唐·舒尔茨唐·舒尔茨教授的整合营销传播理，无论是学界还是业界都不会感到陌生。从1993年，他的整合营销传播的奠基之作《整合营销传播》问世以来，已经过去了整整20年。在这过程，营销的外部环境发生巨大的变化，其理论也在不断发展。对于“整合”的理念阐述也在随之发生变化。“整合”（integrated）其实投射出“整体性”（holistic)的思维方式，这并不是西方的传统。西方一直强调的是个体，关注的是具
营销推广是一个企业发展必不可少的环节之一，怎么做营销怎么做推广是企业发展路上无法避免的问题之一。随着互联网的发展，企业的营销推广从传统的营销方式逐步发展到线上，而线上的网络营销由最初单一的搜索引擎推广方式，发展成现在“千变万化”的营销媒体矩阵，这一切都似乎在宣告着传统营销方式的没落。然而事实真的是这样吗？传统营销媒体有固定的受众群体，虽然现如今绝大部分人的生活都已经网络化，吃喝玩乐都趋于线上，但是
随着互联网的高速发展，网络推广变得越来越重要，无论是知名品牌，还是创业公司，都希望借助整合营销手段来宣传品牌。虽然营销的方式多种多样，但很多人因为对营销的认识不深，常常会走入一些误区，比如选择单一的方式来推广品牌、不知选择哪种营销手段来推广等，进而导致营销效果受到限制。那么，在多样化的网络推广方式并存的整合营销时代，企业究竟应该如何利用整合营销打造品牌形象呢？什么是整合营销？整合营销又称全网营销，
这篇文章给大家分析下，什么是整合营销？如何做好整合营销？一、什么是整合营销？所谓的整合营销，就是要各种网络营销手段进行组合，以期达到最大的营销推广效果。整合营销可以分为流量营销和品牌营销，流量营销就是给网站或店铺直接带来流量的营销，品牌营销就是提升品牌权威度、美誉度和知名度的营销。整合营销可以分为传统渠道营销和新媒体渠道营销，所谓传统渠道包括了新闻营销、论坛营销、问答营销……；所谓新媒体渠道包括了
图片来源网络在评估一个整合营销传播计划的整体影响时，营销者的主要目标是创造最具有效果和效率的传播计划。以下的“6C”标准能够帮助确定传播是否真的实现了整合。覆盖（Coverage）是指采用的每一种传播方式到达的受众比例，以及不同传播方式间存在多大的重叠。换言之，不同传播方式多大程度上到达了预先设定的目标市场，以及这个市场由相同还是不同的消费者组成？贡献（Contribution）是一种营销传播从那
几乎所有的营销人都有一个共同的终极目标：怎么才能让营销效果最大化？这个时候有些人就要说了，不就是降低成本，提升转化嘛！极客思维君竟无语凝噎，给你一个眼神你自己体会。。。。道理咱都懂，可关键是怎么降低成本、提升转化呢？只做竞价一个渠道，尚且容易一点，如果营销局面铺的足够大，做了好几个渠道的推广，我们又该如何做到效果最大化呢？这里我们就不得不提到一个关键的思路：整合营销。值得注意的是，我们所说的整合营
2017上半年以来，武汉市经济运行稳中有进、稳中向好。虽然经济发展可观，但行业竞争依旧激烈，据统计，武汉目前已有315649家企业（不含个体经营企业），在这么多企业中，如何获取优势，很多正在发展的中小企业遭遇了同样的瓶颈。信息化高度发展的今天，企业正走向互联网化、大数据化与智能化，由老一代走向新一代。在这样的环境下，武汉众多中小企业如何成功的做好营销，抑或如何转换新的商业模式来创造新的业绩，新的发
原创 2017-04-01 杜宇、熊昊堃 一元说法律师如何改变自己的传统思维，如何创造新的发展机遇，如何聚焦定位自己的专业方向，关注青年刑辩律师在新媒体时代的如何有效提高专业办案能力和自我推广能力。2017年3月31日，由华南虎刑辩联盟联合法邦网在北京市盈科（广州）律师事务所18楼大会议厅共同举办了“华南虎”刑辩公益集训营第三期第一次课程。 除去本次集训主题“律师新媒体全网整合营销策略与方法交流会
2月16日，汽车视频公司趣这儿发布2.0计划，打造汽车影视整合营销服务平台，由视频内容从汽车这一细分领域转向“汽车+娱乐”，打造汽车娱乐星球。趣这儿创始人兼CEO马晓波趣这儿合伙人兼总制片人陈志龙在演讲时表示，如今汽车视频已进入2.0时代了，内容需贴近用户，增强与用户的联结，产生超强信任，拉近距离；渠道去中心化，多渠道布局，获取最大流量；还要做到营销的极致专业，汽车是一个非常复杂的产品，要与专业团
人民网北京8月24日电 （李易）第18届亚运会将于9月2日在印度尼西亚首都雅加达落下帷幕，闭幕后杭州将从印尼手中接过亚运圣火。在杭州即将接过2022年第19届亚运会圣火之际，杭州市旅游委员会计划从8月到10月，针对亚洲市场，开展了一系列宣传活动，以期在2016年G20峰会后进一步提高杭州的国际影响力和旅游热度。近期，杭州市旅委正式启动亚洲旅游达人体验“最诗意”杭州项目。经过7、8月火热募集和甄选，