天朝上品是贵州茅台酒厂集团技术开发公司自主研发的53度柔和酱香型白酒，产自中国酱香型白酒核心产区——贵州省仁怀市茅台镇，既有贵州酱酒的香型特征，又有柔和口感的现代神韵，堪称贵州优质酱酒的“创新版”与“升级版”，在中国白酒中独树一帜。
天朝上品的问世，填补了中国柔和酱香型白酒市场空白，并作为建国以来贵州白酒唯一的生产标准创新产品上报国家工信部，其创新性在国内领先，引领着大众消费新潮流。近年来，天朝上品在品牌建设、市场推广、广告宣传、产品销售等方面可谓是做足了文章、下足了功夫，为打造大众消费卓越品牌夯实了坚实基础，为缔造世界级中国品牌提供了强力支撑。
厚积薄发，品牌效应深入人心
贵州茅台酒厂集团技术开发公司为顺应时代发展潮流，适应现代消费需求，历时25年磨一剑，推出柔和酱香型白酒生产标准——天朝上品。2011年，天朝上品正式面世，柔和酱香异峰凸起，风靡一时，深受广大消费者的青睐和认同。
在中国白酒产业结构深度调整的当下，天朝上品积极响应国家“由中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的顶层战略，始终坚持“品质+品类+品牌”的发展战略，砥砺前行在品牌报国、品牌富国、品牌强国的路上。面世7年来，先后荣获国内外160余项行业大奖，也是“中国质量万里行”质量信誉跟踪回溯的白酒品牌，是世界酒业联盟向全球推荐的中国白酒品牌，是央视力推的“大国品牌”。
天朝上品以精品、上品、名品的形象示人，凭借卓越的品质、创新的口感、登顶的荣誉和健康的属性深受消费者喜爱。2016年，天朝上品携手世界酒业联盟联袂推出享誉全球的贵人战略，贵人酒以其强大的品牌影响力和市场渗透力，创造了中国白酒新品单品市场占有率遥遥领先的业绩。2017年，贵人战略初战告捷，陆海空天品牌战略全面启动，成功召开“共享资源 共塑品牌”天朝上品峰会和冲刺百亿天朝誓师大会，进入了一个高速发展的全新阶段。2018年初，天朝上品携手中央电视台及美国ICN电视联播网等平台，分别在美国纽约和中国北京圆满举办两场震撼全球华人的“温暖中国·央视全球华人故乡情大联欢”暨“贵人颁奖盛典”（简称“贵人春晚”），并于2018年狗年春节期间在CCTV-4、CCTV-7及美国ICN国际卫视与全球观众见面，让世界各地的海外游子深切感受到祖国母亲的温暖，同时也向国际友人彰显了当代中国的无穷魅力。此外，天朝上品品牌的美誉度和影响力大幅提升，品牌效应也更加深入人心。
精准定位，打造大众消费卓越品牌
当前，白酒行业洗牌现象正在加剧。从单纯的消费驱动来看，有两个核心要素对白酒行业市场需求影响很大：一是适宜饮酒年龄人口总数，二是消费者购买能力。天朝上品系列产品具备高品质、高附加值、高性价比的特点和高滿意度的优势，它坚持定惠民价格，走亲民路线，这与“人民小酒”的定位不谋而合。
2017年11月30日，茅台集团专题召开了“共享资源 共塑品牌”天朝上品峰会，这是集团首次在总部为孙公司、子品牌召开的一次高规格、大规模会议，袁仁国董事长、李保芳书记、世界酒业联盟主席司马安·希莫尼奇等发表重要讲话，均表态全力支持天朝上品打造成为新时代大众消费卓越品牌。
在中国白酒行业中，以国酒茅台为代表的白酒龙头企业凭借其优质的产品品质和独特的营销思维，在高端市场上树立了不可撼动的地位，但是大众消费市场仍然是千帆竞渡、百舸争流，相对缺乏被全国公认的主流品牌。天朝上品抓住大众商机，瞄准腰部市场，凭借精准的品牌定位在大众消费领域中占据一席之地。2017年，天朝上品成功销售柔和酱香白酒1.5万千升，销售额较2016年同比增长609%，以销售收入和利润指标双丰收的惊人佳绩提前35天实现年度梦想目标，这也证明了天朝上品打造大众消费卓越品牌的定位不仅大有可为，理应大有作为。
剑指百亿，缔造世界级中国品牌
按照茅台集团“十三五”规划要求，将在2020年力争实现贵州省千亿级企业零突破。天朝上品作为集团重点培育的子品牌之一，计划在2020年实现“百亿天朝”宏伟目标。天朝上品2018年预计销售柔和酱香白酒5万千升，2020年突破10万千升销量，跻身于中国白酒第一梯队，力求走出一条差异化、大众化、规模化、集约化、品牌化、国际化之路，真正成为名副其实的大众消费卓越产品，尽快实现天朝上品在境外上市，为打造贵州白酒集体品牌、实现黔酒板块迅速崛起提供强力支撑。
2018年，天朝上品将在全国落地3000家专卖店，正式步入3.0时代。未来，天朝上品将践行“给世界一瓶好酒”的承诺，秉承“为客户创造价值，为朋友创造财富”的理念，以打造大众消费卓越品牌为己任，以冲刺“千亿茅台、百亿天朝”为目标，本着“资源共享、市场共建、品牌共塑、合作共赢”原则，借助茅台集团的强大实力，稳步推进全球品牌战略，精心打造大众名品及超级单品，做大做优做精做强柔和酱香品牌，力争早日成为为国争光的世界级中国品牌。