商标是品牌的载体，企业以展示商标的方式告知消费者我叫什么，并通过策划与推广来塑造品牌形象，但在互联网信息时代，消费者获取信息及购物的行为习惯已由线下延伸至线上。
“你的品牌官网是什么”，“网上哪里能买到你的产品”，这都是营销过程中的关键信息，显然，传统商标在互联网的虚拟环境下并不能满足企业及消费的需求。
企业通常只能在名片，杂志、公司简介、产品外包装、户外广告上打上以.com、.net等结尾的英文域名，但近期发现有不少企业在品牌信息传播时有了新的变化，使得商标与域名合二为一。
以上实例中不难看出，企业在品牌推广过程中都不约而同的启用了自身的“品牌.商标”域名。
经了解，“.商标”的注册仅限于提供给商标权利人注册，且能让消费者辨识网站信息的品牌归属，因此常被誉为“网络商标”。
企业为何添加或替换已经推广及使用多年的英文域名呢？我们不妨站在品牌传播的角度作个对比！
的确网络商标对比其它域名优势明显，同时，网络商标也使得传统商标网络化，既丰富商标所传递的信息又满足了互联网环境下对品牌的应用需求。
笔者随后尝试性在浏览器地址栏上输入一些知名品牌的网络商标，如：王老吉.商标、顺丰.商标、中行.商标、广汽丰田.商标等均可直达官网。对于这些熟悉的品牌相信大多数人都未能记住他们的域名，而现在消费者只需通过已认知的品牌名称即可准确获取网上的品牌信息，这无疑打通了传统与现代的品牌传播障碍。
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