品牌故事的文案需要走心，这点毋庸置疑。但只走心，未必能讲好故事。文案的本质是沟通，走心只是让人在一瞬间被刺激到，并未给情绪传递留下足够时间。品牌故事的文案则不同，它给读者带来的情绪感受是包裹式的，传递场景的创建、足够丰富的信息，全面增加了文案的说服力，更容易让人认可和接受。
【品牌故事的文案怎么写？】
现在市面上有大量的书教人怎么去讲一个故事，比如：构建“背景、触发、探索、意外、高潮……”的结构，但这个套路更像是写小说的要求，脱离了商业文案本身的目的。要想写出符合商业目的且有故事感的文案，往往需要我们从中提取一两个惊喜点，保留住故事最吸引人的部分。
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【好故事，扎人心】
一篇有故事的文案要想做到扎人心，必然离不开敏锐的洞察力。可我们天天嘴里说的“洞察”，到底是什么？人性！比如我们最常使用的人性负面情绪虚荣、嫉妒、自私、自恋、自卑、贪婪、吝啬、虚伪、淫欲等等。
【定位小，故事都是身边的人】
在文案中讲个普通人的故事，通过某个或某些人的经历，去体现故事型文案的主题，以小见大，也容易获得受众的青睐。
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【情绪，是讲好故事的诱饵】
故事型的文案之所以好，就在于它容易感染用户的情绪，产生代入感。而这种情感的产生往往是通过具体行为表现出来的，可以是一份坚持、一次出乎常人的举动、一个微不足道的细节。