好的品牌文案是会讲故事的。文案做到高明处，就是让你明知是广告，却还是愿意转发。许多被我们熟知的品牌，都是用故事让牌子成为品牌。因为情节与情感最能打动人心，所以，如果不练就一身讲故事的本领，那我们“简直没法再聊下去了。”
品牌故事有何用
（一）明确、丰富品牌内涵
一个新出现的品牌，除了一些简单的宣传和产品本身给人的印象，消费者对其所知甚少，选择与否，跟上菜市场买菜的思路差不多，一看价格、二听口碑。简单的价格战，往往会让品牌很受伤。那么，该怎样能让消费者既了解品牌的物有所值，又不必脱衣服撸袖子在初级市场上打架？那就是讲故事啊。
宝洁卖个舒肤佳都讲了一堆家庭故事，如何安全、高效除菌、爱护家人、呵护孩子，一块香皂讲了二十多年的故事。
（二）确立、强化品牌的理念
好的品牌故事，不只是为了让人了解产品，更多的是要传达一个品牌或者企业的文化与理念。有时候，这比解释产品是什么更重要。
很早以前苹果电脑著名的《think different》广告，广告由十几位历史名人的影像完成。表面上一直在说向疯子致敬，实际上是在致敬那些拥有与众不同的思想的人，因为“只有这样的人，才能真正改变世界”。乔帮主亲自上阵为广告录制了旁白，他以这样的举动告诉全世界，苹果产品不是为了讨好人类才被设计出来，他们存在的价值就是要与众不同。
（三）制造话题引发持续关注
每讲一个故事，都是推出一个创意的过程，标新立异，非比寻常，不但容易引人关注，还会引发话题效应，由人们自发地进行再次传播，甚至还会在传播过程中引发二度创作。
必须要承认，不管存在多少争议，那些年这个卖化妆品的网站真的火得一塌糊涂。这条广告由CEO亲自出镜并配旁白，你只闻到了我的香水，却没有看到我的汗水…广告一播出，立即引起了年轻人的强烈共鸣，经网络媒体传播以后迅速发酵，引发广大网友引用创作，形成了风极一时的“陈欧体”。
应该讲什么故事
品牌故事不拘什么类型，皆依品牌性质而定。
（一）前世今生型
讲述品牌创立的前前后后，像传记一样。这种讲故事的方法比较传统，不体现创意亮点，靠情感取胜，比较容易塑造企业或品牌温和、可接近的形象，是帮助人们了解品牌比较直接有效的方法。比如星巴克，用父亲偷了一盒咖啡豆送给儿子作为圣诞礼物，并以这盒咖啡豆为线索，讲述了儿子和父亲前后几十年的故事，打了一张亲情牌，事实证明这条温情路线的确让星巴克走得顺风顺水。
（二）突出卖点型
如果一个产品的特点能搭上消费者最关心的那根线，那就是卖点了。许多企业也会依次不遗余力的制造并宣传相关故事。例如做餐饮行业的，要打消人们对食品质量的顾虑；做电器的，要打消消费者对基本用电安全的担忧，为了争取消费者的信任，还要展示自己为了质量安全多么负责、投入多大成本。
比如肯德基销毁当天剩余的汉堡，以保证第二天出售的都是新鲜的
比如海尔的张瑞敏曾怒砸26台不合格冰箱
这些都是典型的抛卖点的故事，虽然显得有点儿粗暴，甚至还曾遭受非议。相信大家不会那么天真，以为一个故事可以代表产品所有的好处，只不过一个故事能把一个卖点说得透亮，就已经达到了目的。
（三）情怀鸡汤型
用简短的文案来讲简单的故事，是现在很多企业特别喜欢的方式，既显得有品位、有深度，还便于隐藏商业味道。
比如小米
比如红星二锅头
其实，讲故事就是在积累品牌资产。一个成功的故事，一旦在人们心中留下了一个小小片段，就大大增加了品牌黏性。只不过，一切收获的前提是相应比例的投入。运营一个品牌的要练习讲故事的能力，管理整个企业的要有做品牌预算支持。不过应该清楚是，优质品牌资产一旦经营起来，能与它匹配的就不再是金钱，而是它所代表的一种精神，这也是一个企业的社会价值体现。