时代进步传播创新，商业性感借力发挥。
走心扎心与时俱进，生态协同共赢互惠。
大家好！我是李羿锋
巅锋汇，让我们每周用十分钟在商业智慧的巅峰相会。非常欢迎大家收听巅锋汇专栏周刊。如何用碎片化的时间，学习顶层设计系统知识，巅锋汇将顶层设计的系统知识分解为52个单元，每周用十分钟的音频加图文的方式，分析最新最热的商业现象，用案例式的分享，将顶层设计的系统知识要点完整传递。
顶层设计就是站在产业的高度来解决行业的痛点，快速实现企业的目标！这一讲我们用顶层设计的角度来分析，新媒体时代品牌传播的套路。
最近各种创意的广告在新媒体井喷，形成各种刷屏，究竟都有哪些套路呢？
一、杜蕾斯的“性感”创意传播
从炒到30万一张门票的维密秀，到奚梦瑶的不慎跌倒，微信朋友圈的刷屏就开始了。杜蕾斯再一次出手，又抢到了注意力的先机。借势广告传播《滑，但是不倒》。图片用的就是模特走秀的，穿着高跟鞋的模特小腿的背影，其中的意思就不言而喻了，每一个人都会自然的联想，维密秀中溪梦瑶的不慎跌倒的画面。这种通过事件，通过画面，通过联想，把品牌要传播的这种内涵，让受众心领神会，会心一笑。可以用一句现在的流行语叫“你懂的”来形容。
11月26日，腾讯新闻:杜蕾斯这一波社交营销，简直就是教科书级别的。
在23日感恩节里，
杜蕾斯在微博上发起的，
一波“商业互吹”的营销玩法，
必须要小小的复盘一下。
当然，
说它“商业互吹”，
并不是个贬义词。
而是它用致谢品牌的方式，
来勾搭品牌与其互动从而互相赞美的玩法，
确实在中文社交网络上，
是没人这么来玩过的。
往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖。每小时推送一张海报，一直到晚上11点，又感谢了@NASA航天航空局。最后，杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我，我中有你。非常持久，看得非常过瘾。全部看下来，文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用了心思的。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀，感谢杜蕾斯以及各大品牌的文案创意。这种捕捉“性感”内涵，加上创意实现快速品牌传播的目标的能力，就是企业“性商”，我在前面有专题分享过关于“性感”企业。
这是一种“传播生态化”的创新尝试，以前的品牌传播都是“独善其身”的竞争模式，杜蕾斯的这次创新，是一种“生态协同”的共赢模式，相信这会是开启品牌传播的“传播生态化”的里程碑。从顶层设计的角度分析，杜蕾斯是站在了品牌传播的制高点，以思考世界品牌如何在新媒体时代有效快速传播的角度，启动了此次创新。从而为其他品牌创造传播价值的同时，自己获得了最大的品牌传播价值。这就是“顶层设计”的魅力！
二、情感共鸣走心广告
999感胃灵年度走心广告：总有人偷偷爱着你！
999感冒灵这次的广告主题是
致生活中那些平凡的小温暖
拒绝卖杂志的大叔
是为了阻止小偷的动作
拍下醉酒女孩照片的男子
是为了向民警告知具体情况
拦路的交警
帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖
外卖小弟面对关上的电梯门
再次打开
外表凶悍的车主其实嘴硬心软
巧妙化解了冲突
片子里展现的都是来自陌生人的善意
网络上素昧平生的人
会对一个有自杀倾向的姑娘温言软语
“我的小可爱，我们爱你”
他们都是这个世界上偷偷爱着你的人
这些爱，让这个世界变得不那么坏
诚然，这个世界并不那么好
灰色的、黑色的、纵横交错
但世界就是这样，有黑暗也会有光
这支广告片把矛盾和真实都展现
最后又亲自点亮了光
让我在这个冬天觉得很暖
正因为有了寒冷对比才更觉得暖
亲爱的，陌生人
你们觉得呢？
你们曾被陌生人温暖过吗？
这是用强烈的反差式对比，用合乎情理出乎意料的创意，用人性深处的共性渴望，结合品牌的定位，形成情感的共鸣，从而实现品牌对用户心智的占领。
这是一种高明的传播套路，不是过去那种直白的告知式沟通，而是情感化的故事传播，站在用户的内心深处的思考，这也是顶层设计思维的典型特点，站在最高的角度，思考最深的深度，解决最根本的问题。
企业的品牌战略必须要有顶层设计的要素，才能实现高效传播的目标。
三、文化深思创意激发民族情怀
百雀羚的走心广告：何必低调，你应该骄傲
这是百雀羚为庆祝今年双十一
销量蝉联三连冠宝座，
顺势推出的一支
“何必低调，你应该骄傲”广告片。
从开片用3个小故事做铺垫
到用歌声将你累积的情绪突然释放，
从宏大的航天事业、体育事业、中国风，
缩小到社会底层百姓。
有格局、有魄力；有情怀，有社会担当。
只为传递一个
有价值的主张——“你应该骄傲”。
为自己骄傲！
为国货骄傲！
为中国骄傲！
片子前半段，用3个“为什么”
串联出3位年轻人在海外发生的真实故事。
为什么会害羞？
日本，东京。
教大boss用支付宝和微信，
有点小骄傲，但不敢大声笑。
为什么要克制？
美国，洛杉矶。
看完《战狼2》唱起了国歌，
被老外问及时，却不好意思回答。
为什么没发声？
英国，伦敦。
面对老外对中国的误解，
却什么都没有解释。
接着片子从混剪别人的言论中，
回答了开片提出的三个“为什么”。
束缚你的是他人的目光
还是你自己的内心
是否所有的努力都不值得一提
低调行事被刻进了骨头里
最后广告片由人推及到祖国，
从“个体”上升到“集体”
从诸多细节告诉你“应该骄傲”的理由，
画面和文案都超燃!
是的你应该骄傲
请为自由的灵魂而骄傲
请为你的善举而骄傲
请为征战四方的雄心而骄傲
请为与众不同而骄傲
请为你的汗水而骄傲
请为每一次喝彩而骄傲
你脚下是先贤走过的足迹，
你身后是五千年的文明，
你面前是飞速发展的国家，
何必低调，你应该骄傲！
继《战狼2》创造了文化商业化的新高度，百雀羚又从广告创意角度，再掀民族情怀的大共鸣。这是顶层设计思维在广告业领城应用的生动案倒，更是一种“无中生有”的典范。
四、洞察人性捕捉社交热点
年度扎心广告qq《我们一生会遇见多少人》
在一个8万人的场馆里，
所有与男主有过交集的人都站立着，
这时，男主上台讲了五句话：
“如果你不记得我的名字，
请坐下。”
此时，有一大群人坐了下来：
“如果你不知道，
我在学校的绰号是“公主”，
也请坐下。”
又有一大群人坐了下来：
“如果你不知道，
跟我有缘无分的人是谁，坐下。”
“如果你没见过我哭，（坐下）”
此时8万人的场馆里仍然站立的，
除了男主，只剩几个人：
然后，
“如果我们已经失去了联系，
请坐下吧。”
于是，包括刚才的几个人
全场都坐下了…
只剩男主，一个人孤零零站在台上
最后的转折：
“每个人一辈子会认识将近8万人，
在我们认识的所有人之中，
只有少数几位会变得很特别，
保持联系。”
广告语：雀巢咖啡，为重要的时刻而存在
因为
重要的人越来越少
但留下来的人越来越重要
这是雀巢的广告创意，立意更高，站在人类的高度，站在一生的长度，深度思考生命的真相——关系。通过社交关系的痛点，运用创意和广告，将人性内心深处的社交渴望的普适价值观引发共鸣，巧妙地传递品牌内涵，塑造品牌价值。
通过以上4个套路的分析，我们可以感受到“顶层设计”在品牌传播应用的魅力——挖掘最大潜力，升华最高高度，创造最强共呜。在新媒体时代，没有深度的内容式创意品牌传播，都是失败的传播。
语言是沟通的障碍，文字是学习的瓶颈。真正的智慧，只可意会。不可言传。虽然只是十分钟的音频，但是值得你重复聆听。
因为失败是成功之母，检讨是进步之母，总结是成长之母，重复是学习之母。只有通过重复的学习，重复的聆听，你会真正的领会此中深度商业智慧。
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