拜博医疗集团有限公司现对2017年度市场品牌策略及推广项目进行公开招标，欢迎有兴趣的合格投标人参与投标。
1.项目编号：ZB-17009。
2.项目名称：2017年度市场品牌策略及推广项目。
3.项目概况及用途：梳理市场品牌推广策略，为拜博制定市场品牌定位以及中远期推广策略及规划。根据中远期推广策略及规划制定年度营销推广计划，同时协同拜博方执行计划，以此推广拜博口腔全国连锁品牌，在全国范围内提升品牌的知名度与美誉度。
采购内容分为年度品牌策略创意服务以及整合营销传播服务两部分。
1)年度品牌策略创意服务
A.品牌策略
-包含但不限于市场分析、行业分析、竞品分析、品牌价值、品牌个性、品牌故事、全新品牌视觉识别系统、品牌吉祥物、品牌TVC等
B.投放策略
-根据品牌策略为拜博中央及地方的媒体投放提供建议，包含但不限于电视媒体、OOH、贴片、车身广告、地铁广告、Digital投放等
C.销售策略咨询
-根据拜博集团市场销售计划，制定事业部或区域销售管理标准和体系建议，包括但不限于集团及地方销售管理规则、手册建议、日常活动管理及规划等
D.品牌整合营销推广
-日常品牌传播计划，包括但不限于先有TVC传播、品牌形象传播、节假日传播、促销传播等
-种植、正畸、儿牙三条重点产品线的年度推广计划
-要求：包含但不限于创意表现、实现途径、传播脉络、效果预估等
-方式：包含但不限于互动传播、社交话题、病毒视频、事件营销、线下活动等
E.PR传播推广
-根据品牌及产品策略制定年度、月度公关传播方案
-公关事件和话题策划及传播
-新闻稿、深度稿、长图、图文、KOL约稿等适合传统和数字媒体传播的内容策划及发布渠道建议
-领导人形象管理体系，包括但不限于领导人定位、形象建议、活动建议、曝光建议及专访建议等
-公司CPR建议，包括但不限于媒体关系管理体系搭建及管理建议、舆情监测、公关市场活动配合建议等
-危机管理体系及应对建议，包括但不限于危机体系搭建建议、流程建议、请提供未来可能危机方向及处理建议
F.Social创意内容
- 根据整体品牌策略，提供拜博分区及中央social内容管理策略及建议，并展示在各大项目中social平台的具体创意展现形式，创意内容包含但不限于视频、gif、长图等。
2)整合营销传播服务
- 根据口腔市场环境以及拜博市场规划制定阶段性的市场品牌推广整合营销方案。整体推广方案包括不限于线上及线下推广内容，包括social及PR推广内容。
5.获取招标文件时间和方式：
1)有意向参与竞标的供应商请发送邮件至拜博集团招标办邮箱ZB@bybo.com.cn，并提供以下文件的扫描件：有效的营业执照副本、针对此项目开具的法人授权书、被授权人的身份证、服务相关客户的经验证明或优秀案例，由招标小组进行预审和筛选。
2)招标小组将向通过预审的投标人下发《招标邀请书》，并按照邀请书的规定时间组织现场沟通会，对投标人进行现场答疑。
3)现场沟通会后，招标小组将招标文件提供给有资格参与投标的公司。
6.报名截止时间：2017年5月9日18:00(北京时间)。
7.开标时间：2017年5月下旬，具体时间及地点以招标邀请函为准。
8.合格的投标人：
1)投标人须为中国境内注册的独立企业法人或其他组织；
2)营业执照范围：企业营销策划、公关活动组织策划、企业管理咨询，商业咨询等；
3)投标人需为注册资本在500万以上的知名4A或PR公司，服务对象包含世界五百强企业且有医疗行业服务经验，并有国内外知名比赛中的获奖案例，包括Holmes，PR awards，艾菲，OneShow等，且必须具有整合营销全案能力。
4)投标人必须向拜博集团媒体招标小组申请招标文件并登记备案，未申请招标文件并登记备案的均无资格参加本次投标；
5)所有投标文件都必须附有投标保证金，投标保证金金额5万元整。未按规定提供投标保证金的投标文件将被拒绝。投标保证金的支付方式将在招标文件中通知投标人；
6)如投标人未能中标，保证金将在开标后3个工作日内退还，如投标人中标，保证金将在合同签署后3个工作日内退还。如投标人中标后不能按照中标条件履约，投标保证金将不予退还。
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