说起品牌故事，想必大家都有所了解，大大小小的品牌，像大家耳熟能详的电商企业大佬--阿里巴巴，讲的就是阿里巴巴和四十大盗的故事。
肯德基闻名世界除了它的炸鸡汉堡以外，很大一部分原因是因为它极具标志性的“代言人”——那位笑着望着你的白胡子老爷爷。他是肯德基的创始人Sanders（山德士），一个66岁以前打工失败、创业失败、生活失败，什么都做不好的“倒霉蛋”。
在经历了创业-破产-再创业-再破产后，在被拒绝了超过1000次后，当山德士74岁时，美国国内终于有600家餐厅特许卖肯德基炸鸡。他的创业故事同时也是肯德基的品牌故事，这背后代表的是肯德基的“全力以赴，做到最好” 的公司文化。
如海尔集团讲的是张瑞敏砸冰箱的故事，让海尔冰箱成为高质量保障的代名词，同时冰箱只有海尔最好的口碑被广为传颂。
伊云讲的是一个法国贵族患上肾结石，一次散步到附近的依云小镇，然后喝了这个镇上的矿泉水之后，最终自己的病就自动痊愈的故事。所以人们一提依云，就会自动脑补，这水就是好。
一个好的品牌故事，从某种意义上说，与好的品牌名称、广告语及Logo一样重要，是塑造品牌的基础。
许多人认为品牌故事无非就是编个好玩的内容吸引眼球。其实不然，品牌故事是向消费者传达品牌精神、内涵以及相关企业文化的重要介质，它能赋予自身品牌独特的性格。
当今无论公司与品牌大小，一个感人至深又让人传颂的品牌故事，确实可以起到广为传播的效果，这必将为公司和自己的品牌推广省下一大笔营销费用。
营造一个好的品牌故事是品牌好口碑的开始
优秀的品牌故事应该是极有生命力的，而且是我们的消费者愿意持续去传颂的。
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