在这个超级连接和强烈的社会监督的时代，许多品牌正在转向讲故事，以获得更多的眼球。
但是人们天真地相信任何公司告诉他们的日子已经过去了。
那么讲故事是什么意思呢？为什么传统故事不适用于品牌？
我们与传统故事弧的第一个反击 是当我们年轻的时候，当祖父母告诉我们人生故事，或当我们读 伊尼德布莱顿 书籍。
在我们长大的时候，我们消费了小说和电影 - 其中大部分都使用了相同的故事弧线。
下面是传统的故事情节：有一个开始（博览会），中间（上升行动，高潮）和结局（下降行动，分辨率）。
但这个故事真的结束了吗？
如果你仔细回想，你会发现这些故事总是呈现出童话般的品质。
为什么？
因为结局并不真实。我相信，作为人类，我们是硬连线寻找模式和答案，但不一定是结局。
我们直观地寻求连续性。
男孩遇见女孩。男孩喜欢女孩，但有一个障碍。问题被克服，他们从此过上幸福的生活，在一匹闪闪发光的白马上奔驰到美丽的日落。提示信用。
在 马蒂Neumier的书 的品牌翻转，他写了关于社会化媒体的兴起是如何放在客户权力地位，塑造品牌和‘借鉴它的意思是’。
换句话说：“你的品牌不是你说的那样。这就是他们所说的。“
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故事是构建我们对世界的看法以及别人如何看待我们的方式。
那么，企业如何创建一个不断吸引人们的叙事框架呢？
通常，公司将品牌故事视为一种线性的，封闭的叙述 - 以开始，中间和结尾 - 关于公司如何成立，成功之路，等等等等。
但具有讽刺意味的是，传统的故事弧并没有创造与人们的对话。
而在这个客户负责的新世界里，这种以公司为中心的叙述对于参与来说是一个很大的失败。
最好的品牌故事是开放式的，从源头上延续的想法和愿望的支流。
以下是品牌故事弧可能的样子：
请原谅可怕的草图
它不再是关于你的公司，而是你的客户。
以下是几种启动品牌故事构思的方法：
1.贵公司的大创意是什么？
除了赚钱之外，您的公司是否存在目标？
在这个无麸质食品，环境意识，时髦和道德价值的新世界中，人们购买了大量的想法和愿望。
就像Marty Neumier 写道：“他们（人）不再购买品牌。他们加入品牌。“
例如，户外品牌巴塔哥尼亚以 承诺为环境危机提供解决方案而着称，同时开展可持续业务。
但最重要的是，他们的使命不仅仅是闲聊。他们 用他们的公司政策讲话。这是什么让它如此鼓舞人心。
人们想讲述关于他们自己的伟大故事。他们希望被听到，看到和理解。
巴塔哥尼亚创造了一个强大的品牌，这不仅与寻求减少碳足迹的铁杆自然爱好者产生共鸣，而且也引起渴望并仰望这些想法的人们。
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当有人购买产品或使用服务时，他们正在创造一个关于他们自己的故事。
然而，公司需要明白，在这一点上，他们的品牌已经脱离了他们的手，并且完全处于客户的控制之下。
这就是真诚和良好诚实的公司惯例进来的地方。
因为在一天结束时，所有人都希望成为他们故事中的英雄。