5月车型品牌传播总量出现一定下滑，但是降幅不大，基本保持在一个稳定的传播状态。纵观5月，真可谓是“金牛月”，“长安福特金牛座”虽然卖的一般，但是以传播量25万+的成绩遥遥领先。
究竟各家车企在5月如何造作？本期小编为大家奉上《5月中国汽车品牌传播车型榜》，大家一睹为快吧！
紧凑型车型
“让”出新高度 捷达传播量上涨
从紧凑型轿车整体品牌传播的资源类型来看
资讯类较4月有所上升，占到69.5%，其次是论坛为10.84%，微博为9.61%，微信和问答分别占到4.33%、3.5%，其中微博和微信占比相较4月有所减少，问答类有所上升。
捷达，5月营销阵势博消费者眼球
捷达在营销传播方面是增长最快的车型，其售车信息占其5月整体品牌传播的近90%；尤其是其赤裸裸高达5万元降幅的消息更是博人眼球。这种大肆让利优惠活动赶上“五一”市场则显得更为鲜明刺目。
中大型轿车
冠名“电影之夜” 金牛座“流星雨”来袭
从中大型轿车5月整体品牌传播量资源类型来看
由于金牛座的“搅局”，资讯类、微信、问答以及论坛等均出现大幅下滑，微博类声势猛涨，占比高达95.98%。
福特金牛成品牌传播最“变态车型
福特金牛座，高达27万多次的品牌传播量让其他车型望尘莫及，冠名“微博电影之夜”，其品牌传播似坐上火箭一般飞速达到27万余次，另一方面，投票赢大奖的噱头无疑扩大了其品牌传播力。
其他上榜车型品牌传播内容主要还是来自于大量的车型销售信息。
紧凑型SUV
新款上市 长安CS75继续领跑榜单
从紧凑型SUV品牌传播资源类型占比来看
资讯类优势仍在，且相比4月有一定比例的提升，达69.68%，其次是微博为10.11%，论坛占到9.79%，微信占5.65%。
从品牌传播内容来看，车型销售信息仍是主要传播内容
大量的车型销售信息依然是5月紧凑型SUV品牌传播的重要内容。比如逍客、奇骏以及新上榜的现代ix35，均以大量的车型销售信息而取得较高的品牌传播量。5月品牌传播最亮眼的品牌当属长安CS75新款车型的上市。
中大型SUV
微博热度不减 沃尔沃XC90升名次
从中大型SUV品牌传播的资源类型来看
资讯类占比较4月有一定上涨，占63.52%，其次是微博16.06%，论坛占到7.97%，微信占6.97%，相比4月，微博和论坛的占比均有所提升。
沃尔沃XC90摘得微博活跃主之冠
4月沃尔沃XC90在微博的活跃度就比较高，因为赞助冠名“2016年高尔夫中国公开赛”而扬名，5月以“沃尔沃全新XC90”为热点话题的传播再一次成就了其在微博平台的风光，但据有数平台监测显示：此话题的传播主力多来自于沃尔沃的全国经销商官微的助力。
另外，途锐的召回信息引起一定关注，其不仅有在中国召回信息的传播，也有在美国召回的消息的扩散。
新能源汽车
持续发力 比亚迪唐微博玩不停
从新能源汽车5月品牌传播的资源类型来看
资讯类占比相比4月有较高幅度的增长，达53.28%，微博占到24.16%，论坛占10.52%，微信和视频分别占到5.99%，2.38%。与4月相比，论坛和视频均出现不同程度的上涨，微博和微信均有不同程度的下滑。
比亚迪唐持续发力，微博玩不停
5月比亚迪唐品牌传播的资源类型方面，微博占比最高，打下半壁江山。因官微发起的多条“唐战环塔”的有奖参与话题，引发网民的广泛关注。
宝马i8新款官方图片的曝光迅速成为其品牌传播热点。比亚迪电动客车在微博平台的活跃话题，拉升了比亚迪秦的品牌传播量，由于涉及到将比亚迪秦车模作为活动奖品之一，从而其被动提及次数显著增多。
MPV
上市宣传有后劲 风行FT600微博开花
从5月MPV品牌传播资源类型方面来看
资讯类占比依然最高，为49.11%，但相比4月有一定下滑，微博占到37.97%，论坛占到5.27%，微信和问答分别占到3.35%、2.44%，与4月对比，微博有一定的提升，论坛和微信占比均有所下滑。
风行FT600微博开花
风行FT600在北京车展正式上市，而其品牌传播的高潮则出现在5月，尤其是在微博平台，玩的风生水起。有数平台监测显示：风行FT600官方微博在5月发起多条有奖参与话题，其中最热门的当属“风行最美车模妈妈”的有奖参与话题，就其5月资源占比来看，微博类遥遥领先，高达95%以上。
小结
SUMMARY
5月，十五种细分市场车型品牌传播呈现哪些特点，主要有如下几点：
1
资讯类：资讯类占比依然最高。作为品牌传播的绝对主力，资讯类消息一直是企业在内容投放方面的重中之重，不过此类消息多以车型销售为主。海量撒网，也是举措之一。
2
新车上市：新车上市远是热点。车型的品牌传播内容其主要热点和亮点集聚在新车上市方面，尤其是遇到重点车型的上市，企业更是竭尽全力为其远播声名。抓住重点，竭力推进。
3
微博平台：5月微博平台较为活跃。不仅有漫山遍野的“金牛座”，还有相当数量的自主品牌车型做的各种有奖话题，都得到较多网民的关注。微博是个好平台，利用好就会出现不错的效果。
4
冠名赞助：有钱玩大的，没钱自己玩。作为实力雄厚的合资品牌，长安福特金牛座冠名“微博电影之夜”，可谓是大手笔；但如比亚迪唐以及风行FT600等等自主品牌车型，均按照自身条件及特点同样打造出了属于自己的微博热点话题。所以根据现实条件，稳扎稳打才是王道。
5
节日大促：“每逢佳节降三成”，主打节日营销牌是企业在直接面对消费者时所作的最有力的举措，线上线下要不漏一丝：既做好线下打节日牌的准备，又在线上展开猛烈轰炸。所以，线上线下要兼而顾之，不仅能提升品牌关注度，并且对销量的影响也会更大一些。
整合编辑：汽车人频道
文章来源：有数汽车舆情监测室
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