小米手机：为发烧而生；
格力：让世界爱上中国造。
大家对这些品牌及其广告语都不陌生。
但这些企业花巨资做的广告语，真的有效吗？如何对品牌传播和建设起作用?
1、广告语到底是什么
广告语的雏形是成功的标题，就是把你的品牌印进别人脑海里的符号。它通常要提炼产品功能、提出一个问题、给出利益承诺，又或者传递品牌价值。
提炼产品功能的广告语：“多快好省，无忧装修”快装在线；
给出利益承诺的广告语：“弱碱性活水壶”爱地球嘿芯活水壶；
传递品牌价值的广告语：“我的情，我的调”茶小妞。
广告语,也可以理解为品牌形象的文字商标。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。
企业形象的广告语：“开创门窗加盟新思路”——简纳斯；
产品形象的广告语：“天然山泉水，源自鼎湖山脉”——源鼎泉；
使用者形象的广告语：“男人的世界”——万宝路香烟
好广告语的标准就是“难忘”，广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味、有号召力、易于记忆等特点，同时使其联想到企业和产品。
2、整合品牌传播成为主流
企业越来越重视与消费者的关系。为了适应市场的发展，企业在经营活动中，寻求新的惊爆点，逐渐用“顾客占有率”代替“市场占有率”。
“整合品牌传播”已经代替“大众传播”，成为营销传播的主流。关于整合品牌传播，有人认为，就是把传统各自分立的行销传播手段加以整合。
真正有效的整合品牌传播，应该是整合所有传播工具力量，使其口径一致，用“一个声音说话”。因此，广告语在整合品牌传播活动中就起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能。
3、广告语与整合品牌传播成
如格力，“让世界爱上中国造”，明确告知消费者企业的经营理念。
在这些渠道运用中，广告语是企业视觉，听觉识别的“文字标志”，将所有接触点进行统一认别。
按消费者的消费行为，首先有需求才会去注意信息收集，所以广告语是否能让消费者记住，就会直接影响消费者购买产品的动机。
广告语可以使一个品牌形象的概念和属性单一自始自终，不可轻易改变。还应该有独特字体、颜色,加强品牌形象传达。
大威德营销新势力——品牌广告语
广告语的目的是为了要影响消费者的行为，也就是其目的不只是让消费者对品牌产生好感。
有趣欲毫无销售力的广告，只是在原地踏步。成功的广告传播能激发消费者的行动。
发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。