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2019/05
揭秘 如何讲好品牌故事
打造品牌，就绕不过品牌故事，品牌故事的重要性不言而喻——对内引领战略，对外传播定位。特劳特定位咨询公司全球总裁邓德隆老师甚至专门对此进行过讲解，近来还有人以此为题进行著述，品牌故事也算是定位圈一热点话题。我们在定位的实践中，也形成了一点看法，整理出来供大家参考，算是蹭个热点吧！ 品牌故事是对定位的戏剧化表达 品牌故事也是故事，既然是讲故事，那首先要解决的就是
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2019/05
陈金凌:如何写一套品牌故事文案
软文
文/陈金凌 现在品牌营销不再是说服和宣传, 也不是简单表面的价格竞争，而是创造与受众情感连接、价值认同以及参与. 再也没有比一个令人信服的故事更能打动和连接受众的心了。 好的网站会讲故事。如何写出一套会讲故事的品牌网站文案？ 这个要从品牌的5基本要素出发,这五要素分别是： 1、品牌名称；2、品牌标识；3、品牌信条；4、品牌故事；5、品牌受众。 接下来我想通过研究和学习过的一些成功跨境的网站案例
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2019/05
如何讲好一个出色的品牌故事
软文
广告教父大卫奥格威说：“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格，而不是产品间微不足道的差异。”每一个成功的品牌背后，都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格，表现品牌个性，或者来解释他们在的市场中的地位。 品牌文案必须是一篇“故事”，且应该兼具品牌理念和创作美感。这种文案故事不仅便于记忆和传播，对品牌提高知名度和影响力非常有好处；也能触发你的用户的情感，从而产生共鸣。很多文案问，没有品牌历史、创始人
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2019/05
励尚公关中国总经理兼合伙人朱瞻宇 讲述不一样的品牌故事
软文
转载请注明来源 “成功营销微信号：vmarketing” 不久前，adweek发表封面文章《全球咨询公司大收购背景下的品牌营销新秩序》称，德勤、IBM、埃森哲等咨询和IT公司通过收购广告公司，强势进军营销圈，理工男开始抢营销人的饭碗。 不过，励尚公关中国公司总经理兼合伙人朱瞻宇并不认为这是咨询公司这个“外来者”来“抢饭碗”，他认为公关、广告、咨询和营销等行业之间的界限的确越来越模糊，呈现融合的趋
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2019/05
文案如何讲好品牌故事
软文
初中的时候，班上男女间表达爱慕的时候，都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问：为什么要送德芙？女同桌猫着腰，悄悄告诉我：德芙的英文名称是Dove，音译为“Do you love me ?” 从那时候起，我就对德芙产生了深深的好奇，以后班里谁送谁，谁爱慕谁了然于心。同样，海尔也是很早就进入我的心智中，家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好，都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。 后来，等我进入
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2019/05
互联网时代品牌故事 价值观层面的契合和精神引领
软文
很多企业在创办时，竭力希望推出一个既能阐述品牌意义、又能宣传产品打开销路的品牌故事。诚然，很多品牌都有一个不错的品牌故事——它们的历史、它们正在做什么、它们想往哪里去…… 请先跟随壹道课堂来看看几个品牌故事。 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想
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2019/05
引爆市场的品牌故事 都遵循了这个定位套路
软文
作者：李广宇 在这个“广告一响，黄金万两”的时代，你想用品牌故事建立定位吗？还是想扩大品牌知名度？建立品牌亲和度？为销售团队提供支持？或许都有？这些目标，一个好的品牌故事都能帮你达到。前提是，我们要如何才能讲好一个品牌故事？ 故事的目的：揭示“因果关系” 在探讨如何讲好一个品牌故事之前，我们有必要了解一下，人们为什么需要创作故事？故事的目的是什么？ 进化心理
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2019/05
这样写品牌故事 打败99%的文案
软文
欧赛斯作为中国领先的营销咨询公司，我们与不同类型的客户打了多年交道，也总结出不少关于品牌故事的创作经验，今天奉送给大家。 首先欧赛斯先为大家说说品牌故事的两大误区：一种是，认为品牌故事就是写品牌历史，因为很多国际大牌品牌故事是从品牌的历史或者创始人出发的，所以很多文案因为品牌没长久的历史或者创始人没名气，就无从下手，久久不能开动。还有一种，认为如果品牌没有历
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2019/05
励尚公关中国总经理兼合伙人朱瞻宇 讲述不一样的品牌故事
软文
转载请注明来源 “成功营销微信号：vmarketing” 不久前，adweek发表封面文章《全球咨询公司大收购背景下的品牌营销新秩序》称，德勤、IBM、埃森哲等咨询和IT公司通过收购广告公司，强势进军营销圈，理工男开始抢营销人的饭碗。 不过，励尚公关中国公司总经理兼合伙人朱瞻宇并不认为这是咨询公司这个“外来者”来“抢饭碗”，他认为公关、广告、咨询和营销等行业之间的界限的确越来越模糊，呈现融合的趋
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2019/05
三个经典的品牌故事 值得学习
软文
作者：王伟宏 来源：强烈共鸣文案策划 选经典，有三个标准 标准三：超强传播力 看一个品牌故事是不是足够经典，首先要看他的传播力。如果一个品牌故事趴在品牌手册里，躺在企业画册里，那么这个品牌故事就是一堆无人清扫的垃圾，不仅毫无价值，还占用品牌传播的空间。 标准二：隐含销售力 好的品牌故事，能够让目标人群通过这个故事喜欢上这个品牌，确认这个品牌的核心价值符合自己的需求。好的品牌故事，虽然并没有去叫卖