Tuesday，Jan. 9，2018 / 春节倒计时37天
■ 品牌化内容并非反对创造力。
■ 成功作家知道如何发现奇思妙想，在意想不到之处寻找创造力，从而为创意过程赋予了另一个层面的意义。
■ 很多人已经开始接触数字领域的品牌，寻找讲述故事的新方式，为这些品牌提供了联系消费者文化利益的新机会。
■ 投资回报率可能是品牌化出版业革命的一大阻碍。
Is literature the next frontier for branded content? / The Drum
本文作者 Katie Deighton ，The Drum资深记者。
品牌化内容并非反对创造力
大约一年前，梅德赛斯-奔驰在意大利的分公司发布了一部中篇小说——The Shape of Clouds（《云之形》）。这不是一本记录其丰富历史的大部头，而是一本33页的小说作品。奔驰的营销经理凯撒·萨尔维尼（Cesare Salvini）明确表示，“与Google合作创造这样一个个性化的故事是为了让该品牌变得更加酷炫。大约6、7年前，奔驰驾驶者的形象通常是驾驶着C级的老人，我们希望将其形象转变为驾驶着A级的年轻一代。”
《云之形》使用的Google技术能够调查读者所在位置以及所处情境。当读者深入到故事中之时，很快会发现自己就是主角，因为他们的地理位置和天气数据都被用来设置场景。
本书作者并非营销人员或撰稿人，而是意大利畅销小说作家Gianrico Carofiglio。虽然这不是作家与品牌合作的先例，但也标志着品牌化内容的分水岭。 “读者有时会问：为品牌写作是否违背了写作的本质？”Carofiglio说，“品牌化内容并非反对创造力。当你在创作过程中受到限制时，会发现很有趣的事情。”
品牌化内容
是一场孤独苦旅
对于Faber Academy的小说节目总监理查德·斯金纳（Richard Skinner）来说，品牌主导型项目写作是一场早期实践者的孤独苦旅，但是大多数小说家认为有必要通过更多商业手段来辅助创作过程。毕竟，根据作家授权与募捐协会（Authors' Licensing and Collection Society）的数据显示，只有11.5％的专业作家可以依靠写作维生。在被问及是否会承担《云之形》这类项目时，他表示：“我不认为自己是小说家，而是一个可以驾驭不同题材的作家。如果有这类项目，我会感兴趣的。”
娜奥米·阿尔德曼（Naomi Alderman）于2017年创作了小说《力量》（The Power），也写过关于非传统叙事题材之间的联系。作为一名游戏设计师，阿尔德曼已经撰写了大量文章，探讨作家如何通过探索技术创造出逼真的故事，让读者能够比80年代“选角扮演”型书籍更具选择权和发言权。
科技+文学创造了
联系消费者文化利益的新机会
作者通常具有更多样性，很多人已经开始接触数字领域的品牌，寻找讲述故事的新方式，为这些品牌提供了联系消费者文化利益的新机会。
J·K·罗琳（JK Rowling）与索尼合作推出Pottermore就是一个典型例子。虽然在数字阅读体验推出三年后该合作项目结束了，但是在该科技品牌的专业技术辅助下推出了相关网站。事实上，罗琳自己也对该品牌赞不绝口，表示其“将独特的创意哲学融入了科技，因此成为了我的首选”。
除了打造极其珍贵的公共关系，索尼还能利用该网站的商店推销与Pottermore相关的产品和服务。而另一方面，罗琳找到了一种将哈利·波特的世界扩张至传统出版业之外的方法。
品牌化出版业革命的阻碍：
投资回报率
对于品牌及其代理商来说，与小说家在项目主导或内部基础上合作也会收获颇丰。斯金纳说：“成功作家知道如何发现奇思妙想，在意想不到之处寻找创造力，从而为创意过程赋予了另一个层面的意义。”
品牌化小说的效果究竟如何呢？萨尔维尼表示意大利语版《云之形》的下载量已经超过9万次，并引起了出版商的注意，想要推出该书的电子书版。但他不能透露这次尝试使奔驰卖出了多少辆汽车，如同大多数市场营销的形式，投资回报率可能是品牌化出版业革命的一大阻碍。
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