家喻户晓的故事，带着品牌奔跑！
品牌的价值：让人主动识别，主动选择，主动传播。让企业和产品，拥有知名度，美誉度，忠实度。
任何一个人都有两套体系，物质体系（身体）+思想体系（精神）。
品牌，同样如此。
产品是它的物质体系，而精神是它的思想体系。
产品看得到，摸得着；
而精神很难让人感知。
但精神同产品一样重要，甚至更加重要。
如何让品牌的精神，让人感受到其中的力量和价值？
故事，是承载品牌精神的最佳载体！
今天我们来分析一下，品牌如何打造家喻户晓的故事，让品牌更加具有知名度和传播力。
提问：国内外哪一些品牌具有家喻户晓的故事？
思考十秒钟......
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您能想到几个呢？
欢迎大家留言互动，留言有惊喜。
家喻户晓的故事，不是像一阵风一样吹过，而是深入地落在人们的心中，持久拥有影响力！
今天分析一下品牌如何打造家喻户晓的故事！
香奈儿、希尔顿酒店、海尔、阿里巴巴、海底捞、褚橙、江小白等等。
1 香奈儿的故事！
香奈儿故事很多，经典有两个。一个是玛丽莲.梦露的故事，一个是香奈儿女士的故事。
玛丽莲.梦露对香奈儿5号情有独钟。有一次，这位好莱坞影星被问及晚上都穿些什么样的内衣入睡时，她用充满性感的声音说：“夜里，我只穿香奈尔5号，并且有一滴就够了，我想让哪儿迷人，就滴在哪里。”
香奈儿和玛丽莲.梦露，都如同世纪之谜一样，留在香水发展的史册里，获得持久的传播力。
现在很多品牌都在邀请明星代言，打造品牌传播力，大多数学到如何借助明星范，但是香奈儿那句话，和产品无缝对接，和明星品牌无缝融合，很多品牌都没有学到。
还有香奈儿女士的故事，让女性更加独立，具有自我个性。
选择香奈儿，女性就是选择思想独立，事业独立。这个在当时具有开拓性的意义。
品牌故事分析： 产品赋予精神，借助大腕明星传播，无缝融合，无缝传播。
2 海尔冰箱，一锤成经典！
1984年，青岛电冰箱总厂主要生产单缸洗衣机，那时候是按照一等品、二等品、三等品、等外品分类的。
原因就是在那个时候中国刚刚改革开放，物品缺乏造成市场非常好，只要产品还能用，就可以堂而皇之地送出厂门，而且绝对有市场，绝对卖得掉。就是连等外品都能够销售得出去。实在卖不出去的产品，就分配给一些员工自用，或者送货上门半价卖掉。
1985年4月，张瑞敏收到一封用户的投诉信，投诉海尔冰箱的质量问题。于是，张瑞敏到工厂仓库里去，把400多台冰箱，全部做了检查之后，发现有76台冰箱不合格。
为此，恼火的张瑞敏找到检查部问道，你们看看这批冰箱怎么处理?他们说既然已经这样，就内部处理了算了。因为以前出现这种情况都是这么办的，加之当时大多数员工家里边都没有冰箱，即使有一些质量上的问题也不是不能用呀。
张瑞敏说，如果这样的话，就等于还允许以后再生产这样的不合格冰箱。就这么办吧，你们检查部搞一个劣质工作、劣质产品展览会。于是，他们就搞了两个大展室，在展室里面摆放上那些劣质零件和劣质的76台冰箱，通知全厂职工都来参观。
员工们参观完以后，张瑞敏把生产这些冰箱的责任者和中层领导留下，就问他们，你们看怎么办?结果，大多数人的意见还是比较一致，都是说最后处理了算了。
但是，张瑞敏却坚持说：这些冰箱必须就地销毁。他顺手拿了一把大锤，照着一台冰箱，咣咣就砸了过去，这台冰箱砸得稀巴烂，然后把大锤交给了责任者，转眼之间，把76台冰箱全部都销毁了。
当时，在场的人一个一个都流泪了。虽然一台冰箱当时才800多元，但是，员工每个月的工资才40多块钱，一台冰箱就是他们两年的工资!
经过这件事情以后，员工们树立起了一种观念，谁生产了不合格的产品，谁就是不合格的员工。
中国家庭大部分都用海尔冰箱，过硬的产品质量，优质的服务，加上真实的故事传播，海尔不愧是中国知名品牌，一代中国企业家精神！
品牌故事分析：
当时海尔张瑞敏万万没有想到以后这个事件成为海尔的经典故事，流传下来，要告诉大家做好产品，把好质量关。
正是这个故事内在精神，触动了海尔人的动力。76台冰箱，6万8百元，一大笔钱。
真实的故事，具有势不可挡的力量！
经典故事，都有着这个时代的缩影！
每一个人、每一个品牌、每一个企业、每一款产品，背后都拥有大量的故事，只需挖掘！
经典故事，可遇不可求。但拥有执着精神，精诚态度，不愁没有好故事！
3 阿里巴巴与四十大盗
马云爸爸，创立阿里巴巴之前，阿里巴巴就是一个全球家喻户晓的故事。
《阿里巴巴与四十大盗》描绘了一个发生在中世纪阿拉伯帝国的生活故事：
出身穷苦、一贫如洗的樵夫阿里巴巴在去砍柴的路上，无意中发现了强盗集团的藏宝地。他轻而易举地得到了大批财富，但他并不完全据为己有。
可是好心没好报，强盗们为除后患，密谋要杀害阿里巴巴。阿里巴巴得到了聪明、机智、嫉恶如仇的女仆马尔吉娜的帮助，才化险为夷，并战胜了强盗。并让自己的侄子娶了先后帮助过他三次的女仆马尔吉娜。
故事语言通俗易懂，情节曲折奇妙，生动地表达了人们对美好生活的向往与追求。也从侧面告诉我们要做一个正直，知恩图报的人。
1999年秋天，18个年轻人凑了50万元在杭州西子湖畔谋划创业。这个演讲的年轻人就是马云。
后来有了马云和18个创始人的故事。
马云，一开始，就定位成为“世界名人”。
阿里巴巴的中国梦，就是为全球服务。
品牌故事分析： 好故事都是借来的！ 价值您懂的！
家喻户晓的故事，带着品牌和产品奔跑和翱翔！
您也可以拥有家喻户晓的故事！
家喻户晓的故事，
可遇不可求！
直到我们相遇，可求！
哈哈........
我在帮助企业和产品打造IP故事，做软实力传播，让您的品牌更具有个性，更加生动，让产品供不应求！
故事是传播思想和精神的最佳载体，为企业品牌和产品提升了更高层次的竞争维度！谁先觉悟，谁先胜出！
王茹：品牌图书策划人、畅销图书出版人，爱阅读，爱写作，爱策划。
写做是一种修行。
希望用我的专业和热诚，圆你一个出书梦想！