先给大家讲一个故事：
一个岛上的人不穿鞋，一队卖鞋子的人看到了，说“真遗憾，我们的鞋子卖不出去了”，而第二队人看到了，则说“真好，他们没有鞋子，我们的市场大着呢”。
再给大家讲一个故事：
两个卖梳子的商人，在争论能否把木梳卖给和尚，第一个人说：“不可能啊，和尚没有头发”，第一个人说：“把木梳卖给和尚，恰恰能让梳子的价格翻几番”，原来木梳经过大师开光后，再定位成旅游纪念品卖给游客，价格的确能翻几番。
白酒界，的确有一家企业，类似于第二队人卖鞋子，第二个人卖木梳给和尚，跳出了思维定势讲白酒故事，成功地打开年轻人的白酒市场，它就是大西南一家做白酒的公司——重庆江小白酒业有限公司，江湖人称“江小白”。
2017年11月，江小白新推出了一部动画片——《我是江小白》，动画男主角是“江小白”，即江小白的品牌形象——清新文艺眼镜男。这是第一家在二次元领域做品牌传播的酒企，预告片一上线就引起漫迷的关注。
这部动画从预告中可以看出，这是一部讲述年轻男女的青春情感片，情节是影视剧常见的失忆梗，不过，最引发白酒人关注的是，中国的白酒行业，终于有酒业品牌开始打破次元壁做传播。
目前《我是江小白》的预告、PV、OP共在B站获得了22.4万的播放量，追番数达到9.1万。
不得不说，为了牢牢抓住年轻人群，江小白在品牌营销上可谓是费尽心思。
江小白酒业喜欢打造个性化瓶身标语、线上线下联动活动进行营销，利用年轻人对互联网的依赖性和社交需求，制造传播点，成功突破了白酒这个曾经属于中老年人的市场。而近两年，他们又瞄上了年轻人聚集、发展快速的二次元领域。
这一次，他们推出了一部动漫，但是，做法与“野山炮”酒企不同，“野山炮”喜欢拼了老命也要让自家披红挂绿、穿金戴银的大酒瓶子在全国观众面前哐哐当当露个脸儿，江小白偏偏不在动画中植入江小白的酒，而是给消费者制造了一个主动传播的点。
第一，江小白把自身品牌拟人形象直接制成动画中具有优秀品质的男主角，已是最大的品牌露出。剧中人物年龄跨度在15-25岁，目标对准二次元界的“九千岁”（90、95、00后）的情感世界，诉诸感性，从而引发一代人的情感共鸣，极易引起话题性转发。
第二，动画中多次出现重庆的经典景点，作为一个重庆的酒业品牌，江小白酒业把动画情节的发生地点定在重庆，这些景点镜头多次出现在动画中，极易引起转发。
品牌拟人化进行动画创作其实不是什么新鲜事。90后的童年记忆《海尔兄弟》就是海尔通过一部科普动漫，打造品牌声誉，海尔家电几乎是小编烧钱最多的动漫周边。但是在白酒行当，江小白是第一家做动漫的，与“野山炮”相比，的确是不一样的烟火。
在白酒营销同质化的今天，出生于2012年的年轻江小白市场打法不按套路出招，是白酒行业的一匹“黑马”，《我是江小白》的上线，给白酒人的启发有以下两点：
一、流量为王
做品牌，传播是灵魂，光有内容没有流量，注定是死路一条，江小白推出动漫，就是靠自带流量话题去吸粉，这部动漫直接在B站上播出，同时在爱奇艺和优酷播出，“九千岁”喜欢追番，江小白用动漫讲故事，实现与目标消费者的信息对接。
流量渐渐往二次元领域集中，已经是一个大趋势，2017年6月，微博公布了《2017微博二次元发展报告》，报告称仅微博的泛二次元用户数量就达到1.53亿，占全国网民的约20.9%，更不用说A站、B站这些专门的二次元追番神器了。流量在哪里，哪里才有真正的传播价值，做品牌永远以流量为王，才是识时务的俊杰。
二、白酒可以尝试跳出行业红海
《我是江小白》的推出，清新文艺的形象，赋予白酒时代气息和流行气质，重新定义了白酒文化，开辟了白酒传播的蓝海，这种跳出行业定势，用创新思维塑造品牌形象的做法，值得行业思考。
新媒体和自媒体时代，必须要重新定义传播方式，有些人以为，新媒体，就是把纸媒上的内容直接放在网上，结果白酒传播还是假大空那一套自嗨，不接地气。
大部分人都用这一套自嗨模式做传播，都想登“大雅之堂”、“庙堂之高”，不看实际，一股脑地标榜自家产品是“白酒贵族”、“无上至尊”、“精英奢华”、“皇家私藏”、“宇宙之王”，其实一些白酒企业，可以换换思路，走下“贫困县土皇帝”的神坛，摘掉“野山炮的大金链子”，跳出传统白酒传播的“红海”， 把产品人格化，与消费者多多互动，要有网感，引发消费者“自来水”式的传播。
江小白的品牌传播，无论是做动漫还是其产品设计，文案诉求，的确让年轻人爱不释手，让人惊呼：白酒行业也有这么萌萌的产品，与那些“大红大绿的妖艳贱货”就是不一样。
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