时代在变，产品在变，需求在变，唯一不变的，怕是也只有“人性”了，而从营销的角度上来看，能否把握人性也是让品牌跨越成为“真正意义上的品牌”的关键点。
媒介圈小编认为，当下的市场环境中，不少品牌空有品牌的名称，却没有品牌之实，所谓“品牌之实”指的是品牌所带来的产品溢价、品牌为企业所带来的影响力、以及粉丝对企业的忠诚度。
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品牌可以说是企业最为重要的资产，但是如何才能拥有“品牌之实”呢？媒介圈认为有一种方式可以：品牌拟人化。
何谓“品牌拟人化”？
说的通俗一点，就是让品牌有人的行为、人的特性，让消费者在喜欢产品的时候，潜意识里就觉得这并非一个物品、一个项目，而是一个“人”，通过“品牌拟人化”的方式不仅可以让消费者更大可能的去爱上产品，更能因此增加品牌对于消费者的粘性。
那咱们来试想一下，正常情况下，一个怎样的人会让别人喜欢呢？我想至少有4点因素是必要的：1、价值观；2、个性与气质；3、有故事；4、善良。
有了这个思路，我们就可以将这5点贯彻到品牌当中去。
首先，价值观。人的价值观，放在品牌身上就是“品牌成立最初的初衷”。价值观是指引品牌发展的方向，是未来品牌各项营销策略制定的支撑点。这不仅仅是一句口号、一个slogan。举个例子：耐克的slogan是“just do it”，其背后反映的就是耐克的价值观，也是耐克的体育精神理念：“想做就做，人生必要坚持不懈”。
利可诱人，但真正能够为品牌占据消费者心智的必然是一个靠谱的价值观。
其次，个性与气质。品牌的个性，大都表现在文字语调和视觉风格设计上。品牌个性的塑造，与价值观及其他方面要有所一致，在传播的时候可以有所创新，但尽量不要让传播语调与风格变化无穷，否则很容易造成品牌个性的分裂。
第三，有故事。赋予品牌一个让人有所启发、或感人的故事，是非常重要的。媒介圈小编举个例子，汇源果汁，想必大家耳熟能详吧，其品牌被赋予的故事就是“创办人当年在路边看见一个果农，因产量过剩而不断吃着卖不完的柑橘，于心不忍便想着创办一个工厂，将这些卖不出去的柑橘榨成果汁销售，汇源果汁因此而生”。
汇源果汁的创始人故事，可以算一个故事，但是更高级的品牌故事则应同时贯穿品牌成立的初衷、以及将带给人类的美好，甚至可以上升到人类文明的层次，有技巧的故事会让品牌成为消费者的信仰。
最后，善良。人的善良，应用到品牌当中，可以被成为品牌的善意，很多明星做慈善，其实更多的也是希望让大众看到他们的善意。而品牌想要在善意上发挥，可以选择做一些公益活动、或者是赞助那些被需要帮助的人并通过媒体来传达。品牌的善意，是收割人心的利器。
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