上周NPDP周刊文章给大家输出了创新战略的一些干货，今天我们从产品策略角度给大家更多落地的产品方法论。 产品策略包括产品定位、壁垒建立、优先级、流程选择、运营等等。下面将主要以案例的形式讲解一下腾讯是如何进行产品定位的，同时深入挖掘产品营销壁垒的关键点（NPDP知识点）。 腾讯产品观“定位” 1、什么是产品定位？ 产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段
文 / 匠心妙想品牌策划创始人 雷公腾 事件营销是互联网品牌从业者耳熟能详的策略之一。近几年，这一策略也被传统企业引入。也不乏母婴圈潮流营销人的尝试与摸索。而一次事件营销，成本之高、企业投入的人力物力财力之大、成功策划一起成功的营销热点难度之大也是可以想象的。 成本、流量、眼球等对大的母婴品牌，比如飞鹤、贝因美来说不是大问题，那对中小母婴品牌，甚至新创母婴品牌来说，无异于“蜀道之难”。但是，
打破多项华语票房纪录的《战狼2》正在创造新的历史。 8月8日下午，《战狼2》票房已突破35亿元。关于《战狼2》到底能赚多少钱，成了这部电影留给我们的下一个悬念。 那么，没有流量明星、也没有大IP的《战狼2》为何会取得如此的成绩，成为国产片的“爆款”呢？ 也许这5个方面值得所有公关营销从业者学习。 1、巧妙定位：从功夫界的万年老二，变身直男悍警第一 定位之父特劳特曾说，要想定位成功，最快的方法就是
孙子曰：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”在现实生活中如果善于造势，做任何事情都顺风顺水，轻而易举。 如果不能造势，也要善于借势，利用当时的有利形势，选择不同的人来达到目的。这样就能易如反掌地达到目的。 我敢说，国人别的可以说不行，但研究兵法和三十六计，那确实是一等一的高手。 这些高手是集颜值与才能为一体的，那就是文案。 因为文案不仅会懂娱乐、懂生活、懂心理、懂装X、总之就是个
在过去几年，网易云音乐坚持通过社会化营销的方式，与用户持续产生共鸣，也成功多次刷屏，这是近几年通过公关刷屏的手段实现品牌美誉提升里最成功的案例，没有之一！ 过去一年，网易云音乐凭借多个“走心”的营销传播事件，成功占领了用户的心智，连大叔这样以前只习惯用手机自带音乐播放器的“懒汉”也被感动，而成为其用户。 2018年的第一个工作日，对所有人来说，都代表着一个新的“开始”，而网易云音乐选择这个
中小企业做新闻源营销的优势，所有负责人都应该了解！ 新媒体时代，网络营销显得越重要，新闻软文营销也在诸多优势中称霸一方。而新闻软文也是以其权威性、有效性越来越受到企业品牌主的重视。 新闻稿营销除了提升企业知名度，让产品在市场中占有先机，还能产生潜在的合作伙伴。这两项非常重要,达到品牌推广的效果。 新闻源收录多的情况下，在百度首页搜索关键词可以出现相关消息模块。像凤凰资讯，网易新闻，腾讯新闻等一
（网络转载） 还记得依云矿泉水的依云宝宝吗？他们又回来了。 在美国、英国、法国、德国、瑞士、比荷卢等国，依云的新全球 campaign 再次把著名的依云宝宝带回到人们的视线。 不过依云的长期代理公司 BETC 表示，今年的依云宝宝没有 TVC，而将只有数字广告和线下活动，它们特别指出，广告包括一个品牌定制的 Snapchat 滤镜。法国创意代理机构 BETC 已经连续 7 年为依云打造创意营销，
4月17日晚间，科达股份（600986.SH）公布2018年年报。2018年公司实现营业收入142.09亿元，比上年同期增加50.05%，实现归属于母公司的净利润2.63亿元；其中数字营销业务实现营业收入137.01亿元，比上年同期增长68.56%，实现净利润5.33亿元，比上年同期增长14.15%。 *详见上海证券交易所网站披露的2018年年度报告。http://www.sse.com.cn
具有一定的写作能力应该说是网络营销人的基本功，是每个营销人都应该具备的能力。无论是写营销策划方案，写软文、公关稿件，还是策划事件，宣传文案，无一不要求写作能力。可是，相当一部分营销人却不擅长写作，对写作非常的头疼。 其实，写作不是什么难事，是有套路和规律可遵循的。今天华京网小编和大家分享下自己实战一百多篇文章总结出来的写作的套路和规律，无论你的文笔是否出色，学完这个套路后，你都能写出至少中等水平
|沙龙精选自益闻网（ID：eventdream_net） 作为一个终日折腾线下活动的公关狗，经常听到同行咨询关于活动策划执行的各类细节……每次回答也是有点麻烦，干脆一次整理出来好了。 一个线下活动灵感落地，大致可以分为采购和营销两大阶段。采购阶段主要是「进货 」、方案、场地、设计、人员、物料，做各种活动准备；而营销阶段主要是把自家活动「 卖出去 」，卖给KOL，卖给客户，卖给观众，让更多人知道有