券，是其他品牌信息和联想的载体。 视觉识别是通用的入场券 劳拉?里斯在视觉锤理论中提到消费者“以图像思考，用语言表达”，所有的品牌信息，都将借助视觉识别（
广州——中国美丽中枢，已经成为亚太区化妆品批发的领头羊。在广州美博城的带领下，广州美容美化、化妆用品等美容用品批发市场也空前地兴旺起来。 广州市化妆品工业生产集散地基本已经成型这些厂家拥有灵活的经营模式，可以根据任何在法律法规允许下的配方和商标进行OEM、ODM加工！ 化妆品品牌都有哪些构成成本的。这里所说的成本只是从公司注册到成品从OEM代加工的工厂的成品出来这一段。 一、注册公司，注册商标
我们偏好井井有条的事物，讨厌杂乱无章，颠三倒四，参差不齐，这是思维习惯层面决定的，是长期以来的自然反应。这种思维惯性不知存在于日常生活中，还延伸到对人、事、物的看法中，由此，定位论横空出世，那么究竟什么是品牌定位呢？ 关于品牌定位，百度百科给出的解释是：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 定位是品牌的
在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，才能打造了一批深入人心的百年“老字号”；随着上世纪80年代后改革开放的进行，海尔、联想、华为等一大批企业则通过一二十年的规模化运营，成长为当今社会的品牌主力；而如今，互联网的出现却打破了固有规律，时间维度仿佛被拉长，一个品牌崛起从百年、十年缩短到了仅需几年。 对于很多人来说，这是个做品牌的最好的时代，用马云的话说，用好网络，“天下没有难做的生意”。
餐饮品牌定位真的很重要吗？ 很多餐饮品牌都有这样的疑问：自己的营销活动、推广活动都做了不少，但反响为何总是平平？这是因为品牌本身并不是静态的，而是在动态中发展的，同时它也不可能由于餐厅老板自吹自擂就博得消费者的青睐，不清楚品牌应该如何塑造，也不知道自己的目标消费者喜欢什么，总是老板想到什么就去做什么，这样的营销即使花了大价钱也塑造不了优秀的品牌，更谈不上品牌的延续性。 对大多数餐饮业者而言，定位
品牌定位理论源于“定位之父”杰克·特劳特首创的战略定位，指的是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，让产品在消费者心中占据一个特殊的位置，比如炎热的夏季，突然口渴时，人们会自然而然想到买一瓶“雪碧”。 品牌定位是企业在市场定位及产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策，企业一旦选定目标市场，就要对相应的产品进行定位策划，以争取消费者的认同。品牌是产品信息传播的基础，是影响消