品牌故事的扩张力是极其巨大的，它作为一种高雅的精神力量，给物质产品的一种高附加值。综观每一个世界名牌，都负载文化符号的品牌，凝聚着文化的积淀，下面衣联网小编针对我国童装品牌故事进行具体分析和介绍。 品牌故事" inline="0">文化作为包括语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式以及具有历史继承性的人类行为模式等的综合体，它像包围着地球的大气层一样，影响、作用于每一个生活于该文化环境内的人的思维方式和行为特征。品牌故事就是指消费者认可的品牌所蕴藏的文化内涵，它所代表的产品文化形象和所引导的消费文化等，它反映的就是企业文化与消费文化的结合，是品牌的信念和精神的统一，是产品与消费者的精神沟通和价值共识。童装品牌故事的内涵是指童装在品牌活动中沉积和创建文化现象，是定位于目标消费群体的市场需求，服务于消费者的需要，其目的是要与既定的目标消费群接受服装产品和服务当中所承载的文化精神，从而产生对于
品牌故事认同的共鸣，进而成为该品牌的拥护者。我国的童装品牌的设计与开发通常是由企业的营销部门或广告部门来运作的，在品牌设计开发与品牌建设过程中往往带有一定的盲目性和不确定性。品牌故事的定位是一个复杂而艰巨的过程，它需要经过品牌的调研!品牌的诊断以及品牌的定位等三个阶段"而我国的很多童装品牌根本就没有经过这样一个科学的过程，品牌故事的定位于市场缺乏沟通，造成的结果只能是品牌的文化定位不清，品牌核心价值定位模糊，缺乏精神。例如，某品牌的故事的定位是一个健康、可爱、聪明、机智的儿童品牌形象，定位的目标是所有的大众化消费群体，难以让市场细分化时代下的消费者产生共鸣的精神价值。童装的价值早已经不再单纯以劳动的付出，生产原材料及生产力的价值来确定了，市场越来越关注一件商品所包含的无形价值，就是品牌故事。
品牌故事是品牌的底蕴，能使品牌富有生命力和灵气。在市场上，童装产品竞争与激战的背后隐藏的却是品牌故事的较量，我们可以从以下几个角度通观童装品牌的文化内涵：归根到底，品牌要避免同质化的尴尬处境，就要得到消费者的价值认可，要获得这种认可，企业在各个环节中都不能有所松懈"现阶段中国服装业开始表现出它作为时尚行业的特色，随着经济层次的提升和生活质量的改善，服装市场占有率销售额高的品牌都不一定代表成功，真正成功的品牌，它应具备独特的品牌文化，能够引领人们的生活方式，带给人们时尚，健康的衣着品味"随着物质产品趋同化趋势，服装市场将更强调品牌故事的差异性，以品牌和品牌故事为中心的竞争也将更加得到彰显。服装批发上衣联网 轻松拿好货