有人说，人类大脑就是一台故事接收器，一张图就可以说明问题，那个让你更有兴趣？
讲故事是一种适用于所有品牌的扩散方法，通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引消费者，潜移默化地完成品牌信息传播。
借由故事展开的品牌营销，可以说故事讲得好，营销效果事半功倍。
促进品牌传播、加深品牌印象
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故事有一个重要作用的：利于传播，并且它独属于一个品牌，能让自己品牌的辨识度提高。
海尔，讲了一个砸冰箱的故事，这一“砸”，给人们留下的深刻的印象，不仅扩大了海尔的知名度，同时也完成品牌信息在消费者心智中的植入：海尔对其产品品质的严格要求。
赋予品牌人格化
《罗辑思维》创始人罗振宇说，“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”
而通过品牌故事，可以为品牌赋予具象、可感的“人”的性格。
比如褚橙，讲述的是其的创始人褚时健的人生故事。
昔日的“烟草大王”，曾打造出红塔集团的黄金时代，在人生低谷时还曾被判无期徒刑，在75岁高龄选择种橙，后他的“褚橙”享誉全国。
消费者购买褚橙，不仅是为了汁多皮薄的味觉感受，更是对褚老励志精神的支持。在故事传播的过程中，褚橙这个品牌被赋予了一种励志、上进的人格。
塑造品牌形象
好的故事在塑造品牌功能，体现品牌价值观，塑造其品牌形象中，都是极具推动意义的。
在New Balance新广告片《致匠心》中，讲述了一个李宗盛的匠人故事——所有精工制作的物品，最珍贵，不可替代的核心就是“人”，使其品牌格调陡然升了一截。
故事更易打动用户
我们经常说，品牌要打动用户，从而激发消费者购买，而故事往往能给用户创造一个场景，通过场景的代入，从而接收到品牌的感情输出，打动消费者。
我有两个捐款箱。
第一个： 一份列出阿富汗受灾事实的统计数字的资料；
第二个: 讲述一个9岁的男孩尾随中国维和士兵，只为喝口水的辛酸故事。
让你捐款，你更倾向于捐哪个？我相信更多的人会捐款给后者。
讲故事是一个沟通的有力工具，用故事去塑造自己和自己的品牌会更容易达到效果，想要做最省钱的营销，那就讲个好故事吧。
本篇文章感谢品牌观念授权发布。