创业者都有一个品牌情结
创业之初，多数人最开始的想法只是挣点钱，买车买房娶老婆过生活。
企业步入正轨，业务稳定收入挣多后，梦想成功的闸门打开，将企业做大做强的成了创业者新的目标，如何做大做强成了每个创业者绕不过的课题。同时创始人对企业品牌的影响起决定作用。
企业靠什么做大做强？——品牌
品牌让企业或企业产品易识别，获得消费好感及消费忠诚。品牌的建设是长时间的获得消费好感中形成的。
中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。
品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。
品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。
品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。
误区
社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。
企业如何建设品牌了？
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