为什么一个品牌或企业被人熟知？因为我们被它所讲的独一无二的品牌故事征服了。这样的故事如同“鸦片”一般，注入到了你的灵魂里，并且能够操控你的意识，产生美好的幻觉……为什么别人所讲的故事能助品牌一臂之力，而你讲的品牌故事却帮不品牌的忙，甚至还拉了品牌的后腿呢？品牌故事，难么？" inline="0">现在，真农小编分享一些“讲”品牌故事时可以避免各种坑，为你所讲的“品牌故事”把把脉，兴许能助你讲好一个农产品的品牌故事。什么是好的“农产品的品牌故事”？再谈这个问题之前，我们一定要搞清什么是好的“品牌故事”？什么是“好故事”？先说说我们熟悉的“好故事”：我们天生就爱听故事，并且故事越深动，能使听者越入迷，听者越入迷，就要对此穷追不舍。人们对故事的需求，或许是从小培养起来的习惯，或许是天生的好奇心……总之好故事，能让人情绪紧张，能促使人分泌多巴胺、肾上腺素、让人兴奋不已。对了，它能让你莫名奇妙的上瘾，并诉诸欲罢不能的情愫。品牌故事，难么？" inline="0">那么，好的品牌故事呢？就是品牌创立和发展过程中所产生带有传奇色彩，饶有兴趣的一些故事喽。也许是，它的独一无二让你产生迷恋；也许是，它的始终如一的坚持让你感动；也许是，你沉浸到了它所传递的美好里……说不明，道不清，总之就是喜欢听有关于它的故事。很显然！到这里，我们差不多已经搞清了什么是“农产品的品牌故事”。优秀的“品牌故事”能迸发出哪些威力呢？品牌理论创始人杜纳·E·科耐普说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……”是的，优秀的“品牌故事”是有威力的它具有亲和力、说服力和很强的传播性能够增加消费者对品牌的正面认识它能让帮品牌与竞争对手区分开能使品牌产生恒久不变的竞争优势能使消费者“从一而终”的重视品牌它能将消费者带入感性的氛围中激发消费者内心的某种美好情愫焕发出他们的情感共鸣……它能让品牌进驻消费者心中并处于不可取代的地位它的最大威力就是能让人们对品牌口口相传……品牌故事，难么？" inline="0">所以，最终打动消费者，并且让消费者意识到品牌价值的不仅是产品本身，而是品牌故事背后的文化和精神内涵。如何去“讲”一个打动消费者的“品牌故事”？在你准备去向消费者讲一个深入人心的“品牌故事”之前，我们先得搞清真正威胁“品牌故事”发挥作用的一些坑！“品牌故事”切勿与“广告营销”划等号。讲“品牌故事”时，需要拿出坦诚之心、负责之心面对消费者，切忌自吹自擂，虚假宣传，试图去欺骗消费者，否则所讲的“品牌故事”如同逃出笼子的猛虎！所讲的“品牌故事”切勿太平庸，草草了事，这样品牌故事根本传递不出产品独一无二，更悲催的是品牌传播不出去。讲“品牌故事”时，不能恶意炒作或者贬低竞争对手，否则你所讲的“品牌故事”就算煽动性十足，但也会给消费者留下种种负面印象，并且四处树敌。比如，有人说咪蒙最近讲的一个关于“红牛”的段子可以作为品牌故事进行传播，虽然这会引起人们议论纷纷，但它更多的会损害品牌的美誉度。（如下是关于“红牛”段子）品牌故事，难么？" inline="0">千万不要倚老卖老，用说教的口吻向消费者讲“品牌故事”，这样你只能与品牌的忠实用户渐行渐远。在消费者面前千万不要装“权威”！你以为这样就能随随便便给品牌披上“袈裟”吗？在讲“品牌故事”的过程中，你有没有受过上述这些误导，曾掉进过这些对品牌造成威胁的“坑”里呢？在讲“品牌故事”时能避免这些错误，其实你已经成功了一半。品牌故事，难么？" inline="0">讲一个优秀的“品牌故事”时，除了要避免上述这些“坑”外，我们还还需要掌握哪些法门呢？法门1：找准品牌“独一无二”的特点。优秀的品牌故事都具有“独一无二”的特点，所以在策划一则“品牌故事”前，要挖掘出最能代表品牌独特性的点。法门2：策划的一连串的品牌故事，必须要做到“始终如一”。讲“品牌故事”时切忌“东一榔头，西一棒槌”，而要始终如一的去串联每一则品牌故事，将品牌的价值和理念传递到消费者心中。因为用户喜欢“从一而终”的感觉，所以要用这种方式强化客户的意识，培养顾客的忠诚度。法门3：越真实的故事，越能打动消费者。要善于捕捉品牌发生和发展过程中的真实故事，这样的故事才经得起推敲，才能让消费者信服，更容易与消费者间建立情感联系，更容易与消费者达成情感共鸣。法门4：用感性的表达方式激发和迎合消费者。从人本主义心理学家马斯洛的“心理需求理论”那里得知，人人都有“被尊重的需求”。所以在讲品牌故事时，要迎合消费者，并把他们考虑在内，让他们感知到被重视。你还还记得初恋时的告白或被告白的那种感觉吗？当时，你为什么会感动的一塌糊涂？因为告白是充满感性的真情流露！因此讲“品牌故事”时，要烘托感性的氛围，激发消费者对美好充满向往的情愫。法门5：要大声讲，反复讲……怎样才能给人留下深刻印象？除了上述提到的之外，还有一条被奉为真理的法门——重复。当你向很多人讲一件事时，讲一两次后常常以为别人已经记住了，其实那只是假象。让一件事情在人们心中能留下印象，并且产生认同感，是需要时间间隔的。如果你在这个节骨眼上不再去重复，对方很可能就会忘记。因此，一则优秀的“品牌故事”需要大声的讲，反复的讲……讲农产品的品牌故事与讲品牌故事是相通的。现在，你觉得讲好一个农产品的品牌故事，难么？