此前翁宰相去了一次英国品牌之旅，在剑桥李约瑟研究中心的访问结束后，回到伦敦，便带着小朋友看m&m全球旗舰店，发现很多品牌都是用作免费送的促销品，但m&m却能把质量与中国地摊货相差无几的促销品卖出高价，无他，品牌有情感价值而已。好品牌，一定有超越产品实体的感性价值重，翁宰相一直在思考国内品牌如何在移动互联时代，做出更佳的营销效果，希望通过研究国内外成功品牌发现移动互联背景下的营销铁律
前言：2017年被认为是中国内容营销的元年。在内容为王、IP争先、网红当道等趋势的冲击引导下，越来越多的企业利用内容营销来打造品牌知名度，提升品牌美誉度，扩大销售。内容营销作为一个新颖却又是攸关全局的营销理念。由香港城市大学EMBA项目主办，国邦集团、錕地投资、文德地产协办，主题为“数字社交时代的新营销”免费公开讲堂于2017年9月22日，在合肥市蜀山区皇冠假日酒店三楼红枫紫檀杨柳厅举行。本次受邀
有人的地方就有江湖在移动互联网高速发展下，短视频迅速“围剿”5亿人，成就了新的注意力江湖。有江湖的地方就有营销如何把5亿人的注意力变成生意，成为了营销圈孜孜不倦追求的新课题。有营销的地方就有数据庞大且碎片的KOL内容体系，宣告经验主义的方法论已经过时，数据为王构建起的新营销体系，正被越来越多的营销人奉为圭臬。《2019短视频内容营销趋势白皮书》是新榜研究院联合火星文化、卡思数据面向整个短视频营销行
【2017年广州车展高端访谈】11月17日，北京现代汽车有限公司数字营销部部长戚晓晖在2017年广州车展现场接受了汽车大全与手机百度的联合专访。她表示，当前，汽车行业的目标人呈现年轻化的趋势，对网络期待很高，传统渠道正在被割裂，因此，车企要构建新的营销体系，以事件营销、内容营销引起自发传播，才能创造更大的声量，传递客户关怀。北京现代汽车有限公司数字营销部部长 戚晓晖以下为访谈实录：汽车大全：北京现
一夜之间，饱含着城乡二元冲突与春节温情的“啥是佩奇”火爆了中国，从朋友圈、微博到资讯App。如果把这部精心制作的短片火了算作第一炮，随之而来“背后金主爸爸是谁”的猜测就是第二炮，让这部短片火爆上升到新层次，则是网友脑洞大开“二次创作”的第三炮。联想雷军“Are you OK?”与王思聪吞热狗刷屏中国，背后真正的推动因素，同样是二次创作潮。也就说内容营销方面，网友的“创造力”已经成为不能忽视的力量，
2018年11月16日，值第16届广州国际车展开幕之际，由千城数智和容客举办的千城×容客“媒介核反应堆”发布会暨极寒市场汽车特效营销脑力论坛在广州成功举行。世界第一台核反应堆由著名物理学家恩利克?费米于1942年12月在世界顶级学府芝加哥大学建成，命名为“芝加哥一号堆”。中国首座媒介链式核裂变反应堆将在千城云媒和容客内容平台主导下于2018年11月16日在广州投产，命名为：“千城容客”。众多车企高
新零售趋势下，内容营销如何升级？从只关注曝光量到重视销售转化，品牌营销应该如何更好的满足客户和触达用户？在由母婴行业观察主办的“全球资源 中国机会·2018全球母婴大会”上，易美传播CEO王欣就内容营销的新趋势做了精彩分享。从2016年开始，内容营销成为了新营销的风口，特别是在母婴行业有大量创业者进入到了内容生产领域，也有非常多的营销公司开始使用内容给企业赋能，帮企业抓住消费者，从而做品牌营销。内
【 以下为演讲实录节选 】陶冶：很高兴在一招的平台上跟大家做分享，我主要和大家分享的内容是关于 PGC 与平台自制，品牌应如何选择。从 2005 年开始我一直从事新媒体内容营销的探索。在优酷这个平台上，我一直做内容营销这一块。我和我团队先后做了王老吉大电影、乐堡啤酒和《暴走大事件》、及良品铺子与《穿越吧厨房》等合作，金额都是过亿的量级。但是在项目合作中，我发现在视频平台上随着平台越来越成熟，我们在
十年前，“所谓品牌，就是每年用 2 个亿让消费者记住一句话。”这句话，通常就是企业的口号，英文称Slogan 。十年后，中国网民规模已达7.51亿，全民互联网时代意味着信息爆炸，人们从各类互联网媒体中汲取着铺天盖地的知识和信息精华，人人都是段子手。这种背景下，企业的品牌传播逻辑已不能再仅仅围绕传统传播中的“Slogan”，而是把更多精力和策略转向将网友的创造力与智慧转化为企业的传播力，“从群众中来
传统行业B2B内容营销的几点建议写在前面：剑一人学，不足学，学万人敌。这段时间一直在学习和思考区块链和互联网内容营销的东西，项羽说：”剑一人学，不足学，学万人敌”，我面对这些内容时，一直是把它们当成“万人敌”在学习，希望能应用到各个地方。今天谈谈我对传统行业B2B内容营销的一些思考，这一篇可以看作是《【听风思考】互联网内容营销思考之读者视角》在传统行业的实践篇。上世纪末期改革开放以来，我国传统行业