好玩归好玩，能带动销量的好玩才是王道。如果只是普通的"明星+直播"的套路，没有精心设计的互动环节，又怎能达到最终的转换？区别于普通的直播，膜法世家使用统一的直播话题，大量的点击使直播内容能迅速冲上各大直播平台的热门推荐。并且以流行的直播作为媒介的同时，实现直播导流下单，主播实时回答粉丝对品牌和产品产生的疑问，让粉丝在观看直播过程中对品牌产生的购买欲可以在第一时间实现购买转化,省下粉丝需要更换平台才能消费的时间成本，可以说这是品牌方与消费者的"双赢"。在短短三天直播里，膜法世家销售额突破千万元大关，转化效果显著。
不走寻常路背后的大数据洞察
品牌与用户谈梦想，是非常冒险的传播方式，很容易落入俗套，步入自说自话、曲高和寡的境地。为什么膜法世家敢于不走寻常路，只谈梦想和情怀，不谈促销、优惠、产品卖点？
从一开始对膜法世家进行消费者洞察，到进一步从面膜消费者的喜好中确定"首席梦想官"，再到选择适合的渠道与品牌的用户粉丝，进行精准的互动，准确传递周年庆的主题，实现产品的转化和销售，全部基于大数据在背后的强势支持，这也是此次活动成功最关键的一环。
结语：企业周年庆，不谈产品，不谈优惠，更不谈卖点，只讲梦想和坚持，膜法世家用走心的"追梦"、走人气的"首席梦想官"薛之谦、走智商的内容定制直播，既收获了口碑，又实现了转化，也为快消品牌的营销提供了一个新的思考方向。
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