文/温海兵
陶博会刚刚落幕，相信在这短短的四天里面，无论大小品牌都在努力的做自己的品牌传播，都在不断地想法设法去让大家对自己的品牌有所认知。玩情怀，演唱会，拍MV，放IP.....这届陶博会是近几年来，绝对是品牌市场部最努力的一年，也是营销水平提升的最显著的一年。
突然想问您，看了这么多品牌活动，听了那么多品牌故事，读了那么多品牌宣传软文，留给您印象深刻的又有几个？再问品牌市场部的同仁们，您的策划的一切达到了您所要的效果吗？品牌的传播的效果如何？从整个陶博会来看，花钱的不少，阵势大的也不少，新的营销手段的也不少，真正能够让自己有印象的，可能还是得数依诺。
为什么是依诺。在这可以跟大家分析一下，依诺陶博会的整个传播，我不清楚具体到什么时间，但是从其推出的歌曲《陶博大道28号》等，就可以闻到其陶博会的宣传攻势，这一系列的推广都是为了陶博会活动的引爆，都是在蓄水，可以很清楚的看到其整个打法。
再看看我们众多的品牌，大部分给人只是一场活动而已，很难看到其系统性。倒是有个蛮有意思的小插曲想聊聊，关于那份老友的信，从整个营销事件来说确实是不错的，引起了大家高度的关注，只是很遗憾的是猜出了开头却没有猜对结局，对于这个事件我与几个朋友都认为是加西亚的成分多，为什么是加西亚呢？没记错的话，它已经有过四次送信的故事。想不到的却是卡米亚，实在是出乎意料。
回到主题，明明大家都很努力，都在绞尽脑汁的想成为大家关注的焦点，但遗憾的是却没有达到我们的效果。
个人的看法是，从整个品牌的传播角度来看，主要没有做到以下三点：
首先是系统的策划。
传播需不需要策划？个人认为是必须要做好整个策划的，需要做好整个系统的搭建，清楚什么时候引爆，什么时候吸引。把吸引点做好，再把引爆点点燃，那么整个效果就会出现。打好一手品牌传播，前中后整个传播的排兵布阵是非常重要的。
其次是聚焦。
通过这期的陶博会，相信大家都知道很多品牌输出的概念太大了，没有很好的思考清楚自己的最本质需求在那里，自己的传播的载体需要表达的核心在那里。作为品牌市场部之前也有过，越多越好的想法，总觉得一场活动或者一个传播需要更多的内容来支撑。其实并非如此，我们都知道less is more，在这时代更需要的是做好一个点，通过一个点来引爆多个目标。
最后是战略认知的提升。
战略的认知，简单来说就是把握整个营销的高度及关键点。网上流行一句话：读了很多书，听过很多道理，为什么依旧过不好这一生。按照混沌大学李善友的说法是：成年人学习的目的，应该是追求更好的思维模型，而不是更多的知识。在一个落后的思维模型里，即使增加再多的信息量，也只算是低水平的重复，而不是有效学习。很多时候，如果我们依然用老的方法想达到新的目标，这是不可能的。就像你要引爆一个品牌营销事件，单单靠写几篇软文，发发朋友圈，这是不可能的。这是整个品牌传播成败的核心，也是目前来看很多人都缺失的。
同一个活动、同一个事件，人家玩的很溜，自己就是一场春梦玩了即没了，不得不值得我们去思考。但是，庆幸的是从陶博会来看整个行业的营销意识都在觉醒，品牌传播都在努力，只是不幸的是接下来的竞争将会越来越考验大家的思维，再也不是搬砖的体力可以解决的脑力大战。
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