我们购物首选就是行业的知名品牌！因此，越来越多的企业重视打造品牌，并为此而请知名的营销公司进行品牌包装及塑造，但是，品牌理念=品牌故事吗？真正把品牌核心理念和品牌故事联系在一起的公司太少太少了。更多是品牌就是故事，当不得真。品牌体验必须与品牌目的一致，让你的行为定义你。
品牌=品牌故事
可是品牌企业都是怎么样行动的呢？
看看日本知名品牌公司的案例：
凡在日本生活过一段时间的人，大概都熟悉日本首屈一指的牛奶制品厂家———“雪印”。它创立于1925年，年销售额达5500亿日元（约54亿美元），在日本全国拥有34家奶制品工厂，职工约6700人。它的牛奶制品占日本市场的11．2％，居同行业之首。然而，近来，整个日本社会仿佛都掀起了抵制“雪印”的高潮。原因是：雪印公司大阪工厂缺乏严格的产品质量管理，造成日本历史上规模最大的14000人食物中毒事件，奶制品王牌一夜间竟名誉扫地。
雪印奶粉品牌理念：回馈社会，为大众提供一个更健康、更快乐的人生！
再来看看我们国内品牌的做法：
2005年8月，“三鹿”品牌被世界品牌实验室评为中国500个最具价值品牌之一，2007年被商务部评为最具市场竞争力品牌。“三鹿”商标被认定为“中国驰名商标”；产品畅销全国31个省、市、自治区。2006年位居国际知名杂志《福布斯》评选的“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位。经中国品牌资产评价中心评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。
2008月1月8日，在北京人民大会堂，中共中央、国务院隆重举行国家科学技术奖励大会。中国乳业界20年来空缺国家科技大奖的局面终于被打破----三鹿集团“新一代婴幼儿配方奶粉研究及其配套技术的创新与集成项目”一举夺得国家科学技术进步奖。
2008年6月28日，兰州市的解放军第一医院收治了首宗患“肾结石”病症的婴幼儿。家长反映，孩子从出生起，就一直食用河北石家庄三鹿集团所产的三鹿婴幼儿奶粉。随后短短两个多月，该医院收治的患婴人数，迅速扩大到14名。9月11日，除甘肃省外，中国其他省区都有类似案例发生。
9月13日，卫生部证实，三鹿牌奶粉中含有的三聚氰胺，是人为加入的。
一个中国最具价值品牌，一个以全民营养健康为品牌故事的企业，其行为和品牌故事形成了宇宙大的笑话。
品牌即其所为！！！
人们确实在拥抱那些为承诺所激励、为公益所驱动的品牌加分。品牌的核心利益与项目的社会利益结合在一起，在消费者心中品牌资产就能得到成长 。
在一个完全透明的市场中，品牌的行动可以很大程度上说明品牌代表着什么。一切都在于体验，品牌即其所为。
品牌体验必须与品牌目的一致，这样才会被看作是可信的。
希望我们的企业不只会讲品牌故事，更会践行品牌行动，以实际行动体现我们的品牌目的。
多些真城，少些套路，不然，品牌真的只是一个动听的故事了。