包装明确市场定位，突出卖点促进销售！ 包装是构成商品的重要组成部分，是实现商品价值和使用价值的手段，成功的产品包装设计，必须是以能适应市场的需要为准则，是商品生产与消费之间的桥梁，它和消费者的生活是密切相关的。 包装设计定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使商品适销对路，在市
传统中药2000年来颇受欢迎，但继续开拓市场的障碍在于有效性的依据和安全性的证明，而那些不断锐意进取的品牌收获颇丰。 对外行而言，提及传统中药，脑海中马上会浮现出由各种奇怪的成分制成的古老药水，觉得它们更像是某种精神仪式，而非药物。 在一定程度上可以这么认为。传统中药拥有2000多年的历史，神秘而又璀璨。它给人的印象是过去的产物，缺乏严谨性，与当今发达的世界似乎格格不入。 但事实并非如此。在中
运营商世界网 刘怡君/文 前不久，老板电器对其子公司名气电器进行增资，增资方为名气电器管理团队及老板电器中高层管理人员、副高级以上技术人员。尽管老板电器是一家定位高端厨电生产品牌的企业，这次的架势却摆明了要发力三四线市场。 据公开信息显示，老板电器在《关于全资子公司杭州名气电器有限公司增资的公告》中披露，杭州老板电器股份有限公司拟对全资子公司杭州名气电器有限公司进行增资。 值得注意的是，增资方为
从第一个家用电器诞生以来，历时百年，一波波品牌伺机而动，纷纷投向家电市场。曾几何时，这个行业也已接受时间洗涤，从年轻力壮的青年变成了西山日迫的暮夕老人，迎来了自己的“红海”。如今的家电行业，品牌过剩，产品过剩，营销过剩，穿梭其中的品牌同质化严重，纷纷陷入行业性低迷。由于竞争激烈，缺乏真正的行业创新，一些国际品牌也纷纷出售旗下家电产业，使得原本低迷的市场变得更加扑朔迷离。 与之对应的是，高端家电企
2018年4月，知乎首支品牌广告片「发现更大的世界」上线，知乎新的品牌理念开始进入大众视野。2018年6月，知乎代言人刘昊然带着「有问题，上知乎」的阶段性Slogan在世界杯期间狂刷了一波存在感。 很快，定位于全民知识内容平台的知乎，突然开始变得流行起来。 从一个低调的内容平台到全面爆发的「知识大IP」，2018年的知乎很值得关注，首席品牌官近日专访知乎市场公关总经理来原女士，深入探讨知乎品牌背
这篇文章，效菘世纪和大家探讨一下在当今社会，维护品牌的重要性。品牌维护应该由品牌诞生的那一刻开始做起，辛苦建立起的品牌应该更加认真细致的去维护，要知道，健全的品牌维护与运营才能让企业走的更长远。 当今时代是品牌竞争的时代，品牌在市场营销和竞争都起到着越来越重要的作用。企业创建品牌，其目的不仅为了方便将产品销售给消费者和用户，而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感，并且重复购买，不断宣传形
重磅：互联网时代品牌解决方案——如何打造品牌IP？ 在很多文章中，我反复提到了深知互联网精准营销三篇，即《回归产品的原点》，《回归营销的本质》和《回归人性的光辉》。但回归不是回到原点，而是回到更高的起点。 产品、营销、人性相结合，洞察人性的细微，赋予产品场景式解决方案，用IP化品牌解决消费冲突进行连接，以互联网商业模式助推业绩转化，这就是互联网营销解决之道。 IP是品牌的解决方案，这篇文章，主
"商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位"------------定位论之父杰克.特劳特. "MEWGL猫跟"女鞋品牌将聚焦于中低跟(5.5cm以内)的时尚女鞋为品牌精准定位战略，引导"MEWGL猫跟"女鞋品牌打造、培育品牌核心竞争力，在消费者心智中建立女鞋此细分领域最有利的品牌位置。 "MEWGL猫跟"女鞋品牌定位灵感源于上世纪50年代专门为少女而设计的训练鞋，是她们在学生
曾经风靡一时的杯装奶茶老大香飘飘，最近公布的财报显示：大幅亏损，陷入困境。香飘飘凭借其“杯装奶茶开创者”的定位，一度被业界奉为营销经典。 无独有偶，曾经风光一时的加多宝凉茶销售业绩也大幅度下滑，截止去年末，加多宝的净资产已经变为负值，为-3.45亿元。曾经无比辉煌的企业如何在一夜之间遭遇脆断？ 香飘飘2004年进入市场，凭借“一年销量N亿杯，杯子连起来可绕地球M圈”的广告语，响彻大街小巷，深入
机构简介：善与志（微信号shanyuzhi2015）旨在记录、观察、评论、探索高效慈善的战略和方法，组织海内外学者和行业精英策划和撰写关于有效捐赠和基金会管理的文章，为个人和企业等组织的捐赠带来最大的社会影响力。邮箱为contact@shanyuzhi.com 本案例编译由北京乐平基金会资助。 在被联合利华收购之后，本＆杰瑞如何卖出10亿美元的冰淇淋并在供应链战略中植入品牌的社会运动精神？ 本