很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。
那么该怎样去讲一个出色品牌的故事呢？在写之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。
既然是“情感”的切入，我们就应该避免虚情假意的故事，而是讲一个具有真感情的故事。所以一个新品牌也没必要把目标定得太好，品牌和产品就在那里摆着，跟自己的实际品牌也不搭，不如讲一个更贴切的品牌故事。
任何品牌的诞生都一定有其独特之处，主要你沉下心去慢慢挖掘，那么下面我先谈谈品牌故事的切入点。
1、从品牌/品类的历史讲故事
品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的（如果是全新的那么更有故事了），所以这个商品的品类一定是有历史和故事可讲的。
比如你是做的是茶叶品牌，那么你就可以从茶的品种历史作为切入点，也可以从茶的产品作为切入点。
【案例品牌】——茶小妞，以红茶的历史为切入点，创造了既有茶文化，又有年轻元素的品牌“茶小妞”。
但不管是历史或是故事，即便不是100%真实，在你去加工和创作的时候，也要遵循真实性的原则，保证情感的真实性。
2、从创始人讲故事
既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。
【案例品牌】——爱地球嘿芯，爱地球老板如何从国外研究出嘿芯科技，并且把它带回中国的一个故事。
以人物的角度讲故事，更有亲和力，能快速建立消费者认知和博取信任。
3、从品牌态度讲故事
从品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。
【案例品牌】——大海碗，尽管它是一个新品牌，但是从品牌调性、海鲜品质、门店风格、广告推广、消费者体验上面，全都做到了国内领先标准，并有着独特的风格和态度，那么它的品牌故事可以去谈品牌态度理所当然。
4、从市场潜在需求讲故事
有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这种市场需求去谈起。
那么品牌故事可以去从那些有需求的场景切入？
▲LOGO符号或品牌名
LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。
【案例品牌】——大海碗，大海碗的品牌故事，它的logo里面由大海里的活海鲜组成一个碗，一碗汇四海。大海碗的品牌故事就从这里开始了~
【案例品牌】——快装在线，它的logo里汇集了8大装修工具，体现了快装在线的多、快、省的品牌主张。用章鱼作为logo的一部分，也体现了快装在线的品牌故事。
▲当地文化
一些地域性的品牌，可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。
这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣，对于外地人来说，会觉得好奇，并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多，食品、茶、瓷器、甚至是饭店……
一个好的品牌不是只靠故事讲出来的，否则成了无本之木。但也不可否认，在做好产品的基础上，讲一个好故事，会为品牌增色不少。
比起具体的“产品消费”，有时候，消费者更想要的是“情感消费”。他们会选择一个个品牌，去标榜“我是一个怎样的人”。
这就不难理解，一条街道旁有三五家咖啡店，很多人还是径直走进了星巴克......