新商站 销售与市场·渠道版 创业的时候，开始的时候是产品导向，还是品牌导向？肆言君想让你先搞定这个问题！ 答案：先是产品导向，说明白你的产品的性能在什么地方。接下来就要把品牌变现，激发消费者的购买欲望，这时候需要的是变现品牌。 再发展到一定程度的时候，再把它上升到一个品牌倡导，叫心智品牌。 品牌多元 So，品牌有三种，第一种叫产品品牌，第二种叫变现品牌，第三种叫心智品牌。 举个例子，比如格力转型
品牌 定位 利益 共计989字丨建议阅读时间2分钟 企业的目的在于盈利，而这个“利”，是指代投资人、客户、员工以及社会大众的利益，并不单指企业自身利益。只有实现所有利益相关者的利益最大化，品牌才真正能够得到市场认可，体现出卓越的价值，并最终成长为卓越品牌。 ●●● 很多企业家将市场竞争看作一场零和博弈（Zero-sum Game）。所谓零和博弈，就是指参与博弈的各方，在严格竞争下，一方的收益必
2017金旗奖评审专家 系列访谈 ——李国威闻远达诚管理咨询总裁 核心看点1： “ 我觉得公关人的发展可能有这么几个路径：一个是做大型企业的公关传播的负责人，叫首席传播官，一个是转到市场去，一个就是成为像我这样的独立咨询人或者是培训师。” “ 现在我们进入了一个个人品牌的时代，你要帮助企业把品牌做好，同时你说的话、做的事情、创造的业绩、培养出的人，都是你个人品牌的一部分，我们也要实现自己的价
消费者的“痛点” 围魏救赵 兵法《三十六计》中“围魏救赵”计讲到，“共敌不如分敌，敌阳不如敌阴。” 大意是说，瓦解强大的敌人不一定要硬碰硬，最好是抓住敌方弱点和要害，乘虚取势，攻其所必救。 【理论篇】 一、消费者的“痛点” 在进入本篇正题之前，我们先看这样一则笑话： 一位富翁要娶老婆，他需要从三位俏佳人中选择一位，富翁便给了三个女孩各一千元，让她们用这笔钱把自己的房间装满。 第一个女孩用这笔钱
品牌标签指的是品牌在用户心中形成的独特标识，是用户对品牌的核心印象，是品牌的核心竞争力，也是用户意识当中品牌区别与同类商品的主要价值。好的品牌标签不仅能迎合用户需求，更能引领用户追求，是用户之所以选择品牌的主要原因。 品牌标签只有在用户认知或潜意识当中形成记忆并被认可之后，才能发挥其重要作用。而要形成这种记忆和认可，品牌标签至少要具备准确性和独特性两大特征。只有准确且独特的标签，在经过长期重
大家是否听说过下面这些公关案例？ 四小时逃离北上广； 只要心中有沙，哪里都是马尔代夫； 大黄鸭进入中国大陆…… 各位在各种场合问问营销同行，大多数人都会点头。 那，如果接着问： “ 你知道这些事件背后的品牌是谁吗？ ” 出人意料地，90%甚至95%的人都不知道。比如说起“四小时逃离北上广”，人们大多会说品牌是“新世相”；说起“心中有沙”，则大多说是“马尔代夫”；说起“斯巴达”，人们多半一脸
近日，在中国电子视像行业协会和奥维云网联合举办的“2018年度彩电行业研究发布会”上，海信摘得中国电视工业最高奖项——“领军品牌奖”，海信激光电视88L5、海信ULED电视U8AC获得2018年度“新产品”奖，这些荣誉彰显了海信在中国电视工业中的领导地位。唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉表示，领导地位是品牌实现差异化最强有力的方法，海信在电视行业的领导地位可以帮助企业在目标用户心智中直
编者按： 中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主，更加认真地重视自身品牌塑造。 他们通过多种媒介和形态，不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张，出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点即将过去的2016。 我们观察到很多互联网创业公司都在2016年推出了自己的第1支品牌视频，本榜单将从品牌定位与视频形态、主张传达、创作水准、影像
日前，苹果公司因提交“iwatch”商标申请被驳回的上诉案件，英格兰-威尔士高等法院大法官法庭作出判决支持了苹果公司的上诉请求。这是否预示着iwatch商标苹果有望失而复得？最终结果不得而知，但是至少这次在英国赢得这关键一战给了苹果不少信心！ 为何大型跨国企业苹果公司要对一个小小的商标如此执着，离不开一个关键因素——品牌力量。企业发展壮大离不开品牌这一核心力量的支撑，何为品牌力量？ 再牛X的品
黑蜘蛛致力于打造互联网推广公司专家品牌 随着互联网的高速发展，网络作为一种全新的媒体备受各大企业关注，据相关数据表明，自2008年起，我国网络广告方面的投放开支已全面超越广播广告的预算，增长率达到传统媒体广告市场增长率的三倍还多，网络推广营销也随着这股网络热潮应运而生。 网络推广营销作为一种新兴的市场营销方式,有其强大的优势和深厚的基础,越来越多的公司开始重视网站的建设，热衷于网络营销，但是，成功