一提到“无印良品”
脑回路浮现“母鸡(MUJI)”？
抑或是
光良+品冠曾经的组合名？
NO ~小编今天说的不是早期这对90年代的明星组合哦，而是一个“无品牌”的品牌无印良品！
小编最早对无印良品有比较好的印象是它的“米磁搁勺圆碗”，大家做饭的时候是不是经常有过这样一种场景：无处安放的筷子、勺子，一边要顾锅，一边要换工具。这个碗则可以很好的解决这个痛点。
这个器具很赞有木有？继上期给大家扒完GAP之后（品牌故事 | 源自美国的GAP，你真的了解它吗？），今天再来给大家扒扒这家无印良品MUJI吧~
一、何为MUJI？——“没有名字的优良商品”
无印良品（日语：むじるしりょうひん、英语：MUJI）是一个日本杂货品牌，大意指的是“没有名字的优良商品”。其产品类别相当广，以日常用品为主，从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。
无印良品1980年诞生于日本。简单来说，它其实就是一个富二代和几个设计大师打造出的“品牌”。 其中，这个富二代就是西武百货的社长堤清二。1978年，日本经历了二次石油危机后，通货膨胀，老百姓的钱袋子捂得更紧了。当时，包括西武百货在内的各大商超都在争相开发物廉价美的自主品牌产品。无印良品就在这样的社会背景下诞生了。
（西武百货社长 堤清二）
令人新奇的是，堤清二走的是不同寻常路。在当时，业界最主流的其实是“品牌”为王的思想，但当时堤清二却觉得这些品牌过于色彩喧嚣，于是就提出了“反品牌”的想法。有想法之后就开始执行，于是他找来了几位知名的设计师好友如田中一光等人开会沟通想法。
(左为田中一光，右为原研哉)
在无印良品的创立和发展当中，除了田中一光，还有位关键人物。那就是2002年加入的原研哉。这位同样是设计大师，可以说是田中一光的继任者，是日本中生代国际级平面设计大师、担任着无印良品的艺术总监。
对于无印良品，很多人都抱着一种既喜爱又疑惑的态度。原研哉说：“MUJI这个名字已经存在了一定的时间，大众对MUJI的印象已经确立下来了，也就很难摆脱‘品牌’这个包袱。但我仍然会说，MUJI不是一个品牌。因为MUJI没有刻意营造自己的人气。一般品牌的做法是，用力把品牌的名气推高，然后让被吸引到的人愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。”
确实，无印良品诞生至今仍无logo，只是印上了简单的“无印良品”几个字的标识。在其专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，并且，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。因此，偶尔还会被调侃“性冷淡风”。
二、MUJI在中国——从“杂货铺”变成“精品店”
由于大受消费者的肯定，无印良品几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。
直到2005年，无印良品开始扩张进入中国，第一家店选址在上海南京路。（此刻，估计你和小编有相同的疑惑，为什么选址不选在我们的首都北京呢？）
从上表可以看出，一开始无印良品在中国的发展并不是很好。因为，无印良品在内陆的第二家店（北京西单大悦城店），开业已是3年后的2008年了。2012可以说是一个转折点，在这一年，中国奢侈品市场整体下滑，从而让快时尚品牌得以成为零售地产新宠。不仅无印良品增长过快，Zara、Uniqlo优衣库、H&M等品牌也同样在中国高速扩张。
其中比较夸张的一次是2015年的12月，无印良品在上海的淮海755旗舰店开业，连续几天，排队的人多到要限制入场。因此，开业第一天，这家店的销售额也刷新了无印良品在中国单店单日的销售纪录。
不可忽视的还有2016年12月12日，这天，无印良品在杭州开出了中国内地的第200家门店，成为MUJI进军中国的一大里程碑，当时官博还特地为此发了一条状态。
无印良品在中国发展十余年，虽主打“无品牌”，但不得不承认的是它在中国的品牌策略还是非常成功的。一二线城市的年轻人甚至将“无印良品”作为一个代表着生活品质的个人形象标签。“无印良品”也因此可以非常舒服地收获品牌溢价，价格比同类产品要高上很多。
了解过无印良品出身的人可能就会了解，在日本其实它是低价的大众品牌，在中国，它代表的却是消费升级的中高端生活方式品牌;一个会出现在街边、便利店和地铁站里，一个是中高档购物中心商业地产的标配；在日本它是国民品牌，从家庭主妇到白领都会购买，但是在中国，它的消费者是年轻的中产阶级。
三、MUJI新业态——开咖啡店和酒店
即使无印良品在中国的价格比日本的高，但我们中国的消费者依旧买单。在针对比日本价格翻倍这件事上，2014 年无印良品还尝试过“新定价”活动，实质上就是低调地降价。在经过了 5 轮降价以及日元升值之后，目前它在中国的价格依然比日本高 10％~30%。
不可否认的是无印良品曾经确实有很多好的产品创意，比如电饭煲、壁挂式CD机、直角袜、可标记雨伞等。但仅仅有这些还不够，对于无印良品而言，目前要继续在中国市场上保持盈利增长，核心是要继续保持其品牌形象，才有希望继续享受“品牌溢价”。
为此，2016 年 9 月 1 日，无印良品成立了一个名为“新规事业部”的新部门，主要是负责 Café & Meal MUJI 和 MUJI HOTEL。对的，你没看错，无印良品要向咖啡店和酒店业务进攻啦！！
（上海大悦城 Café MUJI）
2016年12 月19日，无印良品在上海大悦城开出一家 Café MUJI，在这家店里，它不止卖咖啡，还有传统茶叶。这是无印良品在全球的第九家饮品店，也是日本之外的唯一一家。
一周之后，12月26日，无印良品又宣布要开全球第一家酒店了，预期2017年下半年开业。不过地址不是之前谣传的北京，而是在深圳。
（MUJI 酒店中的会议室模型）
据说深圳的这个MUJI Hotel 有 79 间号称“反奢华”、“反简陋”的客房。全部的空间设计和室内用品将由 MUJI 方面提供，价格定位是“不会很贵，也不会特别便宜”。
无印良品的意图很明显，就是为了让用户爱上MUJI的一切产品。目前，MUJI的总产品数超过 7000 种，即使是在面积最大的“世界旗舰店”内，也无法展示完整。但如果将不同的产品搭配在卧室、客厅、餐厅，或者是酒店房间这样的场景里，就能让消费者更好地理解它们的使用场景、以及特点所在。
前方高能，这还没完！
而除了酒店业态之外，无印良品的一条子品牌线MUJIHouse也在筹备中，这个业务将在日本实践过的独栋建筑和廉租房改造业务引进中国市场。
看完了，
你是否也惊讶了一下
这MUJI是要逆天啦！！！
MUJI说，爱我你怕了吗？哈哈哈哈