你一定听说过定位大师艾·里斯提出的 “公关第一，广告第二”品牌营销理论，他以角色的反转将公关的重要性被提升到一个前所未有的高度。虽然对此理论的争论从未停止过，但没人可以否认公关对于品牌的价值与意义，于是，越来越多的人开始探讨如何做好品牌公关体系，尤其是在移动互联网时代。 *来源沃尔沃中国官网 新媒体的崛起、信息的碎片化、用户需求的多元化以及大数据的应用让传统公关很难奏效，于是“大数据品牌公关体系
1、外部挑战：在前堵后追中引领品类发展 （1）为品类开拓发展空间 如果品牌开创新品类的话，新品类在经过原点期的初认知挑战后，要进入更广阔的市场。此时，新品类领导品牌承担着为新品类开拓发展空间的责任。 （2）持续提升品类和品牌势能 品类领导品牌为了繁荣品类，必须同时提升品类和品牌势能，让品类和品牌进入更高势能的渠道，获得更高势能的顾客，制造更高势能的热销，升级更高势能的信任状。 （3）保持持续高速增
大家好！刚刚奥美和易观跟我们分享了女性消费者在使用APP方面的习惯，好像也没有关于APP二手车的机会。他们是基于大数据的，我们平安好车是帮助消费者卖二手车的，去年整个平台的二手车平台的检测量大概80万，基于这些数据也做了一些分析，得出了比较有趣的结论。比如说发现在卖车的过程里面，处女座在卖车的过程中是时间最长的，最磨叽的，从犹豫不决来说是摩羯座。另外一个有趣的大数据结论在卖车这个事情上，女性比男
当前，互联网金融行业在历经了野蛮生长、风险频发、监管收紧的之后，正进入深度调整与合规发展的新时期。这其中，涌现出一批优秀品牌企业。这些企业，紧抓金融创新的脉搏，准确捕捉市场的机遇，成为引领行业的“模范生”。 新金融企业在发展过程中，品牌公关作用巨大。他们承担着对外传播企业理念，塑造企业公众形象，提升企业品牌价值，提高企业凝聚力的重任。 近期，国内领先的新金融新媒体平台柒财经联合主流新金融行业自媒
“ 小伙伴们，本次更新的语音专栏课程已经上传至OA系统，欢迎下载学习咯！小编还是照例给大家分享一篇精彩课程的文字稿，本次分享的内容为《品牌公关工作指南》第91课--《即时解读：趣味危机公关的3宗罪》,这也是我们此专栏的最后一课。 ”
近几年，各行各业谈论最多的是“创新”。众所周知，同质化已不再是某一类行业的代名词，在市场风潮推动下，已逐渐转变为行业内的通病。以手机产品为例，近乎所有的手机产品都是在固定的框架下被制造出来，好比掌握了游戏规则，为迎合大众而制造产品，不考虑专业化的提高和定制化打造。即使是短期销售额的突飞猛进，在看似创新的背后，其实也只是一种营销噱头。 企业创新需要由被动转为主动 中国作为国际化销售大国，无数海外企
本期策划故事：随着互联网的井喷式高速发展，各行各业都无法独立于网络之外。由于信息传播在互联网媒介中的特殊性，其日常运营和风险管理较传统媒介更为复杂。然而不可忽视，其受众带来的潜在利益也是巨大的，越来越多企业开始关注互联网公关，这也意味着品牌公关从传统1.0时代进入了IP2.0时代。在IP纪元如何进行品牌公关，塑造企业良好形象，提升企业品牌价值，互联网又为品牌公关带来了哪些全新挑战，本期莲创CEO
“PR”(公共关系)这个概念进入中国近30余年，品牌公关人们在浪潮中滚滚前行。在新媒体时代，更催生出一批当下的“怪”才，“没有固定章法”就是他们的章法，惊艳的数据结果告诉我们往往“出奇”才能“制胜”。 传统品牌公关人们，他们内功雄厚，作风老辣，一字一句一举一动皆是日日月月天天年年的积累。他们顺势而为，拥抱变革。 品牌公关，需要新生代向老一辈注入新鲜与刺激，而新生力量的发展，更少不了前辈们对行业“
近日来，格力、美的两大空调厂商间正在开展着如火如荼的专利侵权大战，两者互诉对方专利侵权涉及赔偿金额高达亿元，而这已经是格力在业内今年打响的第二场战役，就在今年5月格力就已经向广东省高院起诉另一家空调企业奥克斯，请求法院确认奥克斯侵权并判决赔偿1.1亿元。 坚决捍卫“核心科技”的决心以及现掌门人董明珠脸谱式的火爆性格让格力在业内外饱受“关照”，用“四面楚歌”来形容也并不过分，然而这也许只是今年格力
10月23日，记者从娃哈哈相关负责人处获悉，宗馥莉担任娃哈哈品牌公关部部长。据了解，娃哈哈的品牌公关部于今年组建，这个部门主管整个娃哈哈产品的包装设计和品牌推广。 从2010年起至今，宗馥莉一直担任宏胜饮料集团有限公司总裁，宏胜饮料集团有限公司承担娃哈哈1/3的产品代加工业务，主营食品香料、机械模具、印刷包装和饮料生产等。 值得注意的是，娃哈哈相关负责人还表示，娃哈哈销售公司总经理王强林、品牌市