品牌的网络推广营销方式很多，但最常见的当属故事营销。故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者，这是著名营销大师菲利普·科特勒曾对故事营销下的定义，简单来说，就是讲一个好听的故事，获得消费者的信任与好感，让他们心甘情愿来为这个故事买单。品牌故事，你需要注意这几点" inline="0">一个好的品牌故事，比一堆产品信息推广的数据要好得多，因为消费者能记住一个故事，但不能记住那么多数据。但并不是所有的故事都能达到这样的效果，消费者并不傻，他们会选择性的相信和接受故事，讲好品牌故事，需要注意以下几点。首先故事要能揭示出品牌的独特个性，简单说就是这个故事要具有独特性。随着生活水平的提高，人们对于消费提出了新的要求，不仅要产品具有实用价值，还要求产品能带来心灵上或者精神上的满足感。这就要求故事不仅要与产品的核心价值高度相关，更要符合产品的市场定位，能有力延伸到品牌。Zippo是世界排名第一的打火机品牌，为了在消费者心中植入Zippo过硬耐用的品牌形象，Zippo塑造出一系列精彩的故事：被鱼吞入肚中的打火机完好无损；越南战争上为安东尼挡住子弹救其性命；靠Zippo的火焰发出求救信号，甚至用打火机可以煮熟一锅粥……这一系列故事给消费者留下深刻的影响，增加了人们对Zippo品牌的好感。褚橙是著名的冰糖甜橙品牌，对于消费者而言，在意的并不是那1:24酸甜适中的绝佳口感，而是褚橙背后褚时健的创业励志故事。类似的还有潘苹果，苹果品质再好，也比不上潘石屹为家乡公益代言的热血故事。品牌故事讲的是品牌的个性与内涵，而不是创意，再好的创意，如果脱离了品牌，那也不是一个好故事。其次故事要有冲突性、情节性、戏剧性，平淡无奇的故事吸引不了人。一个好的故事一定是有冲突性的，灰姑娘与白马王子的故事流传至今仍然备受欢迎，就是因为二人背景悬殊，有着很强的冲突性。情节平平的故事只能算是流水账，别说是深入人心，连基本的让人看完的能力都不具备。在这个方面，最服的还是泰国的广告，你永远无法从开头猜到结局，有名的化妆品妮维雅在泰国投放的广告，开头充满了江湖的复仇，一心想为家人复仇的男主人公最后终于打败了当年的比武对手，却发现家人和对手都是被自己的体味给熏死的，妮维雅的品牌就在最后那么几秒钟出现了一下，却让人难以忘记。如果不是看到最后，谁都无法猜到这是沐浴露的广告，充满了戏剧性的结局，跌宕起伏的故事情节，让人忍俊不禁的同时记忆深刻。最后一定要与时俱进更新自己的故事，一味重复的故事再好都会让消费者产生厌倦的情绪。品牌的发展并非一朝一夕，不同时期的产品诉求和卖点都会不同，必须要及时更新自己的故事，想要通过一次或者一个故事就成功塑造品牌形象一劳永逸的想法坚决不可取。在这方面，益达堪称经典。益达通过广告短片的形式，讲述了一个唯美爱情故事。 2010年，益达拍摄了酸甜苦辣系列故事短片，2012年推出第二部，故事情节紧接第一部，还是熟悉的演员、熟悉的音乐，仿佛观众看的不是广告，而是一部电视连续剧或者电影，2013年，推出第三部，演员和情节都有所变动，但不变的是“吃完喝完嚼益达”的主题。唯美的爱情、一脉相承又跌宕起伏的故事情节，吸引了大批粉丝，在不断的点播与转播过程中，传播量呈爆炸式增长。品牌的塑造是一个过程，故事也要推陈出新，否则消费者会产生审美疲劳。曾经的口口相传，早就不是讲故事的唯一方式了。直播、语音、电台等形式也纷纷加入了营销模式的阵营。品牌故事想要一直讲下去，除了与时俱进，不断更新内容外，为追求满意的传播效果，企业还应该结合产品特性、品牌理念以及特定的故事内容，寻找最佳的创意表现形式。故事营销是一个过程，相对于硬性推广的广告而言，效果要来得慢一些，但影响绝要更长远。网络营销的众多方式中，故事营销属于蓄势而发的那一类，厚积薄发，讲好一个故事，获利的不只是眼前。