——2018年1月中国汽车品牌传播车型榜
刘碧磊
研究说明：“有数”舆情监测专题报告由中国汽车报·汽车品牌研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业舆情分析师分析、整理。其中，历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，每月均对各分类企业及细分车型进行传播量排名。
数据来源：“有数”每天从10,000多家新闻资讯网站，1,000多家电子报，1,000个博客、贴吧、问答、百科、文库网站，1,000多家政府网站，4大微博：新浪、腾讯、搜狐、网易，4大汽车论坛（汽车之家、易车网、太平洋汽车、爱卡汽车），1000多家汽车行业微信公众号中收集超过百万条新闻资讯、帖子、博客、微博、微信等内容，进而从中搜索、发现、整合出行业的“信息脉搏”。
监测时间：2018年1月1日～1月31日
紧凑型轿车：歌手代言传祺GA4传播量暴涨
1月紧凑型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
在1月紧凑型轿车品牌传播榜上，广汽传祺GA4黑马来袭夺得榜首。东风本田思域升至第二位，北京现代悦动排在第三位。一汽丰田卡罗拉重回前十榜。
知名歌手张杰为传祺GA4量身打造歌曲《爱的传奇》在微博平台迅速传播，得到众多粉丝和网民的关注，极大地拉升了传祺GA4的品牌关注度。而东风本田思域传播量上涨可以说是“无心插柳”之举——在某论坛有思域车主大言不惭地说思域可以秒杀一切豪车，引得众多豪车车主的集体围攻，纷纷约架表示要一决高下。北京现代悦动两厢版将于年内上市的消息成为其重要传播内容。全新福克斯内饰曝光成为其1月传播热点。
中型轿车：全新款上市余热不断睿骋夺得开门红
1月中型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
1月中型轿车品牌传播榜上，长安睿骋夺得榜首，这也是2017年以来睿骋首次问鼎榜首。这主要归功于其新款车型睿骋CC的上市。广汽丰田凯美瑞荣膺榜眼，一汽-大众迈腾升至第三位。一汽-大众CC和上汽通用别克君威重回前十榜。
延续新款车型上市的热潮，长安睿骋在微博平台热度再涨，1月品牌传播量得到有效提升。凯美瑞的传播热点主要也体现在微博方面，相关汽车媒体人的试驾话题使得凯美瑞关注度得到一定提升。迈腾将于年内推出插电版混动车型的消息引起媒体关注。值得注意的是吉利博瑞，由于转向助力的问题，部分车型将面临召回。全新一代一汽-大众CC将于2018年上市的消息使其关注度得到有效提升。别克君威的上榜完全由于一则社会热点新闻的拉升：一位别克君威的北京车主迫于无奈上了河北的车牌并在车尾贴上相关“心酸”话语，得到相当一部分网友的共鸣。
中大型轿车：勇夺年度销售冠军奥迪A6L关注度显著提升
1月中大型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
1月中大型轿车品牌传播榜上，华晨宝马5系蝉联榜首。一汽-大众奥迪A6L升至第二位，上汽大众辉昂升至第三位。沃尔沃S90由于微博热度的再次提升，从而再次回到前十榜。
华晨宝马全新5系混动车型正式上市，拉升了其1月整体品牌传播量。一汽-大众A6L夺得2017年度中大型轿车销售冠军，在微博平台上关于奥迪A6L和沃尔沃S90的对比报告话题也引起一定围观。上汽大众辉昂曝出新车将加量不加价的消息——“辉昂有望增330TSI车型，售价将低于34.9万”，成其1月最热消息。而在微博传方面，关于辉昂的试驾话题成为其重要内容。北京奔驰E级将推出入门级车型的消息迅速得到媒体关注，而2018款北京奔驰E级的上市也成为其另一传播热点。
大型轿车：奥迪A8全新款首秀引围观宝马新7系年内欲发布
1月大型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
奔驰S升至1月大型轿车品牌传播榜榜首，奥迪A8升至榜眼，宝马7系名次没有变化，依然占据榜单第三位。劳斯莱斯幻影和宾利慕尚重回前十榜。
奔驰S品牌传播热点主要在微博平台，由各路汽车大V发布的关于奔驰S的图片话题得到众多网民和车友的围观。奥迪全新A8完成了在国内的首秀，预计3月上市的消息成为其主要传播内容。宝马新款7系也将于年内发布的消息占据其头条，而在微博平台，由知名汽车大V@萝卜报告发布的2018款宝马7系生产线揭秘的短视频得到较多网友的关注。新款凯迪拉克CT6谍照曝光并将于近期发布的消息成为其主打。雷克萨斯LS于1月正式上市，成为其重点传播内容。
小型轿车：新飞度上市成热点新威驰微博造势博关注
1月小型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
1月小型轿车品牌传播榜上，前十车型与上月一致，且排名也没有变化，但是传播总量相比上月有明显增长。广汽丰田致炫、广汽本田飞度和一汽丰田威驰依然名列三甲。
广汽本田新款飞度于1月11日正式上市的消息成为其1月传播最热资讯。作为竞争对手的致炫被动提及次数显著增加。致炫的另一传播亮点来自于论坛，车主的提车作业帖子得到众多坛友的跟帖讨论。新款威驰谍照曝光，并将于2月亮相的消息传播较广，但更为有力的是其一汽丰田官微，为全新威驰不停打call，拉升了威驰的曝光量。
微型轿车：社会新闻让奥拓曝光率上升
1月微型轿车品牌传播量10强排行榜单位：条
长安铃木奥拓蝉联1月微型轿车品牌传播榜，smart fortwo继续排在第二位，长安奔奔EV依然占据第三位。上榜前十车型与上月一致。知豆D2名次下滑较为明显。
长安铃木奥拓1月传播量得到提升，主要源于一则社会新闻的提及——“路遇小女孩被绑架，侠义哥狂追18公里”的消息中出现奥拓的身影，从而曝光率明显增长。smart fortwo的热点依然来自于微博，吴亦凡代言smart的消息仍然是重点内容。新款长安奔奔EV于1月底正式上市的消息成为其热点。值得注意的是，众泰官微对于云100及E200等车型的微博话题持续不断的发布，提升了其产品的曝光率。
紧凑型SUV：新款RAV4曝谍照 CR-V机油出问题
1月紧凑型SUV品牌传播量10强排行榜单位：条
相比上月，1月紧凑型SUV品牌传播总量有所上升，前8位车型与上月排名一致。一汽丰田RAV4和东风本田CR-V继续领跑榜单。上汽荣威RX5和一汽-大众奥迪Q3重回前十榜。
“新一代RAV4首曝谍照，并将于明年12月国产上市”的消息占据其热搜，而在微博平台“新一年，就要go劲，RAV4荣放陪你一起踏上新的挑战”话题，以及成为《最强大脑》指定座驾等等，均成为其微博传播的重要内容。一则：“东风本田CR-V机油问题正在核查中，总部高度重视”的消息成为其1月最热资讯，据有数平台监测显示，在其1月十大热点资讯中，涉及机油出问题的资讯达40%。新款吉利博越将于3月正式上市，新增运动套件引发较高关注。奥迪Q3由于安全气囊方面的问题在1月也将被部分召回。
中型SUV：新款汉兰达将上市锐界继续“挑战不可能”
1月中型SUV品牌传播量10强排行榜单位：条
1月中型SUV品牌传播榜上，广汽丰田汉兰达升至榜首，长安福特锐界下滑至第二位，别克昂科威继续稳坐第三位。众泰T600和哈弗H7重回前十榜。
新款汉兰达将于年内上市的消息在1月不胫而走，成为其重要品牌传播内容。长安福特锐界继续赞助冠名央视“挑战不可能”节目，在微博平台传播火热。别克昂科威成为黑河冰上运动会的主角，开着这个“大玩具”打冰球别是一番风味。纯电动奥迪Q5将于2021年面世的消息，以及北京奔驰GLC长轴版车型将于年内上市的消息都是他们1月最热资讯。新款众泰T600的曝光将其传播量提升。哈弗H7在微博送豪礼的话题得到众多网友的追捧。
中大型SUV：“极地穿越”引围观普拉多再拿榜首
1月中大型SUV品牌传播量10强排行榜单位：条
一汽丰田普拉多蝉联1月中大型SUV品牌传播榜榜首，上汽大众途昂升至第二位，奔驰G由于新款车型的亮相而攀升至第三位。Jeep大切诺基进入前十榜。
“行者无域，中国极地穿越车会”话题引起较高关注，为此次活动特地打造的极地版普拉多成为焦点。其他则由一汽丰田官微发布的系列关于全新普拉多的话题亦得到网民一定关注和转发。比如利用腊八节进行相关话题的发布得到了众多网友的参与。雪佛兰要出新款SUV，目标竞争直指途昂。这样途昂的被动提及次数得到一定提升。2018款宝马X5和宝马X6在1月陆续上市的消息成为其重要的品牌传播内容，而在微博平台，宝马X5作为某公司年会大奖的消息也传的沸沸扬扬。“奔驰新一代G级首发，老车主施瓦辛克到场”的消息成其热点。
大型SUV：全新上市林肯领航员热度骤升
1月大型SUV品牌传播量10强排行榜单位：条
林肯领航员凭借全新车型的上市从而拿下1月榜单的首席，蔚来ES8依然继续着上市后的各种热议，奔驰GLS下滑至第三位。
1月25日，全新林肯领航员正式上市，资讯、微博和其他平台均为其上市攒足火力，尤其在微博平台其官微的助力，使其品牌关注度得到有效提升。上市不久的蔚来ES8依然在微博持续着相关讨论。全新一代奔驰GLS谍照曝光，或推迈巴赫版的消息成为其1月最热。值得一提的是宝马X7，其2018款车型成为微博讨论的热点。其他车型更多消息还是集中在车型销售方面。
小型SUV：新款曝光缤智稳坐榜首
1月小型SUV品牌传播量10强排行榜单位：条
相比上月，小型SUV品牌传播量有小幅提升。广汽本田缤智依然占据榜首，宝骏510升至榜眼的位置，别克昂科拉升至第三位。哈弗H2和雪佛兰创酷进入榜单前十。
广汽本田缤智新款车型曝光，新增的全LED头灯组成为媒体关注的焦点。宝骏510特别版将上市，玻璃红专属车漆成为聚焦。而在微博平台，由宝骏汽车官微发布的“填坑老司机，让宝骏510红一把”的话题得到网民较高转发和参与。北京现代ix25要出纯电动版的消息成为其1月传播大热。由哈弗官微发布的“时尚SUV哈弗H2邀您晒出心中的南北年味并@哈弗SUV，即有机会获得哈弗精美车模！”的话题传播最热，有效提升了哈弗H2的关注度。
新能源汽车：蔚来ES8依然引热议卡罗拉双擎电影沙龙博关注
1月新能源汽车品牌传播量10强排行榜单位：条
于去年12月中旬上市的蔚来ES8依然排在榜单首位，卡罗拉双擎上升至第二位，比亚迪唐继续占据探花位置。与上月相比，上榜前十车型没有变化。
蔚来ES8虽然在传播量方面有所下滑，但其凭借在微博的热度依然领衔榜单。无论是计划“于2020年扩建1100座充电站”，还是被认为“走在世界前列”的赞誉，均成为蔚来ES8在1月品牌传播的主要内容。微博平台的讨论更为热烈，作为一款由互联网公司牵头打造的电动车，在这种自媒体的互动显然更为广泛。由卡罗拉双擎举办的“擎致生活电影季”艺术沙龙活动成为其重要的品牌传播内容，有效的提升了其品牌关注度。比亚迪新一代唐的内饰曝光，并将于3季度上市的消息成为其热点。
MPV：上月底正式上市传祺GM8名次显著提升
1月MPV品牌传播量10强排行榜单位：条
五菱宏光蝉联1月MPV品牌传播榜榜首，广汽本田奥德赛升至第二位，上汽通用别克GL8下滑到探花的位置。长安欧尚由于其同门新车型的上市而被广泛提及。广汽传祺GM8去年12月30日正式上市，其传播量爆发出现在今年1月。
五菱宏光已经是神车的代名词，在微博过于神车的讨论总是绕不过五菱宏光，不仅各路豪车以贴五菱宏光车标为荣，在微博上各路大V也时而对神车膜拜一番。全新奥德赛有望于年内上市的消息成为其主打，而在微博上则是来自于网民对一辆疑似公务用车的奥德赛在休息日的私用而产生的疑惑，引发网友的围观。广汽传祺GM8于上月底正式上市，但其相关传播量的爆发在今年1月，使其名次得到显著提升。别克GL6更多的传播内容主要来自于相关媒体对其评测消息。
跑车：汽车大V助力大牛Aventador蝉联榜首
1月跑车品牌传播量10强排行榜单位：条
兰博基尼Aventador继续排在1月榜单首位，保时捷911也蝉联了榜眼。福特野马上升至第三位。雷克萨斯LC、宝马2系、丰田86成功进入1月前十榜。
大牛Aventador的主要传播内容依然来自于微博，由各汽车大V发布的“兰博基尼Aventador S，一枚哑光绿新，好看！”得到网民较高围观。全新敞篷版保时捷911谍照曝光，引起媒体和车迷的关注。福特野马却是因为一桩公案而被围观——四川野马与福特野马因为商标之争而对簿公堂，最终福特野马败诉将改名。雷克萨斯LC于1月正式上市，成为其最重要的品牌传播内容，品牌传播量显著提升。
微车：神车光环依旧五菱兄弟持续领先
1月微车品牌传播量10强排行榜单位：条
1月微车品牌传播榜上，五菱兄弟依然排在前两位。长安之星系列车型同样占据重要位置。再次是东风小康系列车型也成为前十榜的顶梁柱。
各路豪车以张贴五菱系列车标为荣，包括兰博基尼、奔驰系列、宝马系列等车型在车尾均张贴有五菱车标“招摇过市”，为其品牌曝光率提升做出了巨大贡献。其次是在微博平台，五菱神车的光环依然使得各路网友津津乐道。作为国内另一款神车，长安之星系列一直在网友的心里与五菱系互较短长。其他车型的主要传播内容还是集中在车型销售方面。
总结：
1、新车信息是开年首月传播热点。据有数监测发现： 1月上市新车共计37款，其中仍然以SUV和轿车居多。品牌传播方面，比如传祺GA4、长安睿骋和林肯领航员等等，均在1月的品牌传播中表现突出，尤其是在微博平台热度的持续提升更为引人注目。
2、明星、大V效应依然是微博热度提升的重要原因。微博热度对整个传播量的影响依然重要。在网红、明星、及大V霸屏的微博上，这些能量即是左右品牌热度的重要因素。歌手代言的广汽传祺GA4、利用明星效应在微博平台活跃的长安睿骋等等，均成为直接受益者。
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