事件名称：“You Gotta Be Yourself ”闪耀双城 — 广汽Acura传奇跑车NSX品牌态度传播
执行时间：2017年8月25日 - 9月3日
企业名称：广汽本田汽车销售有限公司
品牌名称：广汽讴歌
代理公司：注意力数字营销机构
参评方向：品牌传播
2017年8月25日-9月3日成都车展在成都新城国际会展中心举行。H707展台上，Acura携TLX-L全球首发亮相、CDX全新形象展开，发布全新品牌世界观：“Premium & Sporty”及全新品牌口号：“Precision Crafted Performance”——“精确 不凡”。此外，MDX、NSX等家族车型也在成都车展同时亮相。
作为西部地区规模最大、规格最高的年度汽车盛会，自1998年创办以来，成都车展不断锐意进取，坚持创新发展，历经20年成长蜕变，现已从众多区域性车展中脱颖而出，稳居中国四大A级车展之列。 广汽Acura携全系车型亮相成都车展并发布全新品牌世界观及口号。
成都环球世纪会展旅游集团有限公司与汉诺威米兰展览(上海)有限公司继续携手合作，在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会的大力支持下，不断丰富展会内涵、树立展会个性、提升展会品质，向社会各界呈上中国西部的汽车饕餮盛筵。国内4大A级车展之一，众多知名汽车厂商参展同时众多知名媒体参会并发布相关报道，建议参与。
目标策略：
1. 抓住成都车展的热点契机，全系车型集中传播，呈现Acura的“Performance”品牌核心价值，不断深化品牌形象;
2. 以广汽Acura量产版TLX-L首发亮相为核心亮点，提升品牌和产品的关注点;
3. 加深与西南区域媒体的合作和沟通，营造良好媒体舆论环境;4.结合网红直播等多种新型传播手段，增强消费者认知，助力销售转化。
受众：
泛90后人群
广汽Acura品牌和全系车型
1. 川渝区域媒体最大化声量传播;
2. 偏重新媒体传播，加强垂直门户类媒体邀请;
3. 根据不同核心信息，精准对应媒体
前期预热：前期大量专业媒体全网立体化传播，造足声势，保证Acura品牌形象的高声量曝光。
活动传播：结合网红直播等多种方式，重点传播广汽Acura两款国产车型，偏重新媒体快速有效的传递活动信息，同时注重门户和垂直类媒体的邀请。
后期延续：通过深度稿件，诠释品牌世界观和深度解析两款国产车型特点，加深消费者认知，保证持续性传播热度。
执行过程：
1. 8月23日举行区域媒体沟通会，为成都车展进行预热;
2. 8月25日成都车展，品牌发布会上，一濑本部长就广汽Acura品牌历史及在华发展历程、CDX全新形象(抓住年轻群体)，傅锦明副本部长就TLX-L车型历史、对品牌的战略意义、外观内饰及上市信息进行发言，广大消费者一次了解广汽Acura下半年的发展战略及目标。
3. 现场邀请到行业网红王若飞和跨界网红王不凡进行现场直播。王若飞对汽车有着深度了解，从专业角度讲解Acura车型及品牌，对广大汽车爱好者有权威影响力;王不凡90后当红主播，与CDX等车型目标受众有着高匹配度，从年轻人的视角对Acura车型及卖点进行解读。
整个活动预热期：
前期预热传播：预计发布30篇，实际发布50篇，其中包含48家网络(含新媒体)媒体，2家平面媒体。
活动现场：
1. 网红直播实际影响人次1560万，阅读量1000万，一小时直播，累计观看人数突破850万，累计点赞数突破670万。
2. 成都国际车展媒体日发布会，实际出席媒体57家61人，到会率为98.3%。
3. 计划媒体发稿58篇(有10%不发布率)，截止目前，实际已刊出83篇，转载达258篇。
4. 群访实到媒体3家，专访实到媒体5家，实际发稿8篇，转载达49篇。
5. 深度合作媒体28家，截止目前，实际已刊出62篇。
两位网红互动直播，从专业和年轻化两个角度，双向引导大众对品牌的关注和好感度 。
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