?微商之火
这几年，出现了一种创业形式叫微商，看起来很火。
之所以看起来很火，是因为它充斥着每个人的朋友圈和社交圈，想不看见是不可能的。
微商从业者是一群让人敬佩的人，他们群情激昂精力旺盛，携带者自己的产品活跃在每一个社群和自己的朋友圈。
现在微商的火光不再那么明亮了，很多人都会主动的屏蔽微商的动态。然而，类微商的广告却越来越多，内容五花八门，目的都是宣传自己，完全不考虑别人受得了受不了。
?你那不是品牌，只是个名字
有位在女装领域奋斗了多年的大姐生意做得比较成功，但是她意识到了只做产品卖产品遇到了瓶颈，是时候做自己的品牌了。她打算做高端旗袍定制，于是取了个优雅的名称，注册了商标，开始了自己的品牌建设之旅。
从那以后，她每天都会在朋友圈发布很多条动态，宣扬自己的品牌。发布的内容包括了产品图片、模特图片还有详细的品牌释义。每天都很忙，忙得不亦乐乎。
不仅如此，她还让自己的员工在朋友圈也这么做，于是整个公司都忙得不亦乐乎。
似乎，她那个注册商标已经是“知名品牌”了。
当微咪传播了解到她的情况之后，建议她做了一个小调查，找几个消费者询问一个问题“看到这个品牌名能想到什么？”结果这个“品牌”名称很多人并不熟悉，但是她的微信朋友们却都知道她是做旗袍定制的。
这叫品牌么？这不就是微商么？
?品牌应该是个什么东西
抛开那些学术答案和世界知名企业的回答，我们来看看中小企业经常挂在嘴上的“品牌”到底应该是个什么东西。
我们可以确定，品牌不是一个名称或LOGO（所以取个名字注册个商标不是品牌），品牌不是一句口号（所以整天重复地喊一句口号不是做品牌，只是自嗨），品牌也不是具有一定知名度的产品（所以做广告让更多的人知道也不是做品牌）……
那到底什么是品牌？
很多年前，我在给某杂志写专栏的时候写过一篇《一道关于品牌的填空题》，在那篇文章里我说品牌要能给予消费者某种功能联想。填空题是这样的：我们是做的，我们拥有品牌，当目标消费者看到它就会想到。其实，这还不是真正成熟的品牌。一个成熟的品牌不仅可以引起消费者的联想（看到它会立刻想到某种需求，比如看到海飞丝想到去屑，看到宝马想到驾驶的乐趣），更要能够做到消费者提到某种需求可以反过来联想到品牌。新的品牌检测填空题可以是：当消费者产生需求的时候，可以联想到我们的品牌，因为。
做品牌应该认真琢磨上面这两道填空题，并且围绕这两个内容进行传播，最终做到让大多数目标消费者可以在内心自发完成填空。在这之前，那不是品牌，只是一个名字而已。
?品牌传播怎么做
像微商一样频繁在社交平台喊口号做不出品牌，只能让你认为的“品牌”越来越LOW（那些互动性的品牌活动除外）。
之所以我们都选择了微商的方式去广而告之，主要还是因为这种方式成本低，且简单易操作，并且能够快速获得自我良好的感觉。每天重复发布数十次，逐渐的自己都信服了。其实，谎言说了一千遍并不会成为真的，但是说得多了很容易让自己信以为真。但并不会让听众信服，其实他们早就听烦了。
大象无形，大音希声。
不要那么刻意的喊自己的名字，强迫别人记住你。你是谁不重要，目标消费者认为你是谁才重要。
所以，品牌传播的过程其实就是，先问消费者想要什么（市场上有没有，能不能满足）——我们可以为谁，做什么（定位）——我们用什么来体现（品牌内容规划，品牌故事）——我们选择哪些场合讲故事（场景，传播渠道）——听众有什么反应（品牌检测）——修改故事和场合（品牌内容更新）。
这里最容易被忽视的是品牌内容规划、品牌检测和品牌内容更新。品牌内容规划是需要持续花费精力的，这种头疼的事情自然没有发发朋友圈喊喊口号来得容易；品牌检测是需要科学手段的，万一消费者反应不好，多没面子；而品牌内容更新则是要求定位不变的情况下，对传播内容和渠道进行不断的优化，而不是一成不变地千篇一律发布一种内容。
……
也许你觉得搞这么复杂没什么意义，自己的“品牌”很优秀，只要大声喊出去，就能成功。那么，恭喜你，终将把品牌做成微商。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。