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简单而言，品牌故事是为品牌叙事服务的，是品牌叙事中的一个环节。
而品牌叙事要从品牌的定位开始，通过品牌的定位陈述加以具体化的显现；同样，品牌故事要想做好，一定要理解品牌的定位、品牌核心价值以及品牌的相关优点和缺点等。
所以，我们首先要做好品牌的定位；其次挖掘出“品牌的核心价值”；第三，建立品牌基础信息如特征、优点、品牌口号与品牌标。第四，撰写出来品牌的定位陈述。第五，设计出一个品牌故事。
具体说来，我们应该从以下几个方面做起：
第三，在品牌故事中设置记忆点。
首先需要弄明白品牌的记忆点是什么？从商家的角度来说是买点，或者是要传递给消费者一种价值主张，可以把品牌传播语设计成记忆点，也可以把某种声音、图片或一种符号设计成记忆点。
其次，记忆点要尽量简单。简单就是精简，就是核心。如“科技以人为本”、“你值得拥有”等等品牌传播语。
最好，需要具体化。事物越具体，人的大脑就越容易记住。
这就如我们要找一个人，请问他是只告诉你他是“中国人”好找一点，还是告诉你“中国北京人”好找一些？或者是进一步告诉你这个人是“中国北京怀柔”，可是怀柔那么大也不太好找。于是对方告诉你“怀柔北大街”。请问，哪个更好找呢？
想要更好的回忆，前提一定要精确地记忆，具体化就满足了回忆的需求。
最后是情感化。毛主席曾经说过：“理解的事物能被更好地记忆，而被记住的事物往往是因为我们更好地理解了他。”
在品牌的故事中，当然也少不了植入情感，或者是植入情节点。
因此，我们可以把记忆点设计成故事的情节点，以便消费者更好滴产生体验与记忆。