欲望的释放、心理操控，成功塑造的品牌可以产生无法抗拒的力量。正因为如此，品牌建设也是企业升级发展过程中不可避免的话题。 直销行业有其特殊性，比如依赖人际传播哪种品牌活动最能在人际传播中发挥作用？比如经销商队伍庞大，企业应如何利用这一优势来进行品牌包装？又比如大多数企业具有“撒播美丽、奉献健康”的双重属性，要如何策划品牌活动来宣传包装这两大属性？ 本文梳理了2013年直销企业的品牌建设动向，
试水移动电商，在实体终端店设置二维码 日前，福建金苑服饰有限公司对外表示，已与腾讯微信平台达成合作协议两个月。目前，该公司通过微信朋友圈逐步实现线上销售。 此外，“歌莉娅”，凌致时装旗下的ONLY、Vero?Moda、Selected、Jack?Jones，以及淘品牌“七格格”均尝试微信购物。女装成为首批试水移动电商的主力，这种趋势逐渐明显。 实体店设置二维码?通过“微信购物”实现O2O “在原有
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波司登在过去的2013年里没有什么好消息。根据该公司不久前发布的中期业绩报告，截至2013年9月30日的上半财年，经营利润同比下滑19.5%。臃肿的羽绒服一直是一种很难塑造出时尚感的品类，它存在的更多意义在于实用和保暖，而这些基本概念束缚了它更多的可能性。虽然波司登不断地把一些跟时尚相关的概念引入到品牌中来，但人们还是觉得，这不就是一件羽绒服吗？2013年波司登经历了关店潮，有344家店关闭。 有
个体的崛起迄今为止，所有关于 90 后的讨论，都毫无例外的聚焦在一个词――“自我”。这是中国历史上自我意识和感知最为强烈的一群年轻人。只有这群人，才会全面拒绝各种集体标签和比较，干净地用一句“我就是我”来开启和结束对话。在过去五年的研究中，青年志团队组成以及研究对象，也随着时间自然过渡到 80 后和 90 后的混合。我们始终认为，不管 80 还是 90，都处于同样的历史进程中――中国社会个体的崛起
? 1 古越龙山 (始创于1664年,中国驰名商标,曾获中国名牌,中国500最具有价值品牌,中国绍兴黄酒集团有限公司) 2 会稽山 (创建于1743年,中国驰名商标,曾获中国名牌,中华老字号,国家地理标志产品,会稽山绍兴酒股份有限公司) 3 石库门 (中国驰名商标,曾获中国名牌,上海市著名商标,上海名牌产品,黄酒十大品牌,上海金枫酒业股份有限公司) 4 塔牌 (中国驰名商标,曾获中国名
品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得最大利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进行品牌延伸。 系统了解品牌延伸的利弊 品牌延伸指的是企业把原有的品牌用到新产品上，以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。品牌延伸后，品牌麾下有多种产品，所以就形成了综合品牌战
ZARA以什么著称？快！基本上，快时尚为什么叫做快时尚，大概就是因为ZARA。 但是，你知道的，江山代有才人出，现在终于有个英国的电商服装品牌，「快」过ZARA了。它叫做Boohoo。 Boohoo的身世 Boohoo2006年在英国创立，最初是一家售卖大码女装的线下零售商，后来也尝试过邮购的方式。也是后来借着电商的风潮，把自己的战场主要设定在官方网站www.boohoo.com上。 （