早前即有消息称多美滋中国业务连续亏损三年，从2013年起，三年来总计亏损额达到25亿元。蒙牛控股的雅士利在收购多美滋中国业务的报告中，将亏损归咎于2013年8月份发生的“恒天然事件”。中国数字营销专家谭正新则认为，多美滋的失利不仅是运营方面的失败，同时也源于品牌对公关传播的不重视。 因2013年的“恒天然事件”损失惨重，而“第一口奶”事件又把多美滋推向了舆论的风口浪尖。在这样的舆论环境下，多美
上一期我们说到众人皆知产品定位的重要性，却不知如何建立产品定位、如何评价一个产品定位等等。这一期，我们先来了解一下关于“产品概念的三要素” 何为产品概念？系统地说，产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺，包括它为什么可以满足该需求，以及其他一些影响消费者对产品认知的要素的描述。 具体来讲，一个“产品概念”通常包括三个要素： 消费者共识（ACB）：主要描述消费者有共识的问题、信念或态度，
本报记者 毛晶慧 近日，中国广告协会主办的“引爆品牌新力量”大型论坛在北京召开，中国广告协会会长张国华、纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席芭芭拉列维等“就中国原创如何引领全球趋势”以及“在消费升级时代，品牌如何赢在中国”等主题展开深入研讨。 今年分众传媒在美国、欧洲、亚洲三个广告节上均代表中国媒体斩获大奖。Jim Smyth在会上表示，如今，消费者4—5个小时在看手机，移动化是趋势。
很残酷地说，中小企业，一般是没有什么品牌的。常见的中小企业，多则百人少则20多人，一个市场部，一个经理下配2个助手。与其说是做品牌，不如说是宣传、企业文化和公关销售等的结合体。 说到品牌，很多人想的是苹果，星巴克，耐克，可口可乐，中国的可能是小米，王老吉等（对于现在的90后，知道的还真不太多）。下面有一份总结，这些品牌所共有的一些元素： 一个独特而可识别的品牌名称或者是符号。 一个明确的差异化
趋势引领方向，趋势引导行业，趋势引爆流行！谁掌握了市场趋势、并及时把握了顾客消费趋势，谁将成为主宰未来市场的老大…… 传统模式的弊端与挑战 保健品传统营销模式，多数以药店终端营销为主。随着国家医药改革和药品限价的影响，药店终端所售的药品价格受国家的影响越来越大，价格比较透明化，药店利润越来越薄，而保健品是不受国家限价的行列，利润相对较高，是药店主要的利润增长点。但是，随着药店的平价化，给消费者的
做最赚钱的自己 更做最值钱的自己 个人品牌形象财富能量商学院 微信线上直播间学习 品牌时代、品牌的力量、品牌的能量 在竞争日益激烈的今天，个人品牌已经成为无法复制的职场优势。美国管理学家汤姆·彼得斯指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。” 个人品牌时代 没有个人品牌形象的时代已经过去 现在已经进入个人品牌时代 个人品牌形象就是成功的保证 个人品牌形象就是你最核心的财富 个人品牌形象
事情是这样的 最近小Z在研究茶 大概是因为到了喝茶的年龄了吧 不不不 是在研究茶的品牌包装设计 发现很多设计大师都做过茶品牌的包装设计 而且还发现近几年的茶品牌包装设计 有了很微妙的变化 先来看看这几个例子 ▽ 陈幼坚为LV设计的「茶之旅」茶道硬箱 站酷ID：陈幼坚ALAN_CHAN 关茶的品牌设计 站酷ID：北京薄荷品牌设计 单株先生初心系列 连获世界包装设计界“奥斯卡”2016pentaw
互联网时代一定要注重品牌的打造 打造自己的是现在很多中国企业家的心声，但是中国品牌的打造不是一朝一夕的，是一个不断衍生发展的过程，只有通过对消费者持续不断的品牌信息烙刻才能够让消费者慢慢记住你的品牌，从而占据消费者的心智。 在以往的年代，大家对品牌的意识很浅薄，往往都是品牌选择人。但到了 21 世纪，处在独生子女和互联网的年代，他们接受的教育以及思想观念，一改以往的陈旧观念，有强烈的品牌意识，品牌
不仅是新创企业，即便是现有组织的同一品牌，在其他任何条件不变的情况下，没通过定位的调整，生产力的茶具也是惊人的。百事可乐，利用可口可乐强势（可乐发明者更“正宗”）中的弱点——祖父辈在喝，界定出自己的新一代“年轻人的可乐”的定位，从破产边缘走出一条光明大道。云南白药创可贴，通过“有药好得更快些”，重新定位强势品牌邦迪的战略性弱点——无药，从而反客为主成为领导品牌。这就是精准定位的力量，定位不是模仿
2018年是互联网周刊创刊20周年。这二十年同时也是中国互联网发展的20年。伴随着中国改革开放的进程，互联网时代的中国企业开始向国际最高水准看齐，走向世界这个更大的舞台。 发展有内含的具有国际知名度的中国品牌成为中国企业共同努力的方向。2018年6月20日，互联网周刊在20周年之际将特此评选大国品牌1000强，以此来鼓励和传播中国的优秀品牌。特此公示如下： 品牌 类型 352 智能家居