互联网时代，是一个重营销和广告的时代。一个好的品牌故事，究竟能带来多大收益？
褚橙讲了褚时健在75岁时，牢狱之灾后又创业的故事，就将其他千千万的橙子甩了不知几条街。
NewBalance讲了李宗盛《致匠心》的故事，使品牌格调又陡然升了一截。
海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质。
华为手机跟随热点，非洲挡子弹，救人于水火。江湖上从来不缺成功者的传说，你以为这个道理是“成王败寇”，其实，这个道理是“品牌故事打造”。
怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？
这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广。
很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
近些年，Made in China开始往中国自主品牌过渡，中小企业主不再满足于做代工和外贸，于是针对中国本土市场的新品牌如雨后春笋般出现。
那么对于一个新品牌的出现，如何讲好一个出色的品牌故事呢？
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了解品牌故事对品牌的意义
如果要赋予一个新品牌带有灵魂的品牌故事，千万不要去网络上搜搜品牌故事相关的写作方法，利用这种所谓的方法去套，因为你的品牌内含有的是属于自己的灵魂，而不是套出来的。
所以在写品牌故事之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。
品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
其实内容营销的本质，就是把品牌故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。使用内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的故事，而且让大众对你的品牌和产品有更多的了解和购买冲动。
对品牌而言，故事的本质是一种高明的沟通策略，它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识。
一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息，获得更好的说服效果。
人们需要故事，也会选择性地相信故事。圣诞老人的故事，家长都知道是谎言，他们却从不愿意向孩子们戳穿它，而且他们乐意每年都重复这个故事；迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主的故事，都是虚构的，但人们仍愿意为其买单。
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什么样的品牌故事算得上好故事
一个品牌故事重要的不是故事本身，而是能否用故事连接品牌和消费者，感受他们的感受，表达他们的内心。只有和消费者发生情感共振，才会激发他们的购买欲望，提升他们对品牌的忠诚度。
寿司之神”小野二郎讲了用毕生的追求创造完美寿司的故事。
好的品牌故事都有以下共同点：故事内容非常清晰、品牌特征非常鲜明、品牌故事传递出的品牌精神震撼有力。
买锤子手机的潜台词是“我是一个有匠心，有情怀的人
品牌故事为产品赋予独特的性格，这种性格吸引着气味相投的消费者。他们消费的不只是具体的产品，还有价值观，为消费者提供社交货币，帮助他们表达自我。
好的品牌故事对于公司的发展前景、产品品牌的打造，都是极具推动意义的。比如影星尚格云顿，站在两台倒向行驶的沃尔沃卡车之间，随着两车之间的距离缓慢增加，他仍十分淡定。
良好的心里素质加上沃尔沃卡车极致的驾驶稳定性，征服了所有人的心。
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品牌故事切入点
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探寻独特品牌典故
一个成功的品牌，一定会有独特的典故为消费者所铭记，只要一提到这个典故就马上会联想到这个品牌，这个典故也就成了品牌故事的最好素材。
比如苹果公司“被咬掉一口的苹果”logo，一直以来都有各种猜测，有的人认为它跟计算机之父“图灵”有关(图灵在自杀的时候吃了一口氰化物溶液苹果)，也有人认为那是夏娃咬掉的禁果。
但据logo设计师所言，设计成那样“只是为了让它看起来不像樱桃”。因此，以“被咬掉的苹果”为切入点叙述苹果的品牌故事，是一个极佳的选择。
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回顾企业成长经历
一个企业的发展过程就是其最好的品牌故事，不仅能突出其品牌的历史，另一方面还能衬托出其可靠的质量——历经了时间的检验。
这一类型主要适合一些历史悠久的品牌，比如福特汽车，其品牌创始人亨利·福特就是世界上较早发明汽车的人，但是最初汽车的汽车因为技术水平的限制，甚至还没有人走路快，因此受到了当时很多人的嘲笑。
但是亨利·福特并没有因此气馁，反而更加努力研究，最终创立了世界上第一条汽车生产线，福特汽车也收获了巨大的成功。
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借助焦点事件传递品牌精神
运用焦点事件来讲品牌故事，会很好把握住时事，吸引到更多的关注。最典型的代表就是加多宝和王老吉的品牌之争。
加多宝在其广告语中对王老吉予以巨大的抨击，并且在其品牌故事中也不断地强调它才是“正宗凉茶”，它才是悠久历史的直接继承者。
类似的例子还有可口可乐和百事可乐的竞争，虽然不是历史之争，但双方互相在广告和品牌故事中对对手予以攻击，引起了相当的关注，最后的结果是二者双赢。
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从消费者角度讲求品牌体验
从消费者的体验角度来讲述品牌故事，是一个比较新颖的方式，因为市场上的产品最终面向的都是消费者，他们的体验也一定程度上决定了品牌的发展，这方面最典型的代表就是宜家。
宜家的每一个品牌故事都在宣传自己的产品理念，包括“打消疑虑“、”解决问题“、”提升生活品味“、”连接情感”等等，处处都表现出了产品和人的巧妙联系。
注重消费者的实际体验，意在让每一个人都能感受到宜家产品的质量和水平，并且每一个故事都创意十足。
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利用创始人的成长经历赋予品牌生机
当一个新兴的品牌很难找到故事的切入点的时候，其创始人就成了很好的素材，通过讲述创始人的奋斗历程，突出表现其在面对困难时的坚韧不拔和敢于打破常规的创新精神，就能很好地体现出这一个品牌的文化气质。
好的故事也离不开好的载体，各大公司现在也十分注重运用互联网的新媒介来传播品牌故事。
在互联网平台，不仅可以通过文字的形式来传播，还可以配上精美的图片(包括动态图片)，甚至用视频的方式来呈现，时下热门的VR技术也可能成为传播品牌故事的途径。
结语：
“故事”是被人揭破的秘密
“故事”是大家广为流传的事情
“故事”是发生在生活中的事情
“故事”是有人去关注，去欣赏的物和事
“故事”是通过文字，声音或图像来传播的事件
以故事表达奇思妙想、喜欢聆听故事、从故事中学习、为别人传颂故事、是人类与生俱来的能力。
所以故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像讲述者与倾听者。故事是说服的艺术，是有效的传播策略，是与受众产生情感连接和价值认同的直接的沟通方式。多讲过程，少讲结果。