品牌在百度搜索一下，会有很多种说法，大部分都是美国营销理念。这些语言对品牌进行了高度的概括，非常精准，也非常实用，对于2年前的市场营销环节也是妥妥的。但是2017年，品牌的运作是否需要更进一步或者说是否需要更加精细化，答案是肯定的。
2017年品牌的操盘趋势是什么？
品牌拟人化。为什么是拟人化，大家可以看看快速发展的网络和衰落的传统传播渠道的对比，而这个对比的背后是消费者接受品牌的渠道发生了改变，导致了消费者接受的方式发生了改变，进而消费者对品牌的认知方式发生了改变。
发生了什么改变，对消费者没有用的品牌连了解的欲望都没有，对冷冰冰的品牌或者说教的品牌也没有什么感觉。消费者只对和他有互动的品牌感兴趣或者娱乐性很强的品牌感兴趣，他们需要一个有故事，幽默，帅气或者漂亮的品牌和他们互动。这些需求进而导致了很多老的营销人根本看不懂的方式出现，很多品牌好像一夜之间冒了出来，进而大卖，比如那些雕爷、喜茶之类的。
消费者为什么会对这些品牌这么感兴趣，除了那些常规的操作，很重要的一点就是消费者觉得这些品牌就像一个人一样，有感情，有故事，还有点小心思，他们让消费者对他产生了好奇，好奇就会引起关注，关注了就会想了解，进而想去尝试，尝试后有可能会喜欢，喜欢了以后进而会持续性的喜欢，进而爱上了这个品牌。所有的一切都是品牌被拟人化了，和人越接近的事物或者动物越容易被人了解和认同，人对其认知会越快，进而人会更想去了解他。
如果你还是停留在以前的说教或者强调自己是多么的牛逼，基本你的花费都是白费的。就像那些说相声的，大家能记住的就像小岳岳郭德纲这些，因为他们是活脱脱的一个人，他们和消费者在互动，有表情，有说辞，他们的标志很明显，个性很鲜明，而那些在央视表演的更多的相声演员，大家又能记住几个。或者你在想想加菲猫，毛和老鼠之类的，他们能大火这么多年，就是因为他们就像是一个人。
所以品牌拟人化是第一步，拟人化话以后让品牌个性化是第二步，换句话就是像打造一个有个性的人去打造品牌才是根本。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。