怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。品牌故事是在品牌传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素，加入时间、地点、人物以及相关信息，并以完整的叙事结构或感性的“信息团”的形式传播推广。品牌故事以与品牌利益相关人及相应行为为出发点，紧密围绕品牌精神和
一边是多少繁华逐流水——王麻子剪刀、香雪海冰箱、长城电扇、永新百货……曾经盛极一时的中华老字号，如今，风流已被雨打风吹去。一边是红杏枝头春意闹——同样是老字号，王老吉、同仁堂、张裕等，则历久弥新，不仅在资本市场上风生水起，而且走出国门闯世界。中华老字号冰火两重天的境遇背后，这些最有故事、最有味道的中国民族品牌，如何在大时代下延续传奇，正成为一个不容忽视并亟需求解的命题。老字号的忧伤与希望7月8日，
作者：李广宇在这个“广告一响，黄金万两”的时代，你想用品牌故事建立定位吗？还是想扩大品牌知名度？建立品牌亲和度？为销售团队提供支持？或许都有？这些目标，一个好的品牌故事都能帮你达到。前提是，我们要如何才能讲好一个品牌故事？故事的目的：揭示“因果关系”在探讨如何讲好一个品牌故事之前，我们有必要了解一下，人们为什么需要创作故事？故事的目的是什么？ 进化心理学原理告诉我们，一种心理机制之所以能够存在于现
华伦天奴是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。说起华伦天奴，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息，其代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从20世纪60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。品牌识别提到华伦天奴就不得不追溯下其他两个华伦天奴品牌。1908年，云仙叟·华伦天奴(VincenzoValentino)在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室
世界研究“未来学”的学者之一，哥本哈根未来研究学院主任罗尔夫詹森（Rolf Jensen），在其著作《梦想社会：为产品赋予情感价值》（The Dream Society：How The Coming Shift from Information to Imagination Will Transform Your Business）中做过预测：21世纪，一家企业、一个品牌应该具有的最重要的技能是创
6月30日 ，在历时9个月、造访6大洲12个主要城市、航行45000海里后，2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛在荷兰海牙收官。中国之队“东风队”率先冲过位于荷兰海牙的终点线，一举夺得第11赛段冠军和总积分榜榜首的位置，成为赛事历史上首支获得总冠军的中国船队，缔造了中国在帆船运动中的奇迹。 6月30日，东风公司在位于海牙赛事村的东风馆召开“一带一路·与你偕行”新闻发布会，向凯旋归来的东风队的英雄们致
?Gucci?是全球著名重传统与创新的融合的品牌。其丰富的遗产，无与伦比的工艺和时尚的魅力，品牌成功地融合了历史与现代创意，而Gucci的品牌故事也将持续下去。。。01◆??◆ ?◆20 世纪 20 年代1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。? ? ? ? Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意
开篇我们先来认识下长城汽车股份有限公司董事长魏建军，1964年出生，河北保定人，他带领的长城汽车在国内创出了“长城皮卡连续15年在全国保持了市场占有率、销量第一”、“ 长城SUV连续三年保持了全国销量冠军”等四项第一。长城汽车股份有限公司董事长魏建军通过一部《wey 前行者》的短片，我们进入今天的主题：“WEY”，第一款以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。《wey 前行者》“WEY”是品牌创始人魏建军
不久前结束的韩国平昌冬奥会，在一直由欧美品牌占统治地位的滑雪比赛中，一家中国的初创品牌令人意想不到的大放异彩！在2月11日结束的韩国平昌冬奥会男子坡面障碍技巧赛(slope style)中，加拿大籍运动员Max Parrot获得该项目的银牌。而他的御用滑雪板，就出自中国这家新生代品牌——NOBADAY!滑雪装备被国外品牌把持，国内企业几乎无从染指 坡面障碍技巧赛是自由式滑雪（freestyle s
作者：彭翊、李方丽随着文化产业的快速发展，我国文化企事业单位逐步形成品牌意识，日益重视文化品牌的建设与发展，文化品牌在新闻出版、广播影视、动漫游戏、演艺娱乐、工艺美术、创意设计等各个领域遍地开花，尤其在“互联网+”背景下，近年来在新兴的数字文化产业中形成了一系列文化品牌，如网络文学领域的阅文集团、掌阅科技，数字音乐领域的酷狗音乐、QQ音乐，网络游戏领域的腾讯游戏、网易游戏，文博领域的故宫文创等。这