现在的时代是互联网的天下，手机、平板，我们无时无刻不在接收这个世界给我们的资讯。自媒体的盛行让每一个人都有发声的权力，每个人都在讲述自己的故事，品牌也需要讲故事……那么，如何讲一个好故事?
“钻石恒久远,一颗永流传”，这句广告词从此成为忠贞不渝的爱情见证。这一句话就是一个故事。
讲一个精彩的故事，用这个故事去打动人、宣传品牌这是自然的品牌营销?英文内容营销中流行一个词叫做story telling，直译成中文就是“讲故事”。
讲故事，把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，这就是内容营销。好的内容营销不仅可以告诉用户一个引人注目的品牌故事，而且可以让每一个人更加了解你的公司和产品。
品牌为什么要学会讲故事?
人人都爱听故事，小时候我们就喜欢缠着父母给我们讲故事才能睡去。
人们都喜欢喜欢一切有情节的东西，看到一出好戏，一篇好新闻，我们会感同身受，这是大脑接受资讯后的自然反应，故事有时候对大脑的影响就好比“迷药”一般。
消费者喜欢听故事，故事是品牌与消费者新的沟通方式，打破了双方交易者的身份，而更像讲述者与倾听者。
所以，品牌需要会讲故事，由故事展开的内容营销，可以节省营销预算，效果却事半功倍。
我们在讲故事，我们需要讲什么故事?
到底该怎样讲故事?究竟什么样的故事能吸引消费者。
创业型的故事
在14年9月，在阿里巴巴赴美上市之时，一份“马云的名片”在网络呗各大网友热议，原来在阿里巴巴还未成功的时候，马云的“名片上”写着不过是杭州一个不知名小公司的业务副理、市场部主管，当一个企业成为人人瞩目的成功企业时，我们更愿意去“八卦”那些曾经的往事。一个品牌从无到有，这个创业的过程往往是成就品牌的关键，创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。
在New Balance新广告片《致匠心》中，讲述了李宗盛作为一个匠人的故事——所有精工制作的物件，最珍贵不能代替的就只有一个字“人”。
传播型的故事
有的品牌会说：我不是大品牌，更没有香奈儿、百达翡丽的历史沉淀，难道就没有故事可讲了吗?老企业有老企业的讲法，新企业和新产品也可以有动听的故事，就看你怎么切入了。
对于新品牌，一个好的故事就可以节约大一笔宣传费用，不仅可以使品牌迅速在同类产品中脱颖而出，而且还能在引起消费者的注意。
“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”这是巴顿将军的名言。
褚橙上市后，王石，潘石屹、梁冬、杨锦麟等一些知名人士纷纷发微博为褚橙捧场。
于是，这个故事不再是褚橙自己的故事了，在故事传播的过程中，褚橙被附着了一层光晕——励志、上进。
相关性的故事
你有足够好的资本，你完全可以自顾自讲故事，让你的品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。
如果没有这么多资本，从“相关性”入手，将品牌身份与消费者需求紧密结合起来，加强二者之间的双向沟通，通过建立联系，实现品牌目的。
以SAP为例，它是一家B2B的软件公司，与一般消费者的“关系”看起来比较远，怎么讲好它的故事?
SAP就用到了跟人们生活紧密的节日——复活节，来讲述SAP的故事：在复活节这一天，孩子们可以拿到很多巧克力，所以，孩子们都很喜欢这个节日。
因为世界上85%的可可企业都是使用SAP的软件来维持经营运作的，如果SAP软件消失的话，这些经营可可的企业就没办法运作，小孩子就吃不到巧克力了。
通过这个故事让人们意识到，SAP和人们的生活如此相关，而不仅仅是和冷冰冰的机器打交道。
风格型故事
有些故事就是为了塑造自己的风格，走差异化路线。
人们只要一想到某种风格，就会马上想到这个品牌。
因为在饮料行业产品的同质化很普遍，所以这一点最为明显。
细节的型故事
小细节也可以做大文章，有些就是从一些小细节入手，非常碎片化，但是能达到见微知著的效果。
别人看到这个细节，就能感受到你的企业形象。
温馨小提示：品牌的故事永远讲不完，但记住没有捷径可以在讲故事时帮助你改变一切，再好的故事，讲多了都会索然无味，要学会的是讲故事的方法，而不是故事!
在过去，品牌要想讲故事成本不菲，要买版面、要买时间段，也不是想讲就能讲。互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块“自留地”——自媒体。微博、微信、淘|宝页面、APP……都可以用来讲故事，所以，还等什么?
社交的需求
社交平台上的广告不再是“广告”，而是“故事”。
因为在关系链中存续的各类精准、互动、推荐、评论和转发，将无时无刻地不伴随着社交化的网民行为，在精准和有效性的前提下，传统干涩的广告已经被最低程度淡化，被故事化的营销信息将自由穿梭在需要它们的互动社交用户的信息纽带中。
用户关系链的融合，网络媒体的社会化重构，将激发出广告主进行社会化营销的热情。
Facebook等社交媒体开拓了一种全新的定制式广告模式，通过“产生需求”而非“满足需求”来引导用户参与同广告主的互动。
内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）
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