随着传播与推广手段的变化，越来越多的品牌在社会化媒体上采用“跟风营销”的手段，诸如“试衣间”火了就跟试衣间，“引力波”火了就跟引力波，“甄嬛体”火了用甄嬛体，“芈月”火了就仿芈月……一年到头忙得不亦乐乎。但到头来盘算一下，品牌从这些传播中到底得到了什么，可能很多人会很失望，热闹之后似乎并没有留下什么。
这就是当前大量品牌传播和推广活动的一个缩影：品牌很卖力，似乎很热闹，事后很冷清，啥都没得到。为什么会出现这样的状况呢？
根本上说，大多数爱跟风热点的品牌并没有自己的“根”，就像浮萍一样随风飘动。每一个热点就是一股风，过于关注热点和风口的品牌突然发现，借风固然可以省力，但自己并不能控制方向，每次风过后，品牌都落在了不同的地方，而没有自己的“根据地”。
那么品牌的“根”是什么的？
品牌的“根”就是我们在品牌定位中的核心产出——品牌资产屋。
建设品牌资产的品牌传播与推广，就是要求每一次的品牌传播与推广活动都要给品牌资产增值，为品牌资产屋添砖加瓦。
从具体操作上，品牌传播与推广活动的规划设计要力求与品牌资产屋的五大要素形成强关联，即：
目标消费者的关联
品牌核心价值的关联
品牌个性的关联
策略性品牌资产的关联
执行性品牌资产的关联
关于这五点，我们将在下一期推送中具体阐述，敬请关注。
本文摘自《品牌本质》
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